😍 2022, 09:13:15 — Париж/Франция.
Новый отчет показал, что лучшие зрители программы смотрели только один заголовок на HBO Max, Apple TV+, Hulu, Prime Video, Disney+ и Netflix
Согласно недавнему отчету сторонней просмотровой компании в потоковый СамбаТВ. Это может показаться кощунственным для гордых любителей запоев, привыкших прыгать от сериала к сериалу, но это больше соответствует недавним привычкам просмотра.
Другими словами, когда абонент подключается, например, к Netflix, HBO Max или Disney+, он, скорее всего, выберет только одну из 50 лучших игр, предлагаемых на этой платформе, прежде чем покончить с этим. Это делает эти игры одними из самых ценных в соответствующих библиотеках в качестве выбора для первого просмотра, на что крупные стримеры обращают пристальное внимание.
«Важнейший вывод в отчете за второй квартал подчеркивает необходимость того, чтобы платформы потоковый чтобы по-новому взглянуть на то, как они продают свой контент», — сказал соучредитель и генеральный директор Samba TV Эшвин Навин. «Поскольку только в этом году на новый контент было потрачено более 40 миллиардов долларов, потребители перегружены выбором. Платформы должны убедиться, что у них есть разумные стратегии перед запуском контента, чтобы привлечь не только встроенных поклонников, но и более широких зрителей, которые могут быть заинтересованы.
Samba TV обнаружила, что лучшие зрители смотрели только одно из 50 лучших шоу стримеров во втором квартале на HBO Max (62% клиентов попробовали только одно название), Apple TV+ (60%), Hulu (55%) и Amazon Prime Video (55%). ). Дисней+ (35%) и Netflix (33%) немного лучше остальных убедили зрителей настроиться на дополнительный заголовок после их первого выбора. (Samba TV собирает данные об аудитории с помощью своей запатентованной технологии автоматического распознавания контента на смарт-телевизорах, включенных на 28 миллионах устройств в США, но не учитывает нетелевизионные устройства, такие как мобильные телефоны и ноутбуки).
По данным Samba TV, шоу с самым высоким рейтингом среди зрителей одной программы в США во втором квартале были:
HBO Max: «Улица Сезам»
Apple TV+: «Центральный парк»
Хулу: «Кардашьяны»
Amazon Prime Video: «Мальчики»
Disney+: «Энканто»
Netflix : "Очень странные дела"
Процент домашних зрителей, которые смотрели только одну программу во втором квартале. (ТВ Самба)
Используя HBO Max в качестве примера, во втором квартале Samba обнаружила, что 62% зрителей Max смотрели только одну из 50 лучших программ сервиса. Согласно отчету, среди домохозяйств, которые смотрели только одну программу HBO Max, это, скорее всего, была «Улица Сезам». Это также относится к другим стримерам и их лучшим выборам.
Интересно, что HBO Max недавно удалил 200 эпизодов «Улицы Сезам» в рамках более широкой стратегической меры по сокращению расходов, чтобы отказаться от детского и семейного контента. Возможно, компании следует пересмотреть это решение, прежде чем полностью отказаться от жанра.
Между тем, «Пацаны» и «Очень странные дела» зарекомендовали себя как лучшие сериалы для соответствующих стримеров, а «Энканто» — один из самых популярных фильмов, когда-либо выпущенных в потоковый с точки зрения количества часов просмотра в Соединенных Штатах с тех пор, как Nielsen начал отслеживать количество просмотров в потоковый в середине 2020 года. (А привлекательность анимационного фильма для детей требует повторного просмотра спустя долгое время после его выхода в ноябре 2021 года.) «Центральный парк», обогнавший победителя премии «Эмми» Теда Лассо, может стать большим сюрпризом для Apple TV+, которая создала тщательно подобранную библиотека качественных шоу, но изо всех сил пытался производить хиты для широкой аудитории.
Тем не менее, как лучший выбор для зрителей программы, эти заголовки бесценны для привлечения нечастых пользователей, демографическая аудитория которых Netflix Известно, что они отдают высокий приоритет. Если стример может более активно привлекать случайного зрителя, это снижает риск того, что этот клиент отменит свою подписку, и увеличивает коэффициент удержания платформы. Помните, что стримеры стремятся обеспечить этот регулярный ежемесячный доход.
Samba TV признала «Очень странные дела» самым популярным шоу на Netflix, HBO Max и Disney+ за последние шесть месяцев, а сериал в целом собрал почти 9 миллионов потоков. Этот импульс помог Netflix переломить тенденцию по сравнению с первым кварталом, когда аудитория лучших шоу февраля и марта постепенно снижалась. Disney+ получил аналогичный импульс в июне с серией-приквелом «Звездных войн» «Оби-Ван Кеноби», которая приблизилась к 5 миллионам просмотров.
В то же время HBO Max изо всех сил пытался создать новое шоу, которое набрало бы более 2 миллионов просмотров с момента выхода «Эйфории» в начале первого квартала (хотя Samba обнаружил, что премьера совершенно нового сериала «Дом Дракона» привлекла 4,8 миллиона просмотров). американских домохозяйств в первые четыре дня доступности).
Лучшие шоу за месяц по стримерам с января 2022 г. по июнь 2022 г. (Samba TV)
В то время как премьерные шоу позиционируются как критически важные для их стримеров, как заголовки для шлюза, отсутствие интереса зрителей к выборке нескольких заголовков, похоже, подчеркивает препятствия, с которыми сталкиваются эти сервисы при удержании зрителей. Это особенно тревожная тенденция, поскольку надвигающаяся рецессия угрожает потребительским привычкам в ближайшие месяцы.
Согласно отчету Screen Engine/ASI и сети потоковый ФильмВосстание. В результате стримеры должны выяснить, как направить зрителей от их выбора основного контента — будь то «Улица Сезам» или «Очень странные дела» — к дополнительным программам в своих огороженных садах.
«В войнах потоковый контента сегодня, то, что вы его создаете, не означает, что зрители придут к нему», — сказал Навин. «Нам нужно гораздо более стратегически подходить к тому, как мы стимулируем взаимодействие до, во время и после запуска. »
В то время как сражения в так называемых войнах потоковый продолжая увеличиваться, эти выборы потребителей могут использоваться в качестве стратегических индикаторов, поскольку конкурирующие компании борются за наше внимание и доллары за подписку.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 😍