😍 2022, 04:21:13 — Париж/Франция.
Если ты достаточно взрослый, чтобы читать этот журнал, ты достаточно взрослый, чтобы помнить Аберкромби и Фитч, модный бренд, который в конце 1990-х – начале 2000-х стал Любимый «преппи» Америки (самый шик, да ладно), молодые люди, прошедшие обучение в вузах 'Лиги Ювы'.
Теперь документальный фильм Netflix рассматривает историю некогда успешной модной компании, которая за эти годы и из-за ряда расистских и дискриминационных методов ведения бизнеса он потерял популярность. Он называется «Точь в цель: Взлет и падение Abercrombie & Fitch». Режиссер Элисон Клейман всего за 90 минут рассказывает о грозном спуске в ад бренда, который стал одним из самых важных в мире.
Потому что да, было время, когда Abercrombie & Fitch была мировым ритейлером модной одежды. Такой был в каждом торговом центре, людей избивали за то, что они носили полосатые рубашки-поло и иметь сумку, в которой появлялся обнаженный торс мужчины, было символом статуса. Это была амбициозная компания, если носить что-то из них, то остальное можно было посмотреть через плечо, и у нее была своя рыночная ниша в Испании.
В деревне Abercrombie & Fitch, лица таких знаменитостей, как Дженнифер Лоуренс, Ченнинг Татум, Оливия Уайлд или Тейлор Свифт в вечно вызывающих воспоминания образах прекрасной Америки с улыбками, 10-ю телами и золотыми собаками (без шуток).
Но за этой мишурой, как мы видим в документальном фильме, скрывалось нечто зловещее. В дизайне это было расистским и дискриминационным в целом по отношению к чернокожим, нормальным размерам и всем, кто не был достаточно хорош собой и привлекателен. Так что то, что было уродом, на самом деле было блефом (и довольно подлым).
Модели Abercrombie & Fitch позируют с покупателями у флагманского магазина бренда в Мюнхене, 2012 год.
Ханнес МагерштадтGetty Images
«Точь в цель: Взлет и падение Abercrombie & Fitch» — документальный фильм, опрошены кадры, проектировщики, рабочие, служащие… четко объяснить, как бренд Майка Джеффриса (его генерального директора) неоднократно оказывался в суде и на страницах газет.
Футболки с расистскими принтами вызвали у компании многочисленные протесты и Систематическая дискриминация чернокожих сотрудников быстро превратилась в судебный процесс почти на 50 миллионов долларов. Он сошел с ума и должен был измениться, но это не имело значения: A&F и ее лидер Джеффрис продолжали быть одержимыми красотой, стройностью и эксклюзивностью.
Все начало меняться в 2009 году, когда Комиссия США по равным возможностям трудоустройства подали в суд на Abercrombie & Fitch, потому что они не хотели нанимать Саманту Элауф, потому что тогдашний подросток носил хиджаб (мусульманский платок). В июле 2015 года судебный процесс завершился решением, требующим от бренда выплатить Elauf 25 670 долларов в качестве компенсации за ущерб и дополнительные 18 983 доллара в качестве судебных издержек.
Генеральный директор бренда Майк Джеффрис.
Предоставлено Нетфликс
В документальном фильме свидетельство Бенджамина О'Кифа выделяется, активист, который начал петицию в 18 лет, чтобы сделать бренд более инклюзивным по размеру и рекламным кампаниям, и помог зажечь глобальное движение за бодипозитив.
Люди, управляющие Abercreombie & Fitch, не хотели, чтобы это произошло с брендом. Раздаются говорящие комментарии об акции: «Он был не просто генеральным директором компании по производству одежды. Он был творцом крутости. » A&F был синонимом эксклюзивности и стремления.
«Точь в цель: Взлет и падение Abercrombie & Fitch» завораживает. Это напоминает нам о том, когда все (имеющие деньги) носили этот бренд, как он стал иконой в конце 90-х и как скрыл эту темную сторону. Однако, ему не хватает большей глубины в размышлениях и меньшей общности в изложении истории. Например, почему из этого номера явно не исчезла навязчивая идея быть крутым, худым и белым?
Результат документального фильма интересен и увлекателен, но оставляет множество вопросов. кто знает, может быть, мы увидим это в будущем во второй части «В цель: взлет и падение Abercrombie & Fitch».
ПОСМОТРИТЕ ДОКУМЕНТАЛЬНЫЙ ФИЛЬМ НА NETFLIX
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и загружается на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти дополнительную информацию об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤗