😍 ОБЗОРЫ Новости — Париж/Франция.
© Reuters.
LOS GATOS (dpa-AFX) — Благодаря таким сериалам, как «Карточный домик», Netflix (NASDAQ 🙂) перенесла телевидение в Интернет и произвела революцию в индустрии развлечений. Компания прошла путь от онлайн-проката DVD до мерила всех вещей в быстро развивающейся индустрии. из потоковый. Но конкуренция становится сильнее. Совсем недавно Netflix потерял клиентов, в то время как конкуренты, такие как Disney (NYSE 🙂, сплотились. 25 августа, в день своего 29-летия, лидер рынка в потоковый находится под давлением, как никогда раньше. Вот почему Netflix принимает новые стратегии и ломает свои традиции. Для многих пользователей это вскоре может иметь неприятные последствия.
В следующем году Netflix хочет начать принимать более жесткие меры против клиентов, которые делятся своими данными для входа с другими. Компания предполагает, что помимо почти 221 млн постоянных абонентов в последнее время сервисом пользуются более 100 млн домохозяйств. потоковый без авторизации. До сих пор Netflix придерживался здесь слабой линии, но теперь это должно закончиться. Но так ли легко превратить безбилетников в платящих клиентов? «Netflix должен быть осторожен, чтобы не отпугнуть пользователей», — говорит эксперт Саймон Бейкер из финансовой компании Societe Generale (EPA 🙂 . Опросы в США показали относительно высокую готовность к миграции.
После бума в потоковый вызвал всплеск подписчиков в начале пандемии, Netflix потерял более миллиона клиентов в первой половине 2022 года. Особенно на внутреннем рынке Северной Америки, который становится все более перенасыщенным с учетом множества конкурирующих предложений, многие пользователи в последнее время выбрали вне. После долгих лет работы на фондовом рынке Netflix сейчас переживает тяжелые времена на Уолл-стрит: в этом году акции упали почти на 60% — намного больше, чем рынок в целом. И вот, наконец, соревнования начинаются.
Конкурент Disney+, который начинал как преследователь Netflix менее трех лет назад, набрал около 14,4 млн подписчиков за три месяца до конца июня — во многом благодаря сериалу «Звездные войны». уже существует с хорошими 152 миллионами учетных записей пользователей. Добавьте другие услуги потоковый от Disney, Hulu и ESPN+, а голливудский гигант уже примерно на одном уровне с Netflix. Тем не менее, Disney также очень помог со скидками и специальными предложениями в последние годы. Более того, цифры сопоставимы только в ограниченной степени, поскольку Disney привлекает многих пользователей комбинированными предложениями. Еще неизвестно, сможет ли группа Микки Мауса сохранить свой сильный рост. Тем не менее, на данный момент Netflix кажется слабым.
Чтобы вернуться на правильный путь, основатель Рид Хастингс даже поддался одному из своих самых больших табу. Учитывая слабую эволюцию числа пользователей, Netflix запускает более дешевую версию своего потоковый с рекламными роликами. На самом деле Гастингс всегда решительно отвергал это. Ожидается, что рекламный вариант будет запущен в 2023 году, первоначально на «нескольких рынках». Принесет ли это ожидаемый импульс? «Рост подписки изначально должен выиграть от более дешевой версии с рекламой», — говорится в исследовании Barclays (LON:). Однако есть риск, что многие старые клиенты перейдут на новое более дешевое предложение.
Netflix уже попрощался с другим брендом. Например, в более поздних сезонах «Очень странных дел» и «Озарк» сервис онлайн-видео больше не транслировал все серии сразу, как обычно. Тем самым Netflix отказывается от своей традиции предоставлять материал для запойного марафона новых сезонов сериалов. Расчет реформы: удерживать клиентов дольше — фанаты сериалов больше не могут смотреть все сразу и отменять подписку. В то время как в традиционной телеиндустрии принято показывать только одну серию в неделю, Netflix нарушает свои давние стандарты.
В конце концов, у компании есть большой опыт адаптации своих бизнес-моделей, и в прошлом она также добилась больших успехов. Изначально Netflix была компанией по прокату DVD. По легенде, история компании началась с проката видео. Основатель Гастингс потерял кассету с фильмом «Аполлон 13» — это раздражает, потому что, как он позже сказал, видеомагазин получил 40 долларов на комиссионных. По дороге в спортзал Гастингс прозрел: за 40 долларов в месяц можно тренироваться сколько угодно. Это породило идею модели подписки Netflix: за ежемесячную плату вы можете получить столько DVD, сколько сможете обработать в месяц.
Но в отличие от гиганта видеобиблиотеки Blockbuster, который в 2000 году отверг поглощение Netflix за то, что сегодня кажется почти смехотворно низкой ценой в 50 миллионов долларов, Гастингс распознал знамения времени. DVD не играли роли для Netflix в течение многих лет, с 2007 года все было о потоковый. Когда Blockbuster объявила о банкротстве в 2010 году, Netflix, пионер онлайн-видеосервисов, стал ужасом кабельного телевидения. Тем временем, однако, империя наносит ответный удар — не только Disney, но и крупнейшие американские медиагруппы Comcast (NASDAQ 🙂 , Paramount и Warner Bros. Discovery полностью привержены потоковый. Технологические гиганты Amazon (NASDAQ 🙂 , Apple (NASDAQ 🙂) и Google (NASDAQ 🙂) также улучшают свои сервисы — для Netflix это становится все сложнее и сложнее.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤗