🍿 2022, 05:10:14 – Париж/Франция.
Боль Netflix может это чья-то выгода? Ряд развлекательных компаний полагаются именно на это. Поскольку потребители борются с более высокой стоимостью подписки и большим количеством предложений видео по подписке, чем когда-либо, компании в потоковый бесплатное рекламное ПО (обычно называемое FAST на отраслевом жаргоне) считает, что их время пришло.
На самом деле, многие из крупнейших игроков в пространстве FAST будут знакомы близким поклонникам индустрии развлечений. Есть Pluto TV, принадлежащий Paramount; есть Tubi, принадлежащая Fox Corp.; есть Freevee (ранее IMDb TV), принадлежащая Amazon; есть бесплатный уровень Peacock, принадлежащий NBCUniversal; и есть Roku Channel, принадлежащий, ну, Roku.
Все услуги сочетают в себе множество лицензионных телевизионных и киноматериалов (в некоторых случаях из библиотек их материнских компаний) с оригинальными программами. И все они в значительной степени полагаются на рекламу, надеясь привлечь как можно больше зрителей, стремясь стать вещателями эпохи потоковый. «Ничто так не помогает повысить эффективность рекламы, как эксклюзивный премиум-контент, особенно в окружении привлекательной рекламы», — сказал Питер Блэкер, исполнительный вице-президент по партнерским отношениям в агентстве NBCU, во время своего выступления перед рекламодателями NewFronts.
И есть доказательства того, что потребители могут быть восприимчивы. Tubi сообщает, что количество активных пользователей достигло 51 миллиона, в то время как Pluto TV заявляет, что у него более 67,5 миллионов активных пользователей, а Roku утверждает, что к концу 80 года его канал Roku достиг около 2021 миллионов. сообщает, что у него десятки миллионов пользователей. Согласно исследованию тенденций цифровых медиа, проведенному Deloitte в 2022 году, эти услуги действительно принимаются потребителями, многим из которых надоело меню из потоковый Сделай сам, цена которого продолжает расти из года в год.
Опрос Deloitte показал, что 34% потребителей в США предпочли бы потоковый бесплатное предложение 12 минут рекламы в час. Напротив, только 25% потребителей заявили, что предпочли бы услугу, которая стоит 6 долларов в месяц, но при этом шесть минут рекламы в час. Другими словами, потенциальный общий рынок услуг FAST может быть больше, чем предложения подписки с поддержкой рекламы, такие как Hulu или HBO Max, или новый уровень с поддержкой рекламы, который Netflix продолжается.
«Их устраивает [реклама], если она релевантна», — сказала Яна Арбанас, вице-президент и глава американского телекоммуникационного, медиа- и развлекательного бизнеса Deloitte в интервью, связанном с опросом. «У нас очень широкий спектр потребностей с точки зрения потребителей, и для компаний, потоковый сохранить это обязательство в долгосрочной перспективе, они должны представить ряд вариантов. »
И это никогда не было так очевидно, как на IAB NewFronts, где потоковый бесплатный и поддерживаемый рекламой был на переднем плане. Во время презентации Peacock NewFronts руководители стремились выделить свой сервис, поддерживаемый рекламой, подчеркнув «премиальный» стримерский контент и рекламные инновации, в том числе новую функцию, которая позволит маркетологам видеть свои продукты непосредственно в сценах новых шоу и фильмов NBCUniversal.
Amazon также активно рекламировала свой недавно переименованный сервис Freevee в начале своей презентации NewFronts, предложив руководителю Amazon Studios Дженнифер Сальке рекламировать сервис как «идеально подходящий для дальнейшего роста из года в год, точно так же, как Prime Video я «делал» для переполненного жилой дом. Театр Коха в Линкольн-центре. Руководители Amazon сообщили аудитории на презентации NewFronts, что список контента Freevee вырос на 70% по сравнению с прошлым годом.
«Шоу Freevee, а теперь и оригинальные фильмы, хорошо спродюсированы, интересны и широко привлекают внимание, наравне с лучшими кабельными и потоковыми видео». потоковый платно», — сказала Лорен Андерсон, соруководитель отдела контента и программирования в Freevee.
Roku удвоил ставку на получение оригинального контента для своего канала Roku. В последние месяцы компания потоковый подписала соглашение о выпуске фильмов с Lionsgate, провела три шоу знакомств без сценария и подписала соглашения о совместном производстве для разработки семи новых кулинарных и лайфстайл-каналов со знаменитостями, включая Марту Стюарт и Эмерил Лагассе.
Согласно последнему отчету о доходах компании, на Pluto TV количество часов просмотра также увеличилось, при этом рост по сравнению с прошлым годом выражается двузначным числом. И руководители Paramount позиционируют это как дополнительную ценность для своих услуг. потоковый оплата, Парамаунт+. «Следует отметить, что одна из вещей, которая делает Pluto TV таким особенным, заключается в том, что многие зрители не рассматривают его как строгую альтернативу другим сервисам, а как дополнение к потоковый линейные и платные», — сказал Боб Бакиш, президент и главный исполнительный директор Paramount Global. сказал в отчете о прибылях и убытках 3 мая. «На самом деле, 80% клиентов Pluto также подписываются на потоковый оплата. »
На платформе Roku руководители компании заявили 28 апреля в отчете о прибылях и убытках, что бесплатные приложения с поддержкой рекламы растут быстрее, чем мобильные приложения. потоковый по подписке, потому что цена позволяет потребителям загружать столько, сколько они хотят.
По словам Бакиша, наличие обоих секторов просмотра на одной платформе особенно привлекательно для рекламодателей из-за общего адресуемого рынка, который они обеспечивают. наш ведущий в отрасли сервис Pluto TV FAST, они сразу же осознают, что мы предоставляем доступ к очень ценной и разнообразной аудитории способом и в масштабе, с которым трудно сравниться», — сказал Бакиш.
Тем не менее, аналитик Wells Fargo Стивен Кахолл заявил в заметке от 3 мая, что «большинство» прямой потребительской ценности в Paramount остается за Paramount+, в то время как Pluto, как и Showtime, продемонстрировали «мягкость» прироста числа пользователей во время Первая четверть. В конечном счете, однако, эти компании делают ставку на то, что их предложения FAST станут следующим большим прорывом в потоковый и может дать им точку опоры, поскольку ежегодные расходы на телерекламу в размере более 65 миллиардов долларов переходят на потоковый. Как отметил генеральный директор Roku Энтони Вуд во время апрельского отчета компании о прибылях и убытках: «В более широком смысле, я думаю, мы думаем, что больше предложений AVOD ускорит массовое телевизионное движение. [рекламный] бюджет в потоковый.
Версия этой истории впервые появилась в номере журнала The Hollywood Reporter от 10 мая. Нажмите здесь, чтобы подписаться.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🍿