🎵 2022, 09:04:20 — Париж/Франция.
На прошлой неделе я был в огромной танцевальной студии — одной из 12 — на вершине причудливой новой офисной башни к северу от реки Хан в столице Южной Кореи Сеуле. В здании находится компания SM Entertainment, которая утверждает, что изобрела одно из самых мощных культурных движений 21 века, феномен корейской поп-музыки — K-pop.
Каждое поколение создает успешные фабрики по своему образу и подобию. «Вселенная SM Culture» изначально была видением корейского поп-предпринимателя по имени Ли Су Ман, который после непродолжительной карьеры певца и ди-джея изучал компьютерную инженерию в Соединенных Штатах в 1980-х годах. мечтают о глобализации корейской музыки».
В танцевальной студии ее племянник Крис Ли, ныне генеральный менеджер, рассказывает мне обо всех способах осуществления этой мечты. Во-первых, айдолы K-pop покорили азиатские чарты; В последнее время, после необычайного успеха K-poppers BTS (самая продаваемая группа в мире за последние два года, управляемая конкурирующим конгломератом Hybe), они расширили свое присутствие во всех уголках земного шара. Новые участники бойз-бэндов и герлз-бэндов — от 11 лет — каждый год набираются SM по долгосрочным контрактам, и это здание становится их виртуальным домом. Он спроектирован как перевернутое место, где каждая комната является сценой для пресс-конференций, чатов с фанатами и прямых трансляций; один этаж — «дом артиста», место, где «айдолы» могут отдохнуть или немного приготовить еду (пока их фанаты смотрят и кричат снаружи); другой - это «песенный лагерь», куда поочередно приглашаются авторы песен со всего мира для создания глобального звучания.
Фреска в честь RM, солиста K-pop группы BTS, в его родном городе Коян. Фотография: Lee Jae-Won/Aflo/Rex/Shutterstock
«Одна из вещей, которые мы говорим [новым талантам], — говорит Ли об этой операции, — это то, что они представляют нашу страну. Если бы вы были в олимпийской команде, вы должны были бы тренироваться, и мы не видим никакой разницы. Если они хотят быть лучшими в мире, это требует тяжелой работы. Они проходят медийное обучение. Они изучают языки, чтобы общаться с разными аудиториями. Мы учим их быть хорошими личностями.
Одним из самых успешных продуктов в этой системе является Тэён, который присоединяется к нашему разговору. Тэён является лидером группы под названием NCT 127 (NCT означает «неокультурные технологии», 127 — это линия долготы Сеула). Последний альбом NCT, наклейка, занял третье место в чарте Billboard США. Как и у всех участников мужских и женских групп, у Тэёна костяк и безупречный цвет лица аватара, а также своего рода андрогинная уязвимость. По его словам, агенты SM разыскивали его внешность на улице в Сеуле десять лет назад. «В то время Тэён плохо танцевал», — говорит Ли. «Он вообще не читал рэп. Сейчас он лучший танцор, отличный рэпер. Он жил в этом здании, в этой тренировочной комнате.
Тэёну 27 лет, хотя ему могло бы быть и 17. Как у лидера NCT 127, у него большие обязанности. Группы K-pop ориентированы на доступность. Тэён находится в почти постоянном контакте с фан-сообществом NCT 127, отчасти через «цифровую метавселенную», своего рода мир геймеров, где фанаты могут столкнуться с виртуальными версиями своих кумиров. (Два года назад SM запустили новую женскую группу Aespa, в которой четыре настоящих участницы и четыре аватарки, у каждой из которых есть подробная предыстория и виртуальная жизнь.) Это стремление к вездесущности проявляется не только в Интернете. «NCT 127 — одна из самых популярных бойз-бэндов в мире, — говорит Ли. «Но физически их девять, и они в Корее. Они не могут быть во всем мире все время. В результате теперь в Китае есть NCT, и они планируют развернуть версии в других странах мира.
Бойз-бенд как франшиза? «Не франшиза, а культурный бренд. »
Поворот столов корейского художника Хеджума Бэ, представленный на первой выставке Frieze Seoul в сентябре 2022 года. Фотография предоставлена Хеджум Бэ и Whistle.
Еще до пандемии SM устраивал онлайн-концерты для своих групп с использованием виртуальной реальности и голограмм. Текущая цель — «версия 2.0 онлайн-концерта». Недавнее живое шоу с участием группы SM собрало 56 миллионов зрителей по всему миру.
Родители, считает Ли, могут быть уверены, что их дети в надежных руках. «Мы не поем о сексе, наркотиках или клубах. Мы продаем не плохие сны, а хорошие сны. Этот дух, по-видимому, привлекает армии поклонников K-pop не столько для того, чтобы возжелать своих кумиров, сколько для того, чтобы защитить их. Были громкие случаи, когда звезды K-pop покончили с собой после того, как стали жертвами оскорблений в Интернете. Фанаты BTS и NCT не только круглосуточно дежурят и подают в суд на онлайн-критиков и троллей, но и занимаются благотворительностью от имени своих кумиров. В прошлом году BTS обратились в ООН по поводу изменения климата. К-поп выгодно обращается к нынешнему поколению, которое меньше интересуется бунтом и больше заботится о доброте и инклюзивности.
Прежде чем я покину его мастерскую, Ли показывает на экране фотографию, с которой все началось. Фотография взята из Шанхайская вечерняя почта в 2000 году. Оригинальный бойз-бенд SM Entertainment HOT только что отыграл свой первый концерт в Пекине, и заголовок газеты породил идею привет- «Корейская волна». «В этой фотографии есть что-то очень интересное», — сказал Ли, увеличивая изображение членов китайской толпы, у которых на рюкзаках вышит корейский флаг. «Есть только одна причина для этого флага: потому что они чувствуют, может быть, впервые, что Корея — это круто. »
Коллективные результаты этой корейской свежести, которая процветала во всем мире в течение последнего десятилетия или более - не только в музыке, но и в фильмах и видеоигры, телевидение, мода и еда – будут отмечены крупной выставкой в Музее Виктории и Альберта (V&A) в Лондоне в конце этого месяца под названием Халлю! корейская волна. Мой визит на фабрику K-pop был частью небольшого тура по Сеулу, следуя принципу города ппалли-ппалли (поторопитесь) - чтобы получить представление о том, где началась эта корейская волна, и о том, где она, вероятно, прервется дальше.
В книге, сопровождающей V&A's Халлю! На выставке Ли Су Ман из SM говорит, что корейская индустрия развлечений создала новую парадигму культурного экспорта. Он предполагает, что в прошлом эффективная «мягкая сила» — особенно культурный экспорт из Великобритании и США — следовала за строительством экономической империи. Корейская модель, с другой стороны, была «сначала культура, потом экономика»: экспортируйте идею «корейской крутости» и наблюдайте, как Samsung и LG, Hyundai и Kia пожинают плоды.
Считается, что песня Gangnam Style 2012 года сеульского рэпера Psy вызвала новый интерес к южнокорейской музыке, став первым видео на YouTube, набравшим миллиард просмотров. Фотография: Джонатан Алкорн/Reuters
Со времен Элвиса мы поняли, что нет более пылкой любви, чем любовь подростков к поп-идолам. Одним из мастерских ходов корейского правительства было признание того, что такую любовь можно использовать как оружие, как силу национального блага. Этот проект стал еще более актуальным из-за хрупкой геополитики Южной Кореи. Во время моего брифинга Hallyu тура, я провел день на границе с севером, внутри демилитаризованной зоны, разглядывая в бинокль ничейную землю вновь диких северокорейцев, занимающихся своими делами в деревнях далеких гор.
Именно по ту сторону этой границы наиболее жестокое выражение Hallyu происходит. На протяжении десятилетий соперничающие нации бомбардировали друг друга пропагандой через громкоговорители. С севера периодически усиливаются песни, восхваляющие Ким Чен Ына. На юге в последние годы доминирующим ритмом был K-pop — BTS, NCT и Girls’ Generation — который звучал через огромные громкоговорители.
По словам некоторых перебежчиков из Северной Кореи, поп-шквал удался. Несмотря на запрет всех внешних СМИ, треки K-pop, кажется, стали притягательными слухами в Пхеньяне. Их умеренно подрывные тексты были названы «культурными троянскими конями» наряду с вызывающими привыкание южнокорейскими мыльными операми, контрабандой провозимыми на компакт-дисках и жестких дисках. «На севере в драмах и фильмах рассказывается о жертвах ради лидера», — заметил перебежчик Ли Дже-сон. «Но по другую сторону границы, как это ни удивительно, мы видим персонажей, приносящих жертвы ради любви. Некоторые комментаторы сравнивают влияние самиздата и Бархатного подполья на разрушение железного занавеса. Есть доказательства того, что это дает эффект, особенно в пугающих сообщениях о массовых казнях предвзятых чиновников с компакт-дисками, импортированными с юга.
Ощущение, что Hallyu могут проникнуть в самые закрытые общества, которые, возможно, вдохновили корейских авторов поверить в то, что нет такой территории, на которую их творчество не могло бы проникнуть. В своей книге Рождение корейской прохлады (подзаголовок КОММЕНТАРИЙ Один Страна Est Покорить Т-мирпо ПC-операциякультура), корейско-американский журналист Юни Хон цитирует влиятельного корейского культурного критика Ли Мун Вона по поводу дерзости этого предприятия: «Очень немногие страны когда-либо пытались продать свою поп-культуру Соединенным Штатам. В течение примерно десяти лет, когда K-pop и K-дорамы были в моде по всей Азии, это стремление упорно сопротивлялось. Невероятным детонатором корейской волны в англоязычном мире стал Gangnam Style, трек 2012 года сеульского рэпера Psy, который стал первым видео на YouTube, набравшим миллиард просмотров. Gangnam Style — высокооктановое исследование притязаний новоявленной элиты Сеула, помешанной на пластической хирургии, — выражало легкое, непочтительное остроумие, противоречащее общепринятому мнению о серьезности корейской культуры. Это явилось драматическим свидетельством того, что самодовольному чувству монополии Запада на иронию и нюансы может быть нанесена серьезная угроза.
Звезда киберспорта Ли Сан Хёк, более известный как Faker, является частью команды T1 League of Legends и, как сообщается, недавно отказался от зарплаты в 20 миллионов долларов, чтобы присоединиться к конкурирующей команде. Фото: Riot Games Inc./Getty Images
Мировой рэп-успех Psy берет свое начало в драматических взлетах и падениях, характерных для корейской истории (полуостров много раз подвергался вторжениям и колонизации, но ни разу не посягнул на своих соседей). После Корейской войны Южная Корея вошла в число беднейших стран мира. Со смесью авторитарных репрессий и коллективной воли «царство отшельников» к концу 1990-х изменило правила игры и превратилось в историю технологического и производственного успеха. Этот подъем резко оборвался с экономическим крахом в 1997 году, когда корейское правительство было вынуждено обратиться к МВФ за экстренным кредитом в размере 57 миллиардов долларов. День этой просьбы до сих пор известен как Национальный день смирения. Чтобы выплатить долг, было принесено много коллективных жертв (включая кампанию за золото, в ходе которой десятки тысяч простых корейцев подарили обручальные кольца национальному делу).
Правительство в Сеуле по-прежнему сталкивалось с серьезным ущербом для доверия к Корее как к месту для ведения бизнеса. Бывший президент Ким Дэ Чжун решил, что необходимо масштабное мероприятие по ребрендингу нации. По словам министров, цитируемых в книге Хонга: «Ким восхищался доходом, который США получали от фильмов, а Великобритания — от мюзиклов. Он решил использовать эти две страны в качестве ориентира для создания индустрии поп-культуры в Корее.
После кризиса МВФ президент бросил деньги на новый офис культурного контента,…
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤓