✔️ 2022, 04:28:09 — Париж/Франция.
Исследование FreeWheel показало, что почти девять из десяти британских зрителей, подключенных к нему (CTV), транслируют различные типы видео по запросу (VOD), а также прямую трансляцию, и чуть более трех пятых из них используют Smart TV. для доступа к видеоконтенту. .
В исследовании, проведенном в сотрудничестве с независимой исследовательской компанией Happydemics, изучалось внедрение и использование CTV и других медиа-платформ в Великобритании, Италии, Франции, Германии, Испании и других странах. Он оценил, как зрители используют CTV и свои предпочтения в отношении медиа-платформы, и попытался понять их отношение к телевизионным услугам. потоковый видео по запросу (VOD) и AVOD (рекламное видео по запросу).
Опрос показал, что основными факторами использования CTV были возможность смотреть видеоконтент в любое время (44%); социальная составляющая КТВ (27%); и качество предлагаемого контента (26%). Респонденты поколения Z в основном смотрели видеоконтент на CTV из-за качества взаимодействия с пользователем, которое включало улучшенные пользовательские интерфейсы, большие экраны и лучший звук. Качество просмотра было особенно важно для 51% респондентов поколения Z, которые используют платформы AVOD и ценят возможность потоковой передачи контента со смартфона на свой CTV.
По сравнению с другими исследованными рынками, британские зрители CTV чаще всего настраивались на платформы AVOD. Респонденты, подписавшиеся на SVOD, оказались теми, кто больше всего использовал потоковый бесплатные, такие как Плутон ТВ или Молотов ТВ. Только 29% зрителей CTV в Великобритании были готовы платить за премиум-план для доступа к контенту без рекламы. Это говорит о том, что FreeWheel указывает на перспективы роста услуг AVOD и FAST, а зрители в Великобритании достигают точки подписки SVOD.
В среднем британские зрители CTV использовали пять платформ. потоковый, что превышает средний показатель по Европе (3,5) благодаря популярности AVOD среди миллениалов и поколения Z. До 86% зрителей AVOD в возрасте от 18 до 34 лет еженедельно подключаются к бесплатным видеоплатформам премиум-класса с рекламой. .
Три пятых респондентов опроса EU6 имеют доступ к подключенному телевидению через Smart TV, что делает это устройство нормой во многих семейных гостиных. Услуги потоковый были предпочтительным методом доступа аудитории к видеоконтенту премиум-класса, при этом большинство (91%) опрошенных зрителей CTV смотрели услуги BVOD (видео по запросу), SVOD и AVOD. : более двух третей зрителей CTV из стран ЕС-6 еженедельно потребляли контент AVOD.
В Великобритании 62% зрителей CTV используют встроенные функции своего Smart TV, что на 12 пунктов больше, чем в том же опросе год назад. Треть британских зрителей CTV подключили свои телевизоры к Интернету через внешнее устройство. Для зрителей CTV в возрасте от 18 до 24 лет этот процент подскочил до более чем половины (53%), что, возможно, указывает на то, что внешние устройства, такие как ТВ-приставки и игровые приставки, более доступны в этой возрастной демографической группе. Респонденты используют CTV в первую очередь для доступа к длинным видео премиум-класса, в частности к услугам BVOD (67%) и SVOD (66%). В целом, 89% зрителей СТВ используют потоковый видео и смотреть все виды VOD.
Комментируя результаты опроса, Стефани Брик, директор по продажам по запросу в Великобритании и за рубежом, FreeWheel, сказала: «Подключенная британская аудитория все больше ценит CTV за доступ к услугам потоковый – особенно через Smart TV, самый большой домашний экран. Особенно среди молодого поколения AVOD становится неотъемлемой частью их расписания просмотра. Для маркетологов это означает, что платформы AVOD представляют собой прекрасную возможность привлечь ключевой потребительский сегмент через видеосреды премиум-класса. С растущим аппетитом к потоковый в Великобритании рекламные услуги являются важным элементом медиа-микса. »
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🍕