🎵 2022, 04:06:20 — Париж/Франция.
ОБНОВЛЕНИЕ: Три члена Конгресса написали соучредителю и генеральному директору Spotify Даниэлю Эку письмо с критикой политики компании по продвижению музыки артиста на платформе Discovery Mode в обмен на снижение ставки роялти. Среди прочего, в письме Spotify просят квалифицировать эти песни как платный контент; компания объявила о политике, которая подверглась резкой критике, в 2020 году.
Письмо, написанное на официальном бланке Конгресса и полученное Разнообразие, датировано 26 марта 2022 г. и подписано представителями Иветт Д. Кларк (штат Нью-Йорк), Джуди Чу (штат Калифорния) и Тони Карденасом (штат Калифорния), представляющими Группу Конгресса по мультикультурным СМИ; его подлинность была подтверждена представителем конгрессмена Кларка.
В нем, в частности, говорится: «Выбор уменьшенных лицензионных платежей представляет собой серьезный риск для музыкантов, которые только выиграют, если режим Discovery будет производить больше общих потоков для артиста по всему их каталогу, а не только на треке, охватываемом программой. И если два конкурирующих артиста зарегистрируют свой новый трек для участия в программе, любая выгода может быть аннулирована, а это означает, что единственная прибыль пойдет на прибыль вашей компании. Для артистов разного происхождения, которые часто испытывают трудности с доступом к капиталу, предположение о том, что теперь им приходится платить за то, чтобы их находили новые потребители на Spotify, представляет собой особенно серьезную проблему.
«Мы просим Spotify ежемесячно публиковать название каждого трека, включенного в программу, и согласованное снижение гонорара», — говорится в письме. «Без этой прозрачности вы просите художников сделать слепой выбор, и это классическая дилемма заключенного. »
В июле прошлого года председатель судебного комитета Палаты представителей Джерри Надлер (штат Нью-Йорк) и председатель Подкомитета по судам, интеллектуальной собственности и Интернету Хэнк Джонсон-младший (штат Джорджия) обратились к Эку с просьбой предоставить дополнительную информацию о политике, выразив опасения, что это «может спровоцировать« гонку на выживание », в которой артисты и лейблы чувствуют давление, чтобы принять более низкие гонорары как способ, необходимый для прорыва в чрезвычайно переполненной и конкурентной музыкальной среде».
Справедливости ради следует отметить, что программа по сути ничем не отличается от традиционных обычных рекламных кампаний, в ходе которых звукозаписывающие компании платят розничным торговцам за размещение их компакт-дисков и винила в магазинах; и, в отличие от этих программ, Spotify, по крайней мере, заранее говорит об аспекте авансовой выплаты роялти в режиме Discovery. Компания отмечает, что программа не требует каких-либо предварительных затрат, хотя это по-прежнему метод, с помощью которого артисты или лейблы платят за лучшее размещение со случайными результатами.
Как связаться с Разнообразие, Представитель Spotify сказал: «Команды артистов и лейблов годами говорили Spotify, что им нужно больше агентств, чтобы привлечь новых слушателей и установить значимые связи на нашей платформе — режим Discovery на начальном этапе предлагает именно это. Мы открыто рассказали об использовании режима обнаружения и связанных с ним бизнес-соображений для наших пользователей и партнеров, публично обсуждая этот тест на многочисленных форумах и описывая его использование в пользовательском опыте. В целом, реакция наших слушателей и партнеров на Discovery Mode была невероятно положительной, и мы продолжим открыто рассказывать о том, как он работает.
Филип Каплан, генеральный директор независимого дистрибьютора Distrokid, входит в число руководителей и артистов, которые хвалят программу на веб-сайте компании, говоря: «Discovery Mode — это революционный инструмент музыкального маркетинга, потому что он не требует первоначального бюджета. Режим Discovery позволяет независимым артистам любого уровня мастерства привлекать новых поклонников совершенно по-новому.
В письме от 26 марта компания также обвиняется в отсутствии прозрачности для потребителей в режиме обнаружения.
«Что касается потребителей, они тоже заслуживают прозрачности», — продолжает он. «Spotify не сообщает потребителям, что они слушают платный контент, когда предоставляет им песни в режиме обнаружения. Мы считаем, что нет существенной разницы между уплатой более низкой ставки роялти и приемом оплаты за размещение в сервисе. Фактически, Spotify сообщает слушателям, что его функция «Радио» предлагает «непрерывную музыку, основанную на ваших личных предпочтениях, и без рекламы, если вы являетесь подписчиком Premium».
«Исходя из нашего понимания программы, это, по-видимому, делает Discovery Mode прямым примером вводящей в заблуждение нативной рекламы, которая охотится на невольных потребителей и в последнее время является областью федеральной правоохранительной деятельности. Торговая комиссия. Программа Discovery Mode выглядит идентично вводящей в заблуждение нативной рекламе, такой как нераскрытые рекламные твиты платных влиятельных лиц в социальных сетях или плохо описанные спонсируемые результаты поиска.
На своем веб-сайте Spotify рекламирует режим обнаружения как «маркетинговый инструмент, призванный помочь вам найти новых слушателей, когда это наиболее важно для вас». Однако он подвергся критике со стороны средств массовой информации и сообщества художников по многим причинам, изложенным в письме выше. В прошлом году Music Business Worldwide опубликовала пространную критику этой политики, назвав ее «инструментом оплаты за влияние».
Письмо пришло в трудное время для Spotify, которая столкнулась с резкой критикой за размещение спорного подкаста Джо Рогана в начале этого года в рамках сделки на 200 миллионов долларов, и было отслежено решением компании спонсировать футбольную команду «Барселона» в сделке на 300 миллионов долларов. Девятизначные сделки заключаются в то время, когда компания вместе с Amazon, Google и Pandora потратила миллионы, чтобы снизить комиссию, которую она платит музыкальным издателям и, соответственно, авторам песен.
Текст нового письма полностью приведен ниже:
Уважаемый господин Эк:
Мы обращаемся к вам как к сопредседателям Кокуса Конгресса США по мультикультурным СМИ, чтобы поделиться своими опасениями по поводу подхода Spotify к прозрачности потребителей и отказу от ответственности. Сомнительный подход вашей компании был публично разоблачен недавним скандалом и решением вашей компании добавить «флажки уведомления о контенте» к эпизодам подкастов о пандемии COVID-19, которые включают дезинформацию, например подкаст Джо Рогана.
Как вы хорошо знаете, недавний эпизод привел к конфронтации между вашей компанией и рядом знаковых артистов, включая Нила Янга и India.Arie. The New York Times сообщила, что это было «последнее напряжение в сложных и часто непростых отношениях компании с артистами». Мы считаем, что одна из ваших новых программ по продвижению музыки, Discovery Mode, является еще одним тревожным ходом вашей компании, которая жертвует честностью во имя прибыли.
Как сообщалось в прессе и на вашем веб-сайте, режим Discovery позволяет артистам и владельцам авторских прав увеличить количество песен из списка потребителей в алгоритмических воспроизведениях, включая потоки через форматы Spotify Radio и Autoplay. , в обмен на снижение лицензионных платежей за использование платформой эти звукозаписи. Однако мы понимаем, что ваша программа несправедлива как по отношению к артистам, так и по отношению к потребителям, потому что ей опять же не хватает прозрачности.
Решение о снижении лицензионных платежей представляет собой серьезный риск для музыкантов, которые только выиграют, если режим Discovery будет производить больше общих потоков для исполнителя по всему их каталогу, а не только по треку, включенному в программу. И если два конкурирующих артиста зарегистрируют свой новый трек для участия в программе, любая выгода может быть аннулирована, а это означает, что единственная прибыль пойдет на прибыль вашей компании. Для артистов разного происхождения, которые часто испытывают трудности с доступом к капиталу, предположение о том, что теперь им приходится платить за то, чтобы их находили новые потребители на Spotify, представляет собой особенно серьезную проблему.
Мы требуем, чтобы Spotify ежемесячно публиковал название каждого трека, включенного в программу, и согласованную скидку на роялти. Без этой прозрачности вы просите художников сделать слепой выбор, и это классическая дилемма заключенного.
Что касается потребителей, то они тоже заслуживают прозрачности. Spotify не сообщает потребителям, что они слушают платный контент, когда предоставляет им песни в режиме обнаружения. Мы считаем, что нет существенной разницы между уплатой более низкой ставки роялти и приемом оплаты за размещение в сервисе. Фактически, Spotify сообщает слушателям, что его функция «Радио» предлагает «непрерывную музыку, основанную на ваших личных предпочтениях, и без рекламы, если вы являетесь подписчиком Premium».
Судя по нашему пониманию программы, это, по-видимому, делает Discovery Mode прямым примером вводящей в заблуждение нативной рекламы, которая охотится на невольных потребителей и недавно стала областью правоприменительной деятельности Федерального комитета по торговле. Программа Discovery Mode выглядит идентично вводящей в заблуждение нативной рекламе, такой как нераскрытые рекламные твиты платных влиятельных лиц в социальных сетях или плохо описанные спонсируемые результаты поиска.
Мы запрашиваем информацию у вашей компании, чтобы определить, нарушает ли Discovery Mode фундаментальный принцип достоверности рекламы, согласно которому «введение потребителей в заблуждение относительно коммерческого характера контента является ложным». и видимый. iii Среди факторов, учитываемых в соответствии с этим стандартом, является то, является ли раскрытие информации видимым и неизбежным, и ничто из того, что мы видим на вашем веб-сайте или в любом интерфейсе вашей службы, не соответствует этим критериям. Почему Spotify не следует этим федеральным правилам, введенным для защиты потребителей?
Мы были бы признательны за ответ на вопросы, поднятые в этом письме, и вопрос выше, чтобы помочь определить приоритеты нашего закрытого собрания на год. Мы также приглашаем вас присоединиться к нам в продвижении более справедливого медиа-ландшафта, и в этом духе мы просим вас серьезно задуматься о том, не вводит ли Discovery Mode потребителей в заблуждение и недооценивает независимых артистов.
подписаны,
Иветт Д. Кларк Джуди Чу Тони Карденас Конгрессмен Конгрессмен Конгрессмен
дополнительная программа чтения с экрана
Узнать больше о:
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤓