😍 2022, 09:11:17 — Париж/Франция.
В настоящее время Netflix переосмысливает свою бизнес-модель, чтобы избежать дальнейшей потери подписчиков, которые в первом полугодии составили 1,2 млн человек, решивших отменить подписку. Некоторые из вариантов, которые гигант диффузия заключается в запуске более дешевых, но поддерживаемых рекламой подписок.
Но Netflix — не единственная платформа, столкнувшаяся с реконфигурацией своей бизнес-модели. HBO Max, пришедший на смену HBO Go, сталкивается со слиянием активов Warner Media и Discovery, что открывает возможность серьезного изменения портфолио контента и его стоимости.
«Другие варианты (из потоковый), для которых потребитель мог бы немного изменить свои предпочтения. Переход от других служб распространения к платформам — это то, что мы определенно рассматриваем как тенденцию», — признает Дэвид Чавес, вице-президент по маркетингу The Walt Disney Company Mexico.
Низкие цены и эксклюзивный контент для удержания пользователей
Хотя для Disney+ реконфигурация, с которой сталкиваются некоторые из ее конкурентов, представляет собой возможность продолжить консолидацию в отрасли, компания признает, что для достижения этой цели существуют серьезные проблемы, такие как повысить лояльность и привлечь больше аудитории.
Компания запустила продвижение подписка 29 песо в первый месяц, который действует с 8 по 19 сентября в рамках празднования Дня Диснея. Вскоре он предложит подписка с рекламой по более низкой цене что нынешние члены без рекламы, которая стоит 159 песо в месяц или 1 песо в год.
С помощью обеих стратегий «мы стремимся расширить предложение, которое у нас есть на коммерческом уровне, чтобы также быть более доступными для всех типов сегментов», — объясняет глава Dinsey +.
Контент, по словам Чавеса, является еще одним ключевым элементом позиционирования бренда. Менеджер признает, что ускоренный рост платформы в Мексике после ее появления в значительной степени связан с связью, которую платформа установила с пользователями через свой контент. «Мексика — это рынок, который очень любит Disney, и в региональном плане это один из самых важных рынков для компании», — сказал он.
Теперь Disney+ хочет повысить ценность приложения с премьерами фильмов, которые не будут показаны в кинотеатрах, например, «Пиноккио», который будет доступен только в кинотеатрах. потоковый. Другим случаем была «Вращающаяся красная лента» Pixar, которая была одной из самых просматриваемых на платформе.
«Кинотеатр по-прежнему остается важным окном, но мы также стремимся повысить ценность для подписчиков платформы такими постановками, как «Пиноккио», — говорит он. «Решение о выпуске фильма в кинотеатрах или на платформе не имеет ничего общего с качеством или бюджетом, а скорее с балансом контента, который мы предлагаем», — добавляет он.
Звезда+, другая история
В августе прошлого года появилась другая платформа Disney, Star+, которая была описана как приложение с «взрослым кошельком Disney», в дополнение к таким видам спорта, как NFL и F1, среди других лиг. Однако Даниэла Феррари, директор по маркетингу DTC (Direct-to-consumer), признала, что позиционировать платформу было сложно, поскольку она начиналась с неизвестного бренда, в отличие от Disney+.
«Я думаю, что зрителям было сложно увидеть контент Star+, потому что он не такой линейный, как Disney+, который создал франшизы (такие как Marvel, Star Wars)», — говорит Феррари.
Star+ будет стремиться дополнить линейку Disney+, воспользовавшись предлагаемым спортивным контентом.
Согласно исследованию Mexico Global Entertainment & Media Outlook 2022–2026, в этом году сектор видео по запросу принесет доход в размере 1 257 миллионов долларов, а к 2026 году он достигнет 1 899 миллионов долларов.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤟