🍿 2022, 04:27:17 – Париж/Франция.
После многих лет, когда корпорации тратили деньги, как пьяные моряки, на потоковый видео, некоторые сейчас страдают от похмелья.
Netflix, в первом квартале 2022 года впервые за более чем десятилетие потерял клиентов. Во втором квартале он может потерять еще 2 миллиона. Гигант из потоковый изо всех сил пытается найти новые источники роста доходов, а руководители надеются монетизировать нахлебников, раздающих пароли, и — что ранее было немыслимо в Big Red N — планируют ввести планы с поддержкой рекламы.
CNN+, провозглашенный мостом к будущему новостного кабельного канала, находится под угрозой исчезновения: его закрывают через 32 дня после запуска под новым руководством Warner Bros. Открытие. Команда WBD во главе с генеральным директором Дэвидом Заславом быстро решила сократить свои потери с помощью CNN+, заключив, что сервис просто не привлечет достаточное количество зрителей, чтобы поддерживать бюджет, оцениваемый в 1 миллиард долларов, в течение четырех лет.
В совокупности эти события говорят о том, что спекулятивная и расточительная эра видео в потоковый кончено. Действительно, в этом секторе наблюдаются признаки «сокращения потока», говорит Скотт Перди, руководитель национальной медиаиндустрии в KPMG.
«Вы столкнулись с периодом нулевого или медленного роста, который, как думали люди, наступит через пять лет, но происходит сейчас», — говорит он. «На рынке США нет места для 10 провайдеров с более чем 100 миллионами абонентов. »
Конечно, разные игроки находятся на разных стадиях роста и инвестиций на кривой внедрения потоковый. Например, HBO Max и HBO в последнем квартале WarnerMedia под управлением AT&T набрали 3 млн новых подписчиков в первом квартале до 76,8 млн по всему миру (по сравнению с 221,6 млн в предыдущем квартале). Netflix конец марта).
И у CNN все еще есть будущее в потоковый – но как часть чего-то большего. «На рынке г. потоковый сложные, потребители хотят простоты и комплексного обслуживания, которое обеспечивает лучший опыт и большую ценность, чем отдельные предложения», — сказал Дж. Б. Перретт, президент и главный исполнительный директор потоковый по всему миру и интерактивные развлечения в Warner Bros. Открытие. закрытие CNN+. Контент CNN «будет играть важную роль» в предложениях потоковый консолидации WBD, добавил он.
Во время разговора о доходах Warner Bros. Discovery во вторник, Заслав сказал инвесторам, что компания «не будет перерасходовать деньги, чтобы стимулировать рост числа подписчиков», сказав: «Как вы слышали, я сказал, что мы не пытаемся выиграть войну прямых расходов на потребителей. »
Чтобы Netflix, лидер категории, проблема в том, что она достигла плато. Инвесторы вызвали падение акций компании примерно на 40% через несколько дней после отказа подписчика, что привело к самому большому падению рыночной капитализации за всю историю. Netflix.
Оценка Netflix тот факт, что более 100 миллионов домохозяйств (в том числе 30 миллионов в США и Канаде) используют чей-то счет, «является еще одним свидетельством того, что продукт созрел на ключевых рынках», — написал в заметке главный аналитик MoffettNathanson Майкл Натансон. В целом отчет о результатах и обсуждение Netflix "изображает компанию, более удивленную вещами и менее
чем когда-либо на пути вперед.
Мэдисон-авеню радовалась тому, что крупнейший в мире видеосервис премиум-класса скоро откроет свои двери для рекламы. «Моей собственной реакцией было: «Ура! В конце концов ! сказал Арун Кумар, директор по данным и маркетинговым технологиям холдинга рекламных агентств Interpublic Group.
Остается выяснить, если Netflix введут традиционные рекламные паузы, например, с 15- и 30-секундными роликами, или если они «внесут новшества в модель», добавляет Кумар. «Я думаю, что у них есть возможность
заново изобрести клиентский опыт.
Не все с оптимизмом смотрят на идеи получения дохода Netflix. После того, как были опубликованы результаты первого квартала, миллиардер, управляющий хедж-фондом Билл Акман, ликвидировал все свои активы в компании, заявив об убытках в размере около 400 миллионов долларов менее чем через четыре месяца после покупки акций. Почему? Он сказал, что проекты по монетизации общих паролей и развертыванию поддерживаемых рекламой уровней представили X-факторы, которые опровергли его первоначальный инвестиционный тезис.
В записке Акмана акционерам его компании резюмировалось настроение в Голливуде после бурной недели разоблачений. «Мы потеряли уверенность в своей способности предсказывать будущие перспективы бизнеса с достаточной степенью уверенности», — написал он о своем решении продать свои акции. Netflix.
дополнительная программа чтения с экрана
Узнать больше о:
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤓