✔️ ОБЗОРЫ Новости — Париж/Франция.
поделиться в этой статье
Ввиду сокращения числа клиентов Netflix хочет расправиться с пользователями, которые делятся своими данными доступа. Есть также признаки нарушения табу: лидер рынка в потоковый работает над более дешевой версией с рекламой.
Для Netflix это был первый квартал оттока подписчиков за более чем десятилетие. В конечном итоге за три месяца до конца марта было потеряно около 200 000 платных подписок. Одной из причин этого стало закрытие бизнеса в России после вторжения в Украину, в результате которого одним махом было потеряно 700 000 клиентов. Но даже при росте на 500 000 подписчиков Netflix будет намного ниже собственного прогноза в 2,5 миллиона. Что еще хуже: за текущий квартал сервис ожидает потерю около двух миллионов клиентов. У Netflix есть новые эпизоды популярных шоу, таких как «Очень странные дела», и первоклассных фильмов, таких как «Серый человек» с голливудской звездой Райаном Гослингом, в начале мощного производства.
В целом количество клиентов по всему миру сократилось до 221,6 млн на конец квартала. Как это произошло? Руководство во главе с основателем и соруководителем Ридом Хастингсом назвало «факторы, не зависящие от нас», такие как более медленный рост доли смарт-телевизоров с подключением к Интернету, война России на Украине и инфляция.
Прежде всего, Netflix — это заноза для клиентов, которые делятся своими данными для входа с другими. По оценкам службы, более 100 миллионов домохозяйств являются безбилетниками. По словам Гастингса, когда рост был еще высоким, люди закрывали глаза. Но теперь Netflix больше не хочет сидеть сложа руки.
«Например, если у вас есть сестра, которая живет в другом городе, и вы хотите поделиться с ней ее подпиской на Netflix, это нормально. Мы не пытаемся это остановить», — сказал менеджер по продукту Грег Питерс. «Но мы попросим их заплатить за это немного больше. Например, Netflix может использовать IP-адреса, чтобы определить, откуда пользователи получают доступ к сервису. Питерс сказал, что может пройти год, прежде чем система будет запущена и начнет использоваться во всем мире.
В начале пандемии коронавируса Netflix по-прежнему считался одним из крупнейших победителей кризиса: только в 37 году число клиентов выросло на 2020 млн. Но теперь говорят, что рост затуманил представление.
Будучи первопроходцем, Netflix впервые смог почти беспрепятственно завоевать землю в бизнесе потоковый видео. Но в то же время растет конкуренция, в том числе со стороны Disney, Amazon, Apple и HBO Max от Warner. Несколько лет назад Гастингс с оттенком высокомерия назвал онлайн-игру «Fortnite» самым яростным конкурентом, теперь же он признает, что конкурс «выпустил несколько очень хороших фильмов и сериалов».
Наблюдатели отрасли также видят проблему со стратегией Netflix, заключающейся в том, чтобы наводнить программу потоком контента, иногда жертвуя качеством. Конкурент, такой как Disney, с другой стороны, полагается на несколько кропотливо созданных сериалов, основанных на популярных персонажах из миров «Звездных войн» и Marvel, которые связывают клиентов в течение более длительного периода времени с одним эпизодом в неделю.
Чтобы дать толчок росту, Netflix даже готов избавиться от одного из своих самых больших табу и ввести более дешевую подписку с вкраплениями рекламы. Netflix никогда не видел ничего подобного — Гастингс не особо задумывался об этом. Хотя он по-прежнему является поклонником простоты подписки, «я еще больше сторонник предоставления потребителям выбора», — сказал он. Netflix теперь открыт для рекламной модели. «Мы смотрим на это и пытаемся исправить это через год или два. Такие детали, как персонализация рекламы, также можно оставить другим.
В последний раз у Netflix наблюдалось сокращение числа подписчиков на четверть в октябре 2011 года. Несмотря на спад, Netflix по-прежнему значительно опережает своих конкурентов. Для сравнения: у крупного конкурента Disney+ на конец 130 года было почти 2021 миллионов клиентов. Но Netflix также пришлось сократить свою прибыль в последнем квартале. Профицит сократился по сравнению с предыдущим годом примерно на шесть процентов до 1,6 миллиарда долларов (1,5 миллиарда евро). Хотя продажи выросли примерно на 7,9% до XNUMX млрд долларов, они все же чуть превзошли ожидания аналитиков.
Акционеры отворачиваются от Netflix после падения клиентов
После исторического падения клиентской базы акции Netflix в среду понесут большие потери. Акции гиганта потоковый упал на 27,23% до 253,67 доллара на премаркете в среду, что является самым низким уровнем с осени 2019 года. Netflix столкнулся с аналогичной распродажей в конце января после того, как компания объявила прогноз на первый триместр. Эксперты уже задаются вопросом об окончании бума в потоковый – и резко скорректировали свои ценовые ориентиры.
«Праздник потоковый это конец? Спросите аналитиков британского инвестиционного банка Barclays. «Отходы» нового контента от многих потоковый становится все более серьезной проблемой. «Появляется все больше признаков того, что бизнес-модель Netflix уже полностью созрела, — сказал эксперт Росс Сэндлер. Это поднимает вопросы о размере рынка, которые еще можно решить, и о стабильности маржи.
С учетом ожидаемого в среду падения цен потери Netflix составляют почти 60%. Сейчас Netflix стоит всего 112 миллиардов долларов на фондовом рынке. Для сравнения, ноябрьский максимум в более чем 700 долларов составил более 300 миллиардов долларов.
«Следующее — разочарование Netflix», — таков был вердикт аналитика Юргена Молнара, стратега рынка капитала в Robomarkets. Поставщик потоковый даже сейчас предполагает, что падение числа клиентов продолжится, пишет Молнар. Похоже, Netflix утратил свой статус «поставщика потоковый бесспорный номер один» в глазах инвесторов.
В результате ценовые цели аналитиков упали. Марк Махани из Evercore написал, что Netflix переживает не лучшие времена, даже если не считать разового эффекта России. Старые рынки Netflix, такие как США и Европа, насыщены, а рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе затруднен. Махани значительно снизил целевую цену с 525 до 300 долларов.
В среду другие аналитики отреагировали снижением ценовых ориентиров: эксперт UBS Джон Ходулик отказался от своей предыдущей рекомендации покупать, а его коллега Дуглас Анмут из JPMorgan понизил бумагу с «выше рынка» до «нейтральной». Первый квартал и прогноз на второй квартал не оправдали ожиданий, пишет в своем исследовании аналитик крупного швейцарского банка UBS Джон Ходулик. В настоящее время бизнес-модель находится на стадии тестирования. Он ожидает, что растущая конкуренция, экономические препятствия и насыщение рынка в настоящее время будут сказываться на росте абонентской базы. Имея это в виду, он снизил целевую цену с 575 до 355 долларов.
Эта новость также побудила инвесторов обратить внимание на других поставщиков потоковый Предварительный маркетинг, например, акции Walt Disney также упали примерно на 5%. По мнению эксперта Barclays Sandler, проблемы, неведомые лидеру рынка, также ставят новые задачи перед его конкурентами. Эксперт особо выделил сервис Disney+.
ЛОС ГАТОС (dpa-AFX)
Выберите продукты с кредитным плечом на Netflix Inc. С нокаутами спекулятивные инвесторы могут непропорционально участвовать в движении цен. Просто выберите нужный рычаг, и мы покажем вам соответствующие продукты на Netflix Inc.
Кредитное плечо должно быть от 2 до 20
Нет данных
Больше новостей о Netflix Inc.
Источник изображения: Нетфликс
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 😍