😍 2022, 09:27:15 — Париж/Франция.
скоро будет реклама в «Очень странных делах» или «Звездных войнах». Это, по крайней мере, новая ставка Netflix и Disney+ на усиление за счет традиционных сетей. После длительного отказа от рекламы Netflix ускоряет запуск своей новой формулы, которая теперь запланирована на 1 ноября, как указали несколько американских СМИ, чтобы предвосхитить Disney +, который теоретически должен сделать это 8 декабря.
(Читайте: Как оплатить Netflix без использования кредитной карты?).
« Эти запуски создадут крупнейшее рекламное пространство премиум-класса за последнее поколение.“, уверяет Даллас Лоуренс из фирмы Samba TV. «Это будет важный момент для рекламодателей».
« Не так давно было сказано, что подписка закончится рекламойвспоминает Кевин Крим, генеральный директор EDO. »Сегодня мы ясно видим, что это не так".
И выигрыш значительный. Росс Бенеш из Insider Intelligence оценивает, что доходы от рекламы от потоковый может достичь 30 млрд за два года только в Соединенных Штатах и, вероятно, как минимум в два раза больше, чем во всем мире.
В настоящее время рынок кооптирован YouTube, который получил 28,8 млрд долларов на рекламу в 2021 году.
Конкуренты, более или менее близкие к Netflix и Disney, такие как Peacock (NBCUniversal), Paramount+, HBO Max или Discovery+, уже запустили версии с рекламой. Но ни одна из этих платформ не конкурирует с двумя гигантами, у которых 220 миллионов подписчиков в случае Netflix и 125 миллионов в случае Disney+, и которые надеются привлечь новых пользователей за счет снижения цен.
Согласно внутреннему документу, на который ссылается Журнал "Уолл Стрит, Netflix планирует достичь 40 миллионов пользователей к третьему кварталу 2023 года благодаря своей недорогой формуле.
(Также: Силиконовая долина, до начала новой эры?).
Нарушение традиционных форматов
Netflix и Microsoft запустят модель подписки с рекламой
Le temps
« Многие люди, которые смотрели телевизор и могли быть охвачены рекламой, больше не«Доступно для брендов, потому что они больше не являются традиционными зрителями сети, — объясняет Колин Диксон, редактор сайта потоковый специализированный ScreenMedia.
Le потоковый «позволяет рекламодателям охватить людей, которые какое-то время были вне их досягаемости, в то время, когда они наиболее сосредоточены», — говорит он, потому что пользователь выбирает свою программу и времяв отличие от того, что происходило на традиционном телевидении.
Эта открытость может ослабить действующее телевидение, «которое не полностью развернуло стратегию, ориентированную на потоковый", предупреждает Лоуренс, имея в виду прежде всего мелкие и средние сети, поскольку четыре крупные радиостанции США развили присутствие в Интернете. Но даже они — ABC (принадлежит Disney), CBS, NBC и Fox — пострадают, поскольку до сих пор они были единственными, кто мог предоставить рекламодателям массовую аудиторию.
« Как только Netflix и Disney откроют двери для «Очень странных дел», «Звездных войн» или Marvel, мы увидим ажиотаж», — объясняет аналитик. Кроме того, «данные, которые вы собираете из интернет-рекламы потоковый гораздо глубже и богаче, чем то, что доступно сегодня днем по телевизору" , значимые аргументы.
(Продолжайте читать: Samsung сообщила об увеличении заказов на складные телефоны).
Для всего неживого контента «объявления доставляются персонализированным образом, что позволяет лучше ориентироваться», — добавляет Крим. Netflix и Disney+ открывают новую главу, в которой они могут порвать с традиционными форматами, поиграть с продолжительностью, местоположением или даже привлекать партнеров для создания новых программ. Не говоря уже о том, что платформы предлагают доступ к десяткам стран одновременно.
« Если вы транснациональная компания, вы можете иметь единую точку контакта и покупать рекламные площади по всему миру.— говорит Диксон. «Это довольно сильное предложение. Что касается способности Disney и Netflix отобрать долю рынка у Facebook, Google или Amazon, Бенеш отмечает, что это потоковый не дошел до сих пор.
AFP
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤓