😍 2022, 04:26:05 — Париж/Франция.
Катастрофа Netflix заставляет инвесторов переосмыслить ограничения видеоплатформ по подписке. После десятилетия устойчивого роста и несмотря на прибыль в размере около 7,878 млрд долларов, ее акции уже упали более чем на 37% после новостей об отмене около 200 000 подписок, а вчера упали еще на 3,9%. . Его конкуренты, такие как Disney+ и HBO+, также страдают от последствий: хотя они недавно зафиксировали более высокий рост и доходы, названия их материнских компаний также демонстрируют резкое падение, показывая, что проблема связана с сектором. В этом смысле лидеры ищут альтернативы, чтобы попытаться восстановить аудиторию и прибыль во все более насыщенном бизнесе.
Реклама появляется как первый вариант увеличения дохода. Netflix обвинил в своем падении в основном нерегулярное «совместное использование учетных записей», поэтому вставка рекламы может помочь им «монетизировать всех зрителей», даже тех, кто не платит за подписку. Сообщается, что Disney+ также оценивает эту возможность.
Другие компании нашли убежище в моделях, сочетающих оба источника дохода: рекламу и сборы. Так обстоит дело со Spotify, который в своем стремлении отучить себя от членства и увеличить доход от рекламы сделал ставку в размере 200 миллионов долларов на индустрию подкастов. Согласно его последнему отчету, доход от рекламы увеличился на 40% по сравнению с прошлым годом и составляет около 14% его сбора.
Netflix также тестирует модель в Чили и Перу, которая увеличивает плату в зависимости от того, из скольких разных мест вы подключаетесь. В этом смысле пользователи будут уведомлены компанией, а затем им придется платить на два-три доллара больше за каждого нового пользователя, присоединившегося к учетной записи.
Однако диверсификации потоков доходов и запрета потребителям на бесплатный доступ к контенту не обязательно будет достаточно. Незадолго до того, как Netflix обнародовал свои данные, исследовательская компания Kantar сообщила, что только в Великобритании более 1,5 миллиона человек заплатили за видеоуслуги по подписке в первом квартале 2022 года. Большинство респондентов заявили, что основной причиной отмены подписки была стоимость, в то время как основная причина, по которой они подписывались на новые платформы, заключалась в доступе к определенным сериалам или фильмам. Исследование указывает, что содержание и его качество были главными факторами, чтобы остаться.
Warner Media, материнская компания HBO+ и CNN+, воплощает эту двойственность. Его доходы увеличились на 2,5% благодаря росту почти на 3 миллиона подписчиков за последние три месяца благодаря его контенту. С другой стороны, Warner решила закрыть платформу CNN+ всего через месяц после ее запуска из-за неактуальности ее новостного контента по сравнению с традиционными новостными каналами.
Компании, которые хотят найти свою нишу в подписке
Twitter. Социальная сеть в настоящее время тестирует свою платную версию под названием Twitter Blue, которая будет включать в себя различные преимущества, такие как возможность редактирования твитов. На данный момент он доступен только в Австралии, Новой Зеландии, Канаде и США.
Порше. Компания изучает услугу подписки, которая позволит пользователям получать доступ к своим автомобилям, не покупая их. В зависимости от компании разные подписки дают доступ к одному или нескольким автомобилям на один или три месяца. На данный момент приложение Porsche Drive доступно только в США, а подписка стоит от 1 до 600 долларов.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 👓