✔️ 2022, 04:20:09 — Париж/Франция.
Рид Хастингс, со-генеральный директор Netflix, принимает участие в Глобальной конференции Института Милкена 18 октября 2021 года в Беверли-Хиллз, Калифорния.
Патрик Т. Фэллон | АФП | Гетти Изображений
Мы должны жить вверх ногами. Устаревшие носители нарушены Netflix.
Netflix объявила во вторник, что изучает вопрос о добавлении к своему сервису недорогого рекламного уровня. Этот шаг предоставил крупнейшему в мире сервису потокового видео уникальную возможность последовать примеру традиционных медиа.
Hulu, принадлежащий Comcast и Disney, является отцом-основателем потоковый финансируется за счет рекламы. В последние годы основные услуги потоковый от Уорнер Бразерс. Discovery (HBO Max и Discovery+), Peacock от NBCUniversal и Paramount+ от Paramount Global запущены с рекламными уровнями по более низкой цене, чем их продукты без рекламы. В прошлом месяце Disney заявила, что Disney+ предложит продукт с поддержкой рекламы.
Устаревшая медиа-индустрия провела последние четыре года, перестраивая свой бизнес, чтобы конкурировать Netflix. Все унаследованные СМИ решили, что модель потоковый только от Netflix было будущее потребления развлечений. компании видели Netflix торгуются с заоблачными мультипликаторами, в результате чего цена акций растет независимо от того, сколько контента потрачено.
Результатом стала группа огромных компаний, которые сосредоточились на прямой конкуренции с Netflix вместо защиты пакета платного телевидения, долгое время являвшегося жемчужиной отрасли.
В мире потоковый, Netflix выглядит как действующий оператор — борется с насыщением и стареющим базовым сервисом. Это может быть плохой новостью для развлекательных компаний, пытающихся завоевать долю рынка.
Оптимистичная цель традиционных медиакомпаний состояла в том, чтобы достичь таких же торговых мультипликаторов, как Netflix – сценарий «выиграют все». Но, по крайней мере, на данный момент, похоже, что конкуренты в сфере развлечений сбили Netflix, которая в отчете о прибылях и убытках за первый квартал признала, что растущая конкуренция привела к замедлению роста.
Действия Netflix упал более чем на 35% в среду, в результате чего его рыночная капитализация впервые с 100 года достигла 2018 миллиардов долларов.
Когда компания торгует на доходах подписчиков, например Netflix, то неизбежно, что музыка в конце концов остановится. Ни одна компания не может поддерживать рост числа подписчиков бесконечно. Наступает насыщение.
Кажется, это произошло для Netflix, которая впервые за более чем 10 лет потеряла подписчиков в первом квартале и прогнозирует еще одну потерю 2 миллионов подписчиков во втором квартале.
Ситуация настолько серьезна, на первый взгляд, что финансовый директор Netflix, Спенсер Нойманн, вмешался во вторник незадолго до окончания телефонной конференции о прибылях и убытках компании, чтобы заверить инвесторов в том, что Netflix будет по-прежнему на подъеме с точки зрения абонентов в течение всего года. - убедительное утешение, учитывая, что большинство аналитиков ожидали Netflix добавляет почти 20 миллионов чистых подписчиков в 2022 году.
«Платная чистая реклама будет расти», — сказал Нойманн. — Я просто хочу убедиться, что это поняли. »
Что теперь?
Un Netflix сокращение не идет на пользу Голливуду, который выиграл не только от готовности стримеров тратить деньги, но и от гонки вооружений своих конкурентов.
Версия Netflix который должен сократить расходы, потому что он больше не имеет завышенной рыночной стоимости, заставляет всю отрасль выяснять, что делать дальше. Да Netflix принимает рекламу после многих лет сопротивления, перейдет ли компания в следующий раз к прямым спортивным состязаниям?
Со-генеральный директор Тед Сарандос сказал, что не видит прибыльного пути в спорт во время телефонной конференции во вторник, но Netflix Кажется, у него появилась привычка менять давние убеждения. Netflix игнорировал совместное использование паролей в течение многих лет — и теперь это тоже меняется.
Si Netflix выглядит и ведет себя как любая другая развлекательная компания, она также готовится к разрушению. Неясно, будет ли достаточно игр, которые компания неоднократно рекламировала как область инноваций, чтобы отделить Netflix пелотона.
Сейчас отрасль кажется гораздо более нестабильной, чем год назад, когда «торговля как Netflix на самом деле была цель. Широко распространено мнение, что войны потоковый приведет к большей консолидации, но неясно, разрешат ли регуляторы такие сделки.
Медиакомпании могли бы сплотиться под защитой пакета платного телевидения, но они рисковали уступить будущее Netflix и другие технологические гиганты. Верно это решение или нет, но этот корабль уплыл.
И следуйте Netflix в потоковый не привело к многократному расширению, на которое надеялись унаследованные компании. Пока Netflix падает, то же самое происходит и с его недавно определенными одноранговыми узлами. Акции Paramount Global в среду упали более чем на 8%. Warner Bros. Discovery упал более чем на 6%. Дисней упал на 5,6%.
Устаревшие медиа, возможно, обрушили Netflix в некотором роде. Но при этом он создал экзистенциальный кризис для всей индустрии развлечений. Что нам теперь делать?
СМОТРЕТЬ: Netflix Не монетизировал 500 миллионов зрителей, говорит Джим Крамер
Раскрытие информации: Comcast является владельцем NBCUniversal, материнской компании CNBC.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤟