😍 2022, 05:12:14 — Париж/Франция.
За последние несколько лет индустрия развлечений в Африке прошла долгий путь. Музыкальный бизнес, например, разросся настолько, что им пользуются ведущие мировые звукозаписывающие компании, отчасти из-за роста местных жанров, таких как афробиты. Точно так же африканские фильмы привлекли внимание всего мира. Недавняя волна сделок между африканскими кино- и телепродюсерами и глобальными студиями и вещательными компаниями знаменует собой кардинальное изменение по сравнению с предыдущими десятилетиями, когда африканские таланты и африканский рынок игнорировались, игнорировались или игнорировались.
Следовательно, рынок для потоковый в Африке зафиксировал впечатляющий рост. Отчет Conviva показывает, что спрос на потоковый на основных африканских рынках, таких как Южная Африка, Нигерия, Египет, Кения и т. д., в третьем квартале 273 года рост составил 2021%. Netflix, платформа г. потоковый фильмов в мире, на долю которых приходится более половины подписок на потоковый в Африке. Тем не менее, споры о том, является ли рынок потоковый фильмов в Африке взорвется в ближайшее время.
В то время как в Африке проживает более миллиарда человек, в отчете утверждается, что у нее менее 5 миллионов пользователей подписки на видео по запросу (SVOD). Хотя это знаменует собой значительное улучшение по сравнению с допандемическим уровнем, еще предстоит подняться на гору. Но эти данные представляют полустеклянную перспективу. Так что это не аргумент за или против какой-либо стороны дебатов. Вместо этого лучше понять, как видео по запросу по подписке развивалось на других рынках, и посмотреть, что делает Африку особенной.
В начале, Netflix
Невозможно говорить о корнях SVOD, не говоря о Netflix. История SVOD — это история Netflix. SVOD в том виде, в каком мы его знаем сегодня, начался, когда Netflix запустила свой веб-сайт с ежемесячной подпиской в США в сентябре 1999 года. Netflix зародилась в конце 90-х как служба проката фильмов в Интернете, которая в конечном итоге вытеснила более старых конкурентов, таких как Blockbuster. Netflix взорвал индустрию, когда начал предлагать зрителям вариант «все, что вы можете съесть» за 9,99 долларов в месяц.
в частности, Netflix приобрела доминирующее положение во время интернет-бума, который превратился в интернет-пузырь. Из-за быстрого распространения Интернета в стране модель подписки легко получила признание. Таким образом, первоначальная идея SVOD заключалась в том, чтобы предоставить людям дешевый и удобный способ доступа и просмотра фильмов. И по мере развития Интернета, Netflix сделал то же самое, как и потоковый фильмов. Теперь у нас есть несколько других платформ потоковый, а контент стал новой площадкой для соревнований. Но важно то, что, поскольку SVOD был частью культурного сдвига для американцев, исследования показывают, что сегодня SVOD есть в 85% американских домов.
альтернативная реальность африки
Африка не эволюционировала в сторону потоковый фильмов так же, как западные рынки. Ни одна компания не играла такой роли, как Blockbuster. Вместо этого бизнес по прокату фильмов был популярным и в значительной степени неформальным бизнесом, практикуемым в небольших магазинах и киосках. И поскольку этот рынок не был хорошо структурирован, пиратство было большой проблемой для кинематографистов.
Между тем интернет-революция пришла в Африку не сразу. Вместо этого телекоммуникации стали первой волной технологии века. Поэтому, когда SVOD стал более популярным в западной культуре, Интернет все еще оставался роскошью для многих африканцев.
По мере роста проникновения широкополосной связи в Африке потоковый также получил признание в Африке. Однако разница в том, что SVOD развивался вместе с западной культурой, а Африка импортировала «готовый продукт». Так что вместо того, чтобы расти вместе с концепцией, рынок должен ее принять. Это культура бесплатной загрузки фильмов с пиратских сайтов, которая росла вместе с рынком. Теперь, чтобы рынок принял SVOD, средний пользователь должен признать его лучшей альтернативой. Это означает, что услуги потоковый должны быть более дешевыми и удобными развлекательными медиа. Теперь задача состоит в том, чтобы заставить людей выбирать платформы SVOD из множества сайтов, с которых они скачивают фильмы.
Медленный рост или медленное кровотечение?
В то время как культура г. потоковый значительно выросла в Африке в последние годы, уместно признать, что она не может расти быстрее, чем инфраструктура. Многие регионы до сих пор борются с неравномерным и дорогим интернетом. Но платформам SVOD есть о чем беспокоиться, кроме скорости интернета.
Согласно отчету Deloitte, миллионы людей во всем мире, в том числе в Африке, отменят свои платные подписки на услуги видео по запросу в 2022 году, а уровень оттока составит до 30% на рынок.
В апреле Netflix потеряли подписчиков впервые за десятилетие. Цена его акций также упала более чем на 70% с ноября прошлого года. Компания заявила, что совместное использование паролей вредит ее росту. Тем временем пользователи обмениваются паролями, чтобы сократить расходы. Таким образом, у компании есть серьезный выбор: продолжать делиться паролями и медленно наносить ущерб своему бизнесу или закрыть его и потерять подписчиков, которые не могут самостоятельно оплачивать свои услуги.
Это не первый случай, когда поставщики услуг потоковый должны принимать жесткие решения об африканском рынке. В 2020 году Ироко ТВ, получившее название « Netflix из Африки», ушел с африканского рынка почти через десять лет, чтобы «сосредоточиться на более высоком ARPU (среднем доходе на одного пользователя) клиентов в Северной Америке и Западной Европе». В своем эссе Джейсон Нджоку, основатель Iroko, признал, что международный рынок приносит 80% прибыли компании и что компания тратит много денег на работу в Африке. За несколько лет до выхода «Ироко» он полностью увел свою африканскую платформу от потоковый, переход на модель загрузки файлов Android.
Письмо Нджоку показало, что, хотя численность населения Африки привлекательна, рынок был меньше, чем думает большинство людей. И это правильно, завышенная оценка покупательной способности африканцев привела к краху многих стартапов.
Тем не менее в Африке растет молодое и технически подкованное население. Поэтому трудно не рассматривать его как потенциальный рынок цифровых продуктов и услуг. Таким образом, хотя ранняя ставка более рискованна, потенциальное вознаграждение выше. Таким образом, предоставление возможности ознакомления молодому населению независимо от его покупательной способности остается действенной стратегией. Кроме того, все больше молодых людей осваивают цифровые навыки и обращаются к технологиям, чтобы увеличить свои доходы. Сегодня уже неудивительно, что подростки и 21-летние добиваются успехов в этих областях. И этого может быть достаточно, чтобы созреть рынок SVOD.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 👓