🍿 2022, 06:08:22 – Париж/Франция.
БОСТОН, Массачусетс — Будут ли какие-либо изменения в тональности для региональных спортивных сетей, таких как NESN? (Фото Билли… [+] Weiss/Boston Red Sox/Getty Images)
Getty Images
Любители спорта любовь их команды — иначе почему мое повседневное психическое здоровье было бы так яростно привязано к выступлениям «моих» команд? Но стоит ли эта любовь 30 долларов в месяц? Бостон Ред Сокс и Бостон Брюинз – по совпадению, ma команды на всю жизнь — собираются протестировать это предложение с запуском первого приложения потоковый прямо к потребителю для живых региональных видов спорта. То, как это закончится, может найти широкий резонанс на прибыльном спортивном медиа-рынке.
Неразрывная связь между спортивной индустрией и телевизионной индустрией никогда не была такой тесной. В 2021 году, по данным журнала Sports Business Journal, 95 из 100 самых популярных телевизионных программ были спортивными в прямом эфире. Спорт — это бизнес-двигатель не только ESPN, но и всех крупных медиакомпаний с вещательными и кабельными сетями. У NBCU есть NFL Sunday Night Football и Олимпийские игры, CBS и Fox имеют давние связи с NFL, и самые последние начальные презентации показали важность баскетбола NBA, хоккея NHL и мяча Высшей лиги для сетей Тернера под управлением Warner Bros. Открытие. Меньшее значение, но растущую привлекательность для молодежи имеют такие объекты, как чемпионат мира по футболу и британская премьер-лига PINC.
Несмотря на то, что общее потребление спортивных медиа остается высоким, а может быть, потому, что NESN и его приложение NESN 360 погружаются на территорию потоковый неизведанный, особенно с его ценой в 30 долларов в месяц. Конечно, сервис может похвастаться известными круглогодичными спортивными программами с бейсболом и хоккеем на бешеном фан-рынке, но в прямом эфире всего несколько часов в день. гиды по ловле окуня и еде.
NESN 360 предлагает многим потребителям перемещаться по корзине покупок. потоковый все еще новинка от всех крупных медиакомпаний, и вы берете двойную цену HBO Max (уровень без рекламы) и на 50% больше, чем самая высокая цена, за которую вы можете заплатить. Netflix НФЛКС. С другой стороны, учитывая, что средний билет на игру «Ред Сокс» в 2020 году стоит 136 долларов (это не включает пиво, хот-доги и парковку), возможно, 30 долларов в месяц за поток матчей не кажутся некоторым таким уж безумием. люди. В любом случае, у меня есть несколько вопросов.
Кто такие спортивные болельщики завтрашнего дня и какая бизнес-модель поможет им достичь их?
Несмотря на общий размер спортивной аудитории, зрители спортивных трансляций в прямом эфире, особенно MLB, явно старше, чем население в целом. Отчасти это результат того, кто до сих пор подписывается на традиционные многоканальные видеопланы. Но универсальная упаковка также понравится не только кормильцам, но и младшим членам семьи. Фактически последний бастион крупномасштабного прямого эфира, этот масштаб имеет важное значение для рекламодателей. Ускорению сокращения традиционного пакета, не случайно помог ряд опций потоковый привлекательным, подрывает священный двойной поток доходов от ежемесячной абонентской платы, а также потенциальную аудиторию для получения рейтингов и рекламных долларов.
Но использование сервиса потоковый Является ли высокая цена долгосрочным ответом? Я собираюсь посмотреть не только исходные цифры, но и демографические данные покупателей NESN 360. В кабельном телевидении цена NESN встроена. Будут ли молодые семьи, у которых нет кабельного телевидения, принимать отдельное и дорогостоящее решение о добавлении этой услуги? Будут ли подписчики состоятельной демографической группой, привлекательной для рекламодателей, но исключающей большую часть населения? И для неизбежно большого числа молодых одиноких людей и семей, которые не записываются, где профессиональный спорт находит и взращивает следующее поколение поклонников? Я не думаю, что ответ будет заключаться в том, чтобы маленькие дети играли со своими учетными записями в Draft Kings.
Сколько еще ударов может выдержать компания «Региональная спортивная сеть» (РСС)?
Начиная с сети Madison Square Garden (MSG) в 1980-х годах, самые заядлые любители спорта смотрели свои местные команды на RSN. Высокие ежемесячные платежи для оптовых подрядчиков и высокие местные рейтинги поддерживали этот бизнес на протяжении целого поколения. Но это становится все труднее и труднее, в основном из-за более широкого феномена перерезания шнура, из-за которого RSN потеряли 20% своих внутренних абонентов за последнее десятилетие. Но соблазн стриминговых сервисов также еще больше подрывает золотого гуся RSN.
Фоксу принадлежало множество региональных спортивных сетей, которые они продали компании Disney, которая, в свою очередь, продала большинство из них Синклеру. Почти сразу после того, как Sinclair приобрел то, что они переименовали в Bally's Sports Networks, они, казалось, осознали трудности, с которыми столкнулись. Они сосредоточились на создании новых приложений потоковый направленный непосредственно на потребителей для прямых трансляций спортивных состязаний, которые ранее были доступны исключительно на RSN.
На самом деле, куда ни глянь, игры переходят из RSN в потоковый. Amazon AMZN Prime теперь предлагает список эксклюзивных игр MLB, как и AppleTV+. Даже Пикок запустил эксклюзивную национальную трансляцию бейсбола в прямом эфире по утрам в воскресенье (я присутствовал на одной из них при 48-градусной погоде в Бостоне). Сеть YES от Yankees покажет только 128 из 162 игр команды в этом году. И, конечно же, самая популярная и просматриваемая спортивная программа, плей-офф, редко появляется в RSN, а обычно транслируется исключительно в национальных кабельных сетях. Неудивительно, что операторы RSN, владельцы команд и лиги ищут новые стратегии бизнес-моделей, но здесь есть немного собственного семенного зерна.
Это уникальный случай или тенденция?
Трендовые части уравнения здесь ясны. Продолжающееся снижение числа подписчиков многоканального видео, субплат и рекламных долларов в линейном телевидении. Нет сомнений в том, что потоковый со временем будет играть ключевую роль в просмотре спортивных трансляций в прямом эфире. А как насчет существования медийных посредников, таких как RSN и владельцев их медийных компаний? Бостон и Новая Англия образуют необычный, если не уникальный спортивный рынок, но NESN — не единственная RSN, которой владеют сами команды. Владельцы команд все чаще берут свою судьбу в свои руки? Будут ли другие команды следовать не только стратегии NESN, но и их подходу к ценообразованию? Как и в самих живых играх, нам придется посмотреть, чтобы узнать результат.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🍕