🍿 2022, 10:23:11 – Париж/Франция.
Последний отчет о прибылях и убытках Netflix был приятным после двух неудачных урожаев: они сообщили о прибыли в размере 3,1 доллара на акцию (ожидаемые 2,13 доллара), заработали почти на 100 миллионов долларов больше, чем ожидалось (7,93, 2,41 миллиарда долларов), а также превысили свой прогноз по количеству новых подписчиков: 1,09 миллиона против XNUMX. млн. они рассчитывали достичь. Многие из них в Азии, регионе, где в последнее время сконцентрированы силы роста.
Netflix вышел из плохой стадии роста числа подписчиков после того, как пандемия осталась позади. что в конечном итоге катапультировало их, а также с точки зрения продукта, приняв множество решений, которые противоречили их культуре происхождения, той, которая послужила им для их глобального подъема во второй половине последнего десятилетия.
7 СОВЕТОВ, чтобы получить МАКСИМУМ от NETFLIX
Отсутствие совместного использования аккаунта и открытость для других вертикалей
Лучшим примером является то, как Netflix перешел от поощрения своих подписчиков делиться своей учетной записью с другими друзьями через свои профили в социальных сетях… искать способы положить конец этой практике, ограничивая его только членами одного домохозяйства.
Сначала взимать дополнительную плату с тех, кто это сделал, затем упростить экспорт истории просмотров и рекомендаций, и, как было объявлено, с дополнительными маневрами в 2023 году. Строка, которую они прокомментировали, позволяла подписчикам создавать дополнительные учетные записи или, что то же самое, платить другим. счет себе (друзьям или родственникам)
Это изменение было симптоматичным: безмятежное будущее Netflix закончилось, и теперь ему предстоит столкнуться с войной потоковый где его конкуренты имеют только одну часть своего бизнеса в видео по запросу, а не 100% своего оборота.
Ограничение общих учетных записей в качестве меры для быстрого создания новых регистраций это лишь одна из мер борьбы с окончанием (или прерыванием) того, что было непреодолимым ростом. Есть еще.
Кроме того, самый естественный способ увеличить свой доход помимо прямой подписки: реклама. Несколько недель назад они объявили о новом поддерживаемом плане с рекламой и множеством ограничений на воспроизведение в обмен на более низкую, чем обычно, цену.
Spotify, столкнувшийся с похожей проблемой несколько лет назад, тоже полагался на рекламу. Его основатель Даниэль Эк сказал, что 10%, которые он представлял в обороте компании, через несколько лет превратятся в 30%, что в значительной степени объясняет его большую приверженность подкастингу, продукту, не требующему слишком больших затрат для платформы (помимо его самой высокой стоимости). дорогие посвящения и оригинальные постановки, он выигрывает от поток бесплатная), что позволяет сегментировать слушателей намного лучше, чем простую музыку, и тем самым заставить их слушать более успешную рекламу, а значит, и более дорогую.
Netflix следует аналогичным шагам, включение рекламы для монетизации тех, кто не хочет или не может тратить деньги на ежемесячную стоимость подписки, и с помощью этой рекламы пополняют свой доход до тех пор, пока он не сравняется с доходом пользователей традиционной модальности.
Дальше идет что-то уже издалека: увеличить средний доход на одного пользователя. Есть естественный способ сделать это: позволить времени пройти. И что парк телевизоров 1080p умирает, чтобы все больше и больше уступать место панелям 4K в домах и, таким образом, без особых усилий привлекать абонентов для перехода с промежуточного плана на план высшего качества, единственный, который предлагает 4K.
Другой не очень естественный способ периодически повышать цены, что он делает каждые два года с момента прибытия в Испанию, а также на другие рынки. Базовый пакет сохраняется в течение этих семи лет, но промежуточный пакет уже дороже, чем улучшенный пакет, когда услуга прибудет в нашу страну. Это было до того, как инфляция взлетела до 10%, но Голливуд, наняв инфляцию в разгар непрекращающегося военного бума, предвидел беспорядки.
Наконец, Netflix может (и уже делал, и будет продолжать делать) прибегать к расширяться по другим вертикалям контента. Они уже некоторое время делают ставку на видеоигры с небольшим успехом из-за скромного подхода, но далеко не сдавшись, они намерены пойти дальше, запуская игры в облаке, ориентируясь на это как на долгосрочную стратегию, по словам Майка Верду, главы секции видеоигры компании.
Хотя первое чтение может заключаться в том, что они либо собираются выпустить свой собственный Game Pass Ultimate, либо имеют успешную попытку на Stadia (покойся с миром, и они на самом деле назвали это техническим достижением с проблемами бизнес-модели), они были осторожны, чтобы указать что выстрелы не идут в этом направлении и что на данный момент они видят в этом дополнение, добавленную стоимость, а не как что-то, что само по себе оправдывает подписку.
Между прочим, движение аналогично Apple, когда она начала фокусироваться на услугах как на пути роста за пределами аппаратного обеспечения.. Первый заключался в диверсификации доходов за счет меньшей зависимости отiPhone, которая выросла с двух третей биллинга до половины, и падает. Затем, чтобы усилить услуги с большей легкостью в их масштабировании и лучшей прибыли.
Смотрите на мое портфолио, а не на подписчиков
Есть еще одна параллель с Apple в импульс Netflix: в 2018 году, в то время какiPhone уже демонстрировала признаки достижения предела продаж, Apple объявила, что прекратит публиковать данные о продажах, а будет публиковать только данные о счетах. Так совпало, что Netflix сделал аналогичный жест: он больше не будет сообщать количество подписчиков (обычный термометр стоимости своих акций), а будет сообщать только количество заработанных долларов. Способ изменить эталон, чтобы следовать, чтобы определить ваш успех.
Другая ссылка, ожидающая возможного большого изменения, — это классическая модель распространения Netflix, которая всегда выбирала совместную премьеру всех эпизодов сезона. А ТАКЖЕВ некоторых случаях эта закономерность нарушалась искусственным разделением одного и того же сезона на две волны серий.как с концом La Casa de Papel или Stranger Things, но помимо этого трюка, он априори продолжает делать ставку на эту модель.
HBO, Disney+ или Apple TV+ делают ставку на еженедельные выпуски, чтобы гарантировать, что если разговор, вызванный сериалом, будет меньше, чем если бы он транслировался сразу, он будет более устойчивым с течением времени и усложнит найм и сделает его слишком быстрым. Аннулирование. Netflix ведет массовые и интенсивные, но менее продолжительные разговоры, по крайней мере, до выхода нового сезона.. Игра «Кальмар», «Очень странные дела», «Королевский гамбит»…
Итак, мы подошли к концу 2022 года с Netflix, который:
- Это не так дешево, как семь лет назад, помимо плана 720p.
- поцелуй реклама
- Он посвящен другим типам контента и пойдет на более
- Вы не хотите, чтобы мы использовали количество подписчиков в качестве меры вашего успеха, но ваш доход
- И это способствует большему, чем обмен учетными записями: это заставляет нас пройти через коробку
Заметные различия, указывающие не только на смену стадии, но и на смену культуры в компании, возможно, являются результатом изменений в ее управлении, произошедших в последнее время.
Следующие несколько лет покажут, послужит ли эта стратегия Netflix в трудное время консолидации в отрасли, в которой сегодня, в отличие от ее начала, доминируют игроки, у которых гораздо больше финансовых возможностей и других видов деятельности, чтобы не зависеть только от диффузия. Конечно, если вы посмотрите на долю рынка, Netflix по-прежнему лидирует там.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🍿