✔️ 2022, 04:14:09 — Париж/Франция.
Как многие из вас, вероятно, знают, Facebook жестко раскритиковал функцию Apple App Tracking Transparency, когда она была анонсирована и выпущена, и, к удивлению, к удивлению, у нее есть причина. В 2021 году Facebook потерял деньги из-за этих функций конфиденциальности, и теперь AppleInsider сообщает, что гигант социальных сетей может потерять около 12,8 миллиардов долларов только из-за ATT.
Facebook может потерять $12,8 млрд в 2022 году из-за функций конфиденциальности Apple, считает аналитик
Прозрачность отслеживания приложений была запущена в iOS 14 в апреле 2021 года, и это очень полезная функция, связанная с конфиденциальностью, для iPhone. Что он делает, так это предотвращает стороннее отслеживание (конечно, если вы решите не отслеживать, что в любом случае выбрали большинство пользователей iPhone). Таким образом, приложение, такое как Facebook, не может отслеживать вашу активность в Интернете, поэтому оно может показывать вам релевантную рекламу. И Facebook видел влияние. Спустя почти 12 месяцев после того, как Apple запустила ATT, новый аналитик теперь предсказывает, что второй год принесет серьезные потрясения рекламодателям. Компании, которые полагаются на рекламу, включая Facebook, YouTube и другие, по оценкам, в совокупности потеряют около 16 миллиардов долларов из-за этой функции.
В конце прошлого года Марк Цукерберг из Facebook объявил, что компания потенциально может получить доход в размере 10 миллиардов долларов в 2022 году. Что ж, похоже, что эта цифра может быть немного выше, если не меньше, согласно анализу исследовательской фирмы Lotame.
Согласно исследованию, прозрачность отслеживания приложений Apple продолжит оказывать влияние в этом году, но ожидается, что она уменьшится. Наряду с введением ATT Apple также отказалась от своей старой технологии под названием IDFA (идентификатор для рекламодателей), которая позволяла сторонним приложениям отслеживать вас на веб-сайтах с помощью идентификатора, а затем предлагать вам рекламу, которая с большей вероятностью что-то купит. от.
Несмотря на это, Apple не желает смерти всем рекламодателям. Поэтому компания представила новые фреймворки, чтобы помочь рекламодателям, но на этот раз не используется личное отслеживание, а данные агрегируются. Таким образом, менее релевантная реклама может быть показана пользователям.
Далее в отчете говорится, что совокупный ущерб для бизнеса составит почти 16 миллиардов долларов, и больше всего потеряет компания Facebook, на долю которой приходится примерно 81% этих 16 миллиардов долларов. Другими компаниями, которые, как ожидается, потеряют доход, являются Snap, которая может потерять около 545 миллионов долларов, а затем Twitter с примерно 323 миллионами долларов. YouTube также находится в списке пострадавших компаний, и его предполагаемая потеря доходов составляет около 2,2 миллиарда долларов.
Довольно большие суммы, можно добавить. Интересно, что эти суммы на самом деле показывают, насколько эти компании и приложения на самом деле полагались на ваш интернет после…
В отчете также говорится, что Snap и Twitter быстро адаптировались к ситуации, в том числе использовали новые системы измерения, предоставленные Apple, и эти две компании, похоже, не слишком обеспокоены этим.
Facebook также заявил, что будет работать над снижением своей зависимости от Apple. Ранее гигант социальных сетей заявил, что будет искать другие способы заработать на рекламодателях.
Но влияние Apple на прозрачность отслеживания приложений, по крайней мере, говорят аналитики, уменьшится ко второй половине 2022 года, и ожидается, что «дальнейшие потрясения» поразят рекламную индустрию, но в отчете этот вопрос подробно не рассматривается.
Facebook, похоже, больше всего пострадал от ATT Apple. Возможно, вы помните ранее, когда цена акций Meta резко упала после отчета Цукерберга о доходах компании и ATT. Для тех из вас, кому интересно, цена акций Meta в настоящее время составляет 214,99 долларов (на момент написания) по сравнению с примерно 323 долларами в феврале 2022 года (до публикации отчета).
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 📲