😍 2022, 05:02:09 — Париж/Франция.
В преддверии выставки IAB NewFronts 2022, на которой медиа- и развлекательные компании представляют рекламодателям свои будущие предложения, отраслевая группа, стоящая за многодневным шоу, опубликовала свой ежегодный отчет о состоянии индустрии видеорекламы. Согласно его выводам, цифровая видеореклама выросла на 21% в 2021 году и, как ожидается, вырастет еще на 26% в 2022 году и достигнет 49,2 млрд долларов.
Рынок подключенной телевизионной рекламы лидирует в этом росте, что свидетельствует о резком переходе от традиционного телевидения к потоковому видео. В отчете о расходах на видеорекламу за 2021 год и прогнозе на 2022 год указано, что расходы на рекламу на подключенном телевидении выросли на 57% в 2021 году до 15,2 млрд долларов и вырастут еще на 39% в 2022 году до 21,2 млрд долларов. Ожидается, что в период с 2020 по 2022 год расходы на рекламу на подключенном телевидении увеличатся более чем вдвое, увеличившись на 118%. IAB говорит, что, несмотря на эти цифры, рекламная индустрия не догнала, на что зрители обращают больше всего внимания.
В частности, он отмечает, что на просмотр подключенного телевидения в 36 году будет приходиться 2022% общего времени, затрачиваемого на линейное телевидение и подключенное телевидение, объем рекламных расходов на подключенное телевидение не соответствует этой цифре. Вместо этого только 18% от общего объема видеорекламы тратится на подключенное телевидение, которое включает просмотр подключенного телевидения (CTV), линейное, социальное и короткометражное видео.
«Цифровое видео является движущей силой для покупателей и останется таковой в 2022 году», — заявил Эрик Джон, вице-президент IAB Media Center. «Однако, хотя CTV лидирует в значительном росте расходов на цифровую видеорекламу, количество долларов, выделяемых в настоящее время на CTV, несоизмеримо с количеством времени, которое зрители проводят на канале. Настало время брендам и покупателям отслеживать внимание потребителей.
Покупатели рекламы также сталкиваются с отраслью, где доступно множество других сервисов, в том числе поддерживаемые рекламой стримеры, такие как Hulu (с рекламой), Peacock, Paramount+ и другие, включая в последние месяцы HBO Max и Disney+, которые объявили о своих планах. Кроме того, при важном повороте событий, Netflix только что сказал, что представит уровень с поддержкой рекламы.
Конечно, IAB также заинтересована в увеличении доли рынка подключенного телевидения, поскольку она отмечает, что рекламодатели брендов могут получить доступ к дополнительным данным, таким как местоположение или данные о покупках, при покупке подключенной телевизионной рекламы по сравнению с линейной. И 59% покупателей рекламы сказали, что им было «очень ясно», где показывается их реклама на Smart TV, по сравнению с 50% для социального видео и 43% для цифрового видео.
Тем не менее, в отчете признается, что на рынке подключенного телевидения все еще существуют проблемы, в том числе дополнительное измерение охвата, управление частотами и отсутствие прозрачности и совместимости между платформами и издателями. Он также выделил фрагментацию программных источников как еще одну проблему. Но он сказал, что почти девять из десяти покупателей рекламы (10%) ожидают линейного телевидения и подключенного телевидения в ближайшие годы.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤓