😍 2022, 03:27:23 — Париж/Франция.
Специально для New York Times Infobae.
ЛОС-АНДЖЕЛЕС — Глициния вырастает из арочного входа, а из динамиков доносится классическая музыка. Помощники оператора носят парики и предлагают шампанское гостям, которые смотрят на платья в стиле ампир, заглядывают в комнату, полную грима и реквизита, или направляются на сцену, чтобы быстро сделать портрет маслом (на самом деле цифровую фотографию). Регентства в Англии).
Это The Queen's Ball: A Bridgerton Experience, захватывающая феерия, готовая для Instagram, действие которой происходит в бальных залах отеля Millennium Biltmore в центре Лос-Анджелеса и специально создана для несгибаемых поклонников мирового хита от Netflix. Гости, которых было от 200 до 300 человек, не имели возможности встретиться с Реже-Жаном Пейджем, звездой первого сезона «Бриджертона», который не хотел возвращаться к драме XNUMX века. Тем не менее, они могут поклониться актрисе, которая изо всех сил изображает королеву Шарлотту (даже надменным взглядом), выучить танец под версию «Самых диких мечтаний» Тейлор Свифт в исполнении струнного квартета, отправиться на поиски сокровищ леди Уистлдаун и, возможно, даже получить награду. заслужил честь быть названным «Алмазом ночи».
90-минутное мероприятие, которое откроется для публики в четверг и продлится не менее двух месяцев, прежде чем отправиться в Вашингтон, Чикаго и Монреаль, — это самое амбициозное живое мероприятие Netflix. (Похожая версия открылась в Лондоне в этом месяце.) потоковый надеется, что это послужит маркетинговым инструментом для сериала «Бриджертон», премьера второго сезона которого состоится в пятницу, и привлечет в основном женщин-фанатов шоу, которых часто упускают из виду, когда дело доходит до фэндома.
Это также попытка усилить популярность из уст в уста, которая была неуловима для сериалов в потоковый. Поскольку его эпизоды, как правило, выходят в эфир одной группой, еженедельное ожидание, обычное для поклонников традиционного телевидения, может быть ослаблено.
«Это действительно близко к моему видению того, что я всегда хотел, чтобы мы могли сделать», — сказала исполнительный продюсер «Бриджертона» Шонда Раймс в интервью Zoom из своего дома в Нью-Йорке, прежде чем упомянуть две его популярные драмы ABC. : «Анатомия страсти» и «Скандал».». «Люди, которые видели «Грейс», не просто смотрели «Грейс» в четверг вечером, они пытались найти другие способы его потребления. «Скандал» не был сериалом, который люди смотрели по вечерам в четверг и не говорили о нем до конца недели. »
В дополнение к The Queen's Ball, который стоит от 49 до 99 долларов на человека, Netflix сотрудничает с Bloomingdale's, чтобы открыть всплывающий магазин как в Интернете, так и во флагманском магазине на Манхэттене (сиреневые туфли-лодочки Malone Souliers с цветочными аппликациями?). Также есть линия косметики от Пэт МакГрат, британского визажиста, чей грим использовался в постановке «Бриджертона»; саундтрек с эстрадными хитами в исполнении струнного квартета; и книжный клуб Netflix, чей мартовский выбор — «Виконт, который меня любил», вторая книга серии Джулии Куинн, которая служит исходным материалом, на котором основано шоу.
Традиционные голливудские студии уже давно играют в эту игру. Например, как только одно из его шоу или фильмов становится хитом, Disney начинает выпускать сопутствующие товары. Но это относительно новая стратегия для Netflix. (В конце прошлого года, вскоре после того, как сериал стал популярным, компания выпустила спортивную одежду The Squid Game в сотрудничестве с южнокорейским брендом Musinsa.)
За последние два года Netflix сосредоточился на живом опыте на ходу. Сначала в 2020 году это было мероприятие, посвященное пандемии коронавируса в сериале «Очень странные дела», затем мероприятие, на котором участники искали банковское хранилище в ходе ограбления, связанного с сериалом «Бумажный дом». Недавно компания провела мероприятие виртуальной реальности для зомби-фильма Зака Снайдера «Армия мертвых».
Какой вклад все это вносит в отчет о прибылях и убытках Netflix? Компания заявляет, что ее прямые трансляции посетили более миллиона человек, и ожидается, что эта цифра значительно возрастет, поскольку COVID-19 продолжает снижаться.
Netflix отказался обсуждать экономику событий, но Тед Сарандос, его со-генеральный директор, сослался на живой опыт «Бриджертон» в отчете о доходах компании за январь как часть своих усилий по созданию франшиз из «чистого производства». Он предсказал, что «поклонники соберутся и заполонят свои социальные сети» фотографиями Королевского бала.
Давний консультант по цифровым медиа Майкл Форхаус сказал, что такие мероприятия помогают продлить интерес к контенту, который во вселенной Netflix потребляется и выбрасывается быстрее, чем едва заполненная танцевальная карта.
«Это Гарри Поттер для взрослых», — сказал он о «Бриджертоне». «У него восемь книг. И, если цифры расхода выдержат, можно предположить, что сделают все восемь, и кто знает потом. Каждый доллар, который они тратят прямо сейчас на создание сообщества, каждый доллар, который создает для них ажиотаж, они окупают в течение восьми сезонов. »
Кроме того, с аудиторией, состоящей в основном из женщин в возрасте от 18 до 45 лет, Netflix нацелен на группу, которая традиционно не считается потребителями поп-культуры.
«Это очень мало фанатов», — сказал Грег Ломбардо, глава отдела опыта Netflix. «В этом пространстве не так много предложений, которые действительно ориентированы на женскую аудиторию. »
На самом деле, это стало важной вехой, когда актерский состав первого фильма «Сумерки» появился на Comic-Con в 2008 году, представив новую демографическую группу поклонников, состоящую преимущественно из мужчин. «Пятьдесят оттенков серого» сделали то же самое с широким спектром рекламных продуктов. «Чужестранка» и «Аббатство Даунтон» также продемонстрировали доходность фанатской базы, состоящей преимущественно из женщин.
«Не так уж новаторски предположить, что женщины являются крупными потребителями продуктов, а когда они являются фанатами чего-то, они являются несгибаемыми фанатами чего-то», — сказал Раймс. «Я знал это в течение двадцати лет, что я занимаюсь своей профессией. Разница в том, что сейчас мы живем во времена, когда люди, создающие эти вселенные, не являются строго мужчинами. »
Однако чаще всего основные массовые культурные франшизы по-прежнему ориентированы в первую очередь на молодых мужчин, а места для них зарезервированы для других, объясняет Кэтрин Моррисси, профессор Университета штата Аризона, изучающая фан-культуру.
«Кажется, Netflix прекрасно понимает, что зрители «Бриджертона» не обязательно будут считать себя фанатами, как мы стереотипно относимся к фанатам», — сказал он. «Они прекрасно понимают, что их потребители будут заинтересованы в подобных вещах, но они захотят, чтобы они были представлены совершенно по-другому. Они не обязательно будут идентифицировать себя так: «Это то, что я сделал на Comic-Con. »
Знойные любовные романы кажутся идеальными для амбиций потоковый из Раймса. Каждая книга посвящена сыну семьи Бриджертонов и попыткам удачно выйти за него замуж (то есть по любви) в соответствии с обычаями Англии начала XNUMX века. У каждого из них есть отдельная история, воплощение мечты Раймса, которому приходилось постоянно вносить изменения в свои давние сетевые шоу. Теперь она может рассказывать разные истории, а также сезон, посвященный королеве Шарлотте, жене короля Георга III и, возможно, первой черной королеве Англии, персонажу, которым Раймс был одержим на протяжении многих лет.
Netflix уже дал зеленый свет 3 и 4 сезонам сериала «Бриджертон» и спин-оффу сериала «Королева Шарлотта», производство которого начнется в ближайшее время.
«Это удивительный подарок», — сказала Бетси Бирс, давний партнер Rhimes по производству. «Это действительно предлагает невероятную гибкость в повествовании, а также с финансовой точки зрения это имеет большой смысл как с практической, так и с производственной стороны. »
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 👓