🍿 2022, 05:23:06 – Париж/Франция.
С помощью Disney+ Disney надеется установить новый рекорд цен на рекламу среди крупных стримеров, поддерживающих рекламу. Высокая цена отражает более широкий рост цен на рекламу в потоковый на начальном рынке телевизионной рекламы в этом году, поскольку Hulu, Amazon и даже принадлежащая Disney компания Fox's Tubi стремятся заставить первоначальных рекламодателей платить.
По словам руководителей агентства, в своем первоначальном предложении рекламодателям и их агентствам Disney рассчитывает, что цена за тысячу показов для Disney+ составит около 50 долларов. Эта цена применяется к обобщенному таргетингу под названием «P2+», который относится к аудитории любого зрителя в возрасте двух лет и старше (хотя Disney сообщила руководству агентства, что программы, предназначенные для зрителей в возрасте семи лет и младше, будут исключены из показа рекламы). Другими словами, реклама с более узким таргетингом должна стоить дороже в зависимости от уровня таргетинга. Представитель Disney отказался от комментариев.
При цене за тысячу показов в 50 долларов Disney+ превосходит цены Peacock от NBCUniversal и HBO Max от Warner Bros. В прошлом году Discovery исследовал первоначальный рынок и шокировал покупателей рекламы. Первые искали цену за тысячу показов от 30 до 40 долларов, а вторые искали цену за тысячу показов от 40 долларов и выше. Для сравнения, другие крупные стримеры, поддерживающие рекламу, такие как Hulu, Discovery+ и Paramount+, взимают цену за тысячу показов от 20 до XNUMX долларов за тысячу показов, которую взимают крупные стримеры, поддерживающие рекламу. В результате требования от Peacock и HBO Max оказались непомерно дорогими, а некоторые рекламодатели ограничили сумму денег, которую они тратят на стримеров, из-за их более высоких ставок.
Неудивительно, что руководителей агентств не устраивает цена Disney+. «Они указывают цены, которых больше не существует, а это значит, что Peacock и HBO Max признали, что они завышены, и снижают их. Disney+ использует наушники, чтобы сделать вид, что второй части не было», — сказал представитель агентства.
Тем не менее, Disney+ — не единственный стример, стремящийся поднять ставки, которые покупатели рекламы привыкли платить. По словам руководителей агентства, Hulu также планирует повысить свои цены в начале этого года, при этом цены P2+ снизятся в среднем с 20-25 долларов за тысячу показов до 25-30 долларов за тысячу показов. А в разговоре с журналистами 16 мая президент Fox по продажам рекламы Марианна Гамбелли заявила, что компания будет добиваться повышения цен на свои телевизионные услуги в потоковый бесплатный и поддерживаемый рекламой Tubi на начальном рынке этого года. Неясно, каковы текущие расценки Tubi, но CPMS для услуг FAST, как правило, находится на уровне от низких до средних подростков, заявили руководители агентства.
«Мы должны получить ценность для Tubi. Туби подрос — его рост удвоился, утроился за последние два года. Поэтому мы, очевидно, сделаем это приоритетом и будем искать не только больший объем, но и цену», — сказал Гамбелли.
Между тем, по словам руководителей агентства, предлагая свой пакет «Футбол в четверг вечером» для потоковой передачи на Amazon Prime Video и Twitch, Amazon добивается надбавки к тому, что Fox взимала с рекламодателей в прошлом году. Гигант электронной коммерции будет управлять размещением игровой рекламы так же, как традиционное телевидение, то есть будет показывать одну и ту же рекламу в каждом рекламном месте для каждого зрителя вместо динамической вставки целевой рекламы. «Это транслируется в потоковый«Сказал второй руководитель агентства.
Представитель Amazon отказался комментировать цены, но сделал общее заявление. «Футбол в четверг вечером на Prime Video и Twitch — это чисто цифровая трансляция, и мы рады подарить фанатам новый опыт просмотра. В Соединенных Штатах насчитывается 80 миллионов активных домохозяйств Prime Video, и в опросе нашей аудитории TNF в 2021 году 38% заявили, что у них нет услуги платного телевидения, а это означает, что TNF на Prime Video и Twitch позволяет брендам подключаться к кабельным резакам. а шнур-никогда. Бренды также могут обращаться к тем зрителям, которые выходят за пределы TNF. Наши собственные идеи позволяют им повторно привлекать аудиторию TNF на Amazon, как в контенте Freevee.
Один из руководителей агентства, с которым разговаривал Digiday, сказал, что последний запрос был о повышении ставок Fox более чем на 10%, хотя ставки Fox неясны, а другие руководители агентства заявили, что запрашиваемая надбавка Amazon варьируется. Ad Age сообщила в феврале, что Amazon ищет цены на 20% выше, чем у Fox. «Я не знаю, постоянно ли это плюс-10, но определенно плюс. Это сумасшествие, потому что Fox не могла заработать на этом деньги, поэтому они отказались от него этой осенью», — сказал второй руководитель агентства.
«Кто-то съел слишком много жевательной резинки, прежде чем установить цены», — сказал второй менеджер агентства на футбольном поле Amazon в четверг вечером.
Владельцы сервисов потоковый Компании, поддерживаемые рекламой, также видят возможность добиваться более высоких цен, поскольку рекламодатели используют более продвинутый таргетинг в своих рекламных кампаниях. потоковый, например, используя собственные данные от медиа-компаний и/или рекламодателей, чтобы направлять их рекламу стримеру.
Представитель телевизионной сети сказал: «Вы увидите награды, особенно когда речь идет о рекламодателях, которые действительно хотят удержаться [на рынке своей компании]. потоковый сервис] и купить эту целевую аудиторию на платформе и либо использовать собственные данные [телевизионной сети], либо представить свои собственные данные. Это самый важный бизнес, в котором мы работаем, и именно здесь мы видим сильный рост с точки зрения цены. »
https://digiday.com/?p=448869
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🍿