✔️ 2022, 10:20:06 — Париж/Франция.
Нетфликс снова набирает подписчиков. великан из диффузия удалось, ко всеобщему удивлению, обратить вспять потерю клиентов, которую она понесла в первой половине года. То, что произошло после повышения цен на ключевых рынках, столкнувшись с жесткой конкуренцией и ощутив давление стоимости жизни. Во вторник он сообщил, что в период с июля по сентябрь у него появилось 2,4 миллиона подписчиков, и сказал, что планирует добавить еще 4,5 миллиона к концу года. Оптимизм, из-за которого его акции выросли более чем на 14% в результате продолжительного закрытия Уолл-стрит, а вчера еще на 12%.
Как был возможен этот поворот? Был ли июльский крах Netflix преувеличен? Будут ли ваши подписчики продолжать расти? Ответ не прост, так как потеря клиентов в первом полугодии была вызвана множеством факторов, которые создали идеальную почву для падения платформы. С одной стороны, мы сталкиваемся с консолидированной компанией, с очень сильной позицией на ключевых рынках, таких как США или Канада, где ей уже сложно нарастить число подписчиков. С другой стороны, отсутствие крупных релизов в период с января по июнь важно для профессии, связанной с содержанием, а также с макроэкономической и геополитической ситуацией. Война на Украине, приостановка сервиса Netflix в России и сокращение принятия его сервиса в странах Восточной Европы, развивающихся рынках для компании, стали решающими для транснациональной корпорации.
Однако достаточно было прикоснуться к некоторым из этих кусочков головоломки, чтобы свернуть за угол: первый из странные вещи, в двух томах и с очень длинными эпизодами, это была бомба, а еще Монстр: История Джеффри Дамера, которая стала второй по популярности англоязычной программой в истории Netfix. Обе части контента помогли вернуть зрителей на платформу. И не за горами премьера финального сезона Коронакоторый после смерти Изабеллы II появился как рычаг для привлечения подписчиков.
Это будут не единственные карты, которые Netflix будет разыгрывать, чтобы продолжать добавлять подписчиков в течение следующих нескольких месяцев и пытаться поддерживать здоровье компании за счет увеличения ее маржи. В король потоковый его рука, кажется, не дрожит, когда он пересматривает основы своего бизнеса, и среди мер, которые он принимает, — запуск нового плана подписки на его более дешевый сервис с рекламой, который начинается в ноябре следующего года, и политики, направленные на тех, кто делится своими аккаунтами, которые они уже опробовали в некоторых странах Латинской Америки и которые начнут широко внедряться в начале 2023 года.
Компания определила, что «только люди, которые живут с вами, могут использовать вашу учетную запись». Если он обнаружит совместное использование учетной записи, он будет взимать дополнительную плату с держателя в качестве субсчета. Платформа, которая создала способ передачи профилей пользователей, а также истории и просмотреть настройки для новых учетных записей чтобы пользовательские конфигурации не потерялись, он знает, что это может раздражать многих пользователей, но вроде бы понятно, что «это вынужденная мера» для будущего его компании, как говорит профессор УПЦ Елена Нейра, указывая, что Netflix находится в точке эластичности в своем предложении, что позволит ему «расширяться», чтобы привлечь пользователей, которые в настоящее время не платят, в платных подписчиков.
Охват 1 человек с помощью рекламы на Netflix может стоить на 000% больше, чем на других конкурирующих сервисах.
«Пользователи, которые делятся учетными записями без оплаты, — это пользователи, которые не арендуют, потому что Netflix считает подписчиков, а не пользователей. И формула, которую вы представляете (расширьте свой аккаунт пользователей) он предполагает еще два евро, на которые он поднимает очень маленькую прибавку. Хуже того, это то, что собирается сделать Disney, которая хочет, чтобы то, что мы платим сейчас за план без рекламы (8,45 евро), было стоимостью плана без рекламы, а это означает, что тариф без рекламы станет более дорогим.
Предлагаемые изменения должны помочь компании зарабатывать деньги, хотя некоторые аналитики сомневаются, что у нее есть гораздо больше возможностей для роста на определенных рынках, таких как Соединенные Штаты, где большая часть конкурентов также столкнулась с стагнацией роста числа абонентов в Соединенных Штатах. месяцев и где Netflix составляет около 8% времени просмотра телевидения, что соответствует YouTube, но значительно опережает Amazon Prime Video и Disney.
Netflix, до сих пор непревзойденный в ротации контента (но не в его качестве), уже несколько месяцев назад продвинулся вперед, перестанет предоставлять информацию инвесторам о количестве новых подписчиков который он надеется захватить в ближайшие месяцы. Это ответ на требования Уолл-стрит. Что интересует рынок, так это стоимость компании, которая по мере старения определяется уже не количеством абонентов, а прибыльностью компании. По этой причине платформа умеет создавать новую линию доходов — рекламу. Нетфликс не шьет без проводов и подчеркивает, что с новым рекламным сервисом подписки будут лишь «одним компонентом роста наших доходов».
Его официальные лица заявили, что сотни рекламодателей уже защитили кампании на Netflix, и что аналитик Джулия Александер комментирует в своей последней статье Puck News, так это то, что они продают CPM (то, что рекламодатель платит за каждую 1 показов своей рекламы) в размере 000 долларов, тогда как в других сервисах видео по запросу на основе рекламы в в США обычно это около 60 долларов (на 40% больше).
Еще неизвестно, по какому пути пойдет ее рекламная деятельность в среднесрочной и долгосрочной перспективе, но первые показатели показывают, что компания вполне может выйти из игры. «Нельзя забывать, что Netflix — технологическая компания. Контент можно давать регулярно в 70% случаев (хотя в 30% он попадает в цель), но это компания, в ДНК которой заложена технология и если кто-то способен коренным образом изменить способ подачи рекламы и создать инновационные форматы, то у Netflix есть возможность сделать это и данные», — говорит Нейра. Конечно, король потоковый знает потребительские привычки своих пользователей, как немногие другие.
Еще одним занятием, которое ставит зуб, являются видеоигры. Вице-президент Netflix Майк Верду вчера заявил TechCrunch, что он будет расширяться в облако. игровой и откроет новую игровую студию в Южной Калифорнии, которая станет пятой по счету у компании. Ставка не без риска. Google запустила Stadia и Amazon Luna в попытке продать видеоигры в которую люди могут играть, даже если у них нет дорогого ПК или консоли, но она изо всех сил пытается стать популярной. Настолько, что Google недавно объявил о прекращении поддержки сервиса Stadia в январе.
Теперь эта деятельность не приносит ему денег и приносит много расходов, но он строит бизнес с большим количеством источников дохода, которые защищают его в таком изменчивом бизнесе, как диффузия. Кроме того, видеоигры предлагают им исключительную возможность получить обязательство и верность. Несмотря на понесенные неудачи, Netflix по-прежнему может воспользоваться тем, что является одним из немногих потоковый что приносит деньги. И это не маленький подвиг.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤟