😍 2022, 05:18:14 — Париж/Франция.
По мнению отраслевых комментаторов, подход Disney к развертыванию уровня с поддержкой рекламы на Disney+ «определит будущее» загрузки рекламы и форматов рекламы для всех стримеров.
Ранее на этой неделе Variety сообщила, что уровень Disney+, поддерживаемый рекламой, будет иметь небольшую рекламную нагрузку, без рекламы в детских профилях и без рекламы, связанной с алкоголем или политикой. Предпочтение Disney рекламе для семейного просмотра, возможно, неудивительно, но подробности о форматах рекламы и нагрузках могут стать отраслевым стандартом.
Уровень с рекламной поддержкой Disney+ будет запущен позже в этом году и присоединится к подобным сервисам с рекламной поддержкой Peacock, Discovery+ и HBO Max. Netflix с рекламной поддержкой, который, как ожидается, будет развернут в течение года. «Внедрение рекламы на услуги потоковый представляет собой огромный сдвиг в том, как зрители воспринимают телевидение и кино», — сказал Райан Кук, исполнительный директор Criteo. «Любые опасения потребителей в настоящее время по поводу введения рекламы могут оказаться недолговечными, если будет достигнут баланс. »
Кук говорит, что у Disney теперь есть возможность «определять будущее рекламных нагрузок с помощью частоты, масштабирования и тестирования различных форматов рекламы (длинная начальная реклама, покупаемая реклама, реклама по клику и сохранению). »
Ранние признаки рекламных планов Disney предполагают, что баланс может быть достигнут, с сообщениями о том, что он будет транслировать четырехминутную рекламу в фильмах или шоу, которые длятся час или меньше. Это меньше, чем у Peacock, принадлежащего NBCU, который транслирует пять минут рекламы в час, и принадлежащего Disney Hulu, который транслирует от девяти до 12 рекламных роликов в час.
«Индивидуальная модель Disney означает, что зрители не будут вынуждены смотреть минуты не относящегося к делу контента», — сказал Кук. «Предоставление доступа к более премиальному или оригинальному контенту в обмен на наличие рекламы может предоставить пользователям правильный уровень выбора. »
Мэтт Шпигель, исполнительный вице-президент по медиа и развлекательной вертикали в TransUnion, говорит, что небольшая рекламная нагрузка Disney является «признанием того, как много работы еще предстоит проделать для развития типов продаваемой рекламы». Он говорит, что тот факт, что «мы все еще говорим о рекламной нагрузке 15:30, означает, что мы еще не нашли другую модель, которая бы значительно дополняла этот рекламный блок».
По словам Шпигеля, у Disney есть потенциал повысить ценность целевой рекламы, чтобы потребители могли помочь брендам получать больше доходов от меньшего количества показов целевой рекламы. Кук добавляет, что реклама на стримерах должна быть «умнее, и для этого потребуются новые типы сотрудничества между брендами и поставщиками услуг». потоковый чтобы обеспечить достаточную актуальность как для интересов аудитории, так и для выбора программы».
Disney опережает своих конкурентов, много лет инвестируя в рекламные технологии, и имеет в своем арсенале Hulu — единственный стример в США, создавший собственный рекламный сервер. Таль Чалозин, главный технический директор и соучредитель Innovid, говорит, что Disney уникальна благодаря «местным технологиям, которые дают им преимущество перед конкурентами».
Ранее Чалозин взвешивал, как может выглядеть реклама на Netflix, сказав Барабану, что ожидает Netflix использует поведенческий подход к рекламе, а не профильный подход. Что касается Диснея, он говорит, что не будет рекламировать ту же книгу, что и другие. «Моя ставка на то, что Disney будет инвестировать не только в ограничение рекламных вертикалей и снижение рекламной нагрузки. Они сделают что-то гораздо более волшебное.
Чалозин предсказывает, что Disney воспользуется фаворитами фанатов, найдет «крупного спонсора» и разместит фразу «это шоу создано для вас…» рядом с существующим контентом.
Подробности о рекламной стратегии Disney+ появились после того, как стример набрал 7,9 млн подписчиков в последнем квартале, в результате чего их общее количество достигло 137,7 млн подписчиков.
Ознакомьтесь с центром Future of TV и подпишитесь на рассылку новостей здесь.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🍕