✔️ 2022, 04:11:23 — Париж/Франция.
Сегодняшний медиа-ландшафт огромен, с объемом контента в потоковый неуклонно растет по мере того, как OTT-платформы добавляют больше контента. В Соединенных Штатах в феврале 2022 года у потребителей был выбор из 817 000 уникальных видеозаголовков на телевидении и в медиа-сервисах. потоковый традиционно, по сравнению с 646 000 в декабре 2019 года, по данным Gracenote.
Эта масштабность ошеломила аудиторию, что привело к изменению того, как потребители взаимодействуют с видеоконтентом, и к изменению просмотра телевидения. Первый отчет Nielsen о состоянии дел дает маркетологам представление о том, почему потоковый видео достигло критической точки и как они могут обеспечить светлое будущее потоковый.
В отчете выделяются два ключевых вывода из эволюции того, как потребители взаимодействуют с видео и контентом: во-первых, потоковый останется, и, во-вторых, на фоне бурного роста новых платформ, услуг и каналов у компаний нет планов по обеспечению своей долгосрочной лояльности или развитию собственного бизнеса.
Ключевые выводы из отчета включают:
- Потребители хотят удобства связывания (хотя не так давно они хотели перерезать шнур связок кабеля).
- 93% потребителей планируют поддерживать или расширять свои услуги потоковый видео.
- 72% потребителей говорят: «Мне нравится мой пользовательский опыт с потоковый видео ".
- Маркетологи должны будут иметь мышление, ориентированное на аудиторию, и использовать определенные сегменты на телевидении и потоковый чтобы убедиться, что они охватывают и привлекают желаемую аудиторию.
- Покупатели и продавцы могут использовать инструменты мультимедийного планирования потоковый выявить дополнительный охват аудитории потоковый привнести в кроссплатформенные кампании, чтобы понять полную картину того, на кого они нацелены.
- Будущий успех будет определяться тремя факторами: содержанием, удобством и стоимостью.
Нильсен говорит, что медиа-компании должны будут понимать поведение и настроения потребителей, чтобы донести до них то, что они ищут, и удерживать их внимание по мере расширения их выбора. Общественность будет управлять будущим ландшафта потоковый, а медиаиндустрия может помочь потребителям в их медиапутешествиях, используя данные, чтобы гарантировать, что они никогда не заблудятся в пути.
Вот разбивка 817 000 уникальных названий программ на линейных телевизионных сервисах и потоковый, согласно Нильсену:
- Транзакционные услуги VOD (53%): примером программы может быть Yellowstone и примерами платформ могут быть Amazon, Apple TV и Google Play.
- Неэксклюзивный SVOD (41%): примером программы может быть Друзья и примеры платформ включают HBO Max и синдицированное телевидение.
- Бесплатные видео по запросу с рекламой (36%). Примером такой программы может быть Месть и примером платформы может быть The Roku Channel.
- Неэксклюзивное линейное телевидение (24%): примером программы может быть Голубая кровьи примеры включают CBS и многие платформы OTT.
- Исключительно линейное телевидение (16%): примером программы может быть Колесо фортуны и примером платформы может быть ABC.
- Только SVOD (15%): примером программы может быть Странные вещи и пример платформы будет Netflix.
Чтобы реагировать на поведение потребителей, рыночное мышление потоковый стали настольными ставками для создателей и распространителей контента, отмечается в отчете. Осенью прошлого года более 81% американских домохозяйств имели хотя бы одно устройство, подключенное к телевизору, по сравнению с 72% в 2019 году. А в конце прошлого года американские двухлетние дети и старше тратили 32% от их полного телевизионного времени с телевидением. - подключенные устройства (68% с традиционным телевидением). Среди детей в возрасте от 2 до 17 лет этот показатель составил 64%.
Зрители любят растущие просторы. В прошлом году американцы просмотрели почти 15 миллионов лет видеоконтента в потоковый, и поставщики потоковый неуклонно увеличивают свою долю от общего времени, проводимого потребителями на телевидении. В феврале этого года контент платформ потоковый на них приходится чуть менее 29% общего времени, проводимого потребителями на телевидении, что опережает программы вещания (26,4%) четвертый месяц подряд.
Хотя телевизор по-прежнему является доминирующим устройством для охвата, фраза «просмотр телевизора» со временем изменилась. Сегодня он предлагает потребителям способ взаимодействия с любым контентом, включая аудио. Как обнаружил Нильсен, умные телевизоры так же популярны для потоковой передачи музыки, как и умные колонки.
Устройства, которые потребители используют для своих услуг потоковый платное аудио:
- Смартфон (80%)
- Умный динамик (41%)
- Умные телевизоры (41%)
- Компьютер (39%)
- Устройство, подключенное к Интернету (37%)
- Планшет (31%)
- Подключенная автомобильная система (24%)
Этот рост и разнообразие побудили потребителей выбрать более двух вариантов по мере появления платформ. Данные Nielsen показывают, что количество услуг потоковый оплачивается среди подписчиков платного видео:
- Услуга: 18% в 2022 г. по сравнению с 35% в 2019 г.
- Две услуги: 24% в 2022 г. по сравнению с 33% в 2019 г.
- Три услуги: 23% в 2022 г. по сравнению с 21% в 2019 г.
- Четыре услуги: 18% в 2022 г. по сравнению с 8% в 2019 г.
- Пять сервисов: 10 идеальных в 2022 г. против 3% в 2019 г.
- Шесть и более услуг: 7% в 2022 г. по сравнению с отсутствием услуг в 2019 г.
Во всех возрастных группах потребители в возрасте от 35 до 49 лет тратят больше всего денег на потоковый, так как 24% платят пять и более, выяснил Nielsen. Потребители не просто заменяют свои традиционные телевизионные опции опциями OTT. Во многих случаях потребители продолжают расширять свои медиа-возможности, когда контент их интересует. Исследование Nielsen показывает, что в некоторой степени да, в основном из-за стоимости: 56% респондентов говорят, что стоимость является основной причиной, по которой они не подписываются на дополнительные услуги.
Тем не менее обилие выбора заставляет респондентов чувствовать себя подавленными. Почти половина (50%) говорят, что увеличение количества вариантов затрудняет поиск того, что они ищут, что является еще одним соображением для маркетологов, стремящихся привлечь новых клиентов.
Из-за этого разочарования 64% говорят, что хотят потоковый, тогда как только 9% не согласны с необходимостью пакетных услуг.
Сочетание традиционных предложений и потоковый, такие как Xfinity и Apple TV, стали решением проблемы растущей осведомленности отрасли об усталости потребителей. Verizon планирует присоединиться, как только объявит о своей платформе +play, которая включает в себя партнерские отношения с Netflix, Peloton, Disney+ и другие стримеры. Сервис позволит клиентам находить, покупать и управлять предпочитаемыми подписками без дополнительных затрат.
Но, как отмечает Нильсен, пакетирование — это лишь один из способов помочь потребителям найти контент, который они ищут. Нильсен предлагает применять сверхдетальные дескрипторы видео к каталогам контента, потому что они кристаллизуют сюжетные линии и контекстуализируют суть шоу или фильма.
говорится в отчете:
«Эти данные позволяют продумать пути обнаружения и предлагают новые и актуальные рекомендации по программам, которые соответствуют индивидуальным вкусам зрителя и истории просмотров. В области потоковый, видео-карусель — это витрина. Посетители не авторизуются, чтобы читать. Они соединяются для визуального опыта. И именно здесь пользовательские изображения могут улучшить визуальный мерчандайзинг платформы.
В пейзаже потоковый, видео по запросу в потоковый (SVOD) остаются самыми привлекательными, но видео по запросу с поддержкой рекламы (AVOD), многоканальные дистрибьюторы видеопрограмм (MVPD) и виртуальные MVPD (vMVPD) в сумме составляют 36% от общего количества минут видео. потоковый с июля по декабрь 2021 года.
vMVPD, которые позволяют потребителям получать доступ к ряду контента потоковый VOD, программы прямых трансляций и кабельные источники становятся все более популярными, поскольку потребители подключаются к цифровым каналам для доступа к новым вариантам контента. За последние три года внедрение vMVPD выросло с 7,1% всех домохозяйств, пользующихся телевизором, до 12,5%, причем большую часть роста обеспечили YouTube TV, Hulu+ Live, DirecTV Stream и Sling TV.
Варианты потоковый Программы с поддержкой рекламы также привлекают более разнообразную аудиторию, чем традиционные варианты телевидения и SVOD. Например, Pluto TV, поддерживаемый рекламой видеосервис Paramount, по данным Nielsen, привлекает примерно в два раза больше чернокожих зрителей, чем традиционное линейное телевидение (36% против 17%). Точно так же чернокожие зрители составляют 39% зрителей Tubi (Tubi — стример Fox, поддерживаемый рекламой).
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤟