📱 2022, 04:22:22 – Париж/Франция.
Приложение под названием BeReal, основанное бывшим сотрудником GoPro Алексисом Барреатом и Кевином Перро, было запущено в декабре 2019 года с его идеей просить пользователей публиковать необработанные фотографии один раз в день после получения push-уведомления. После получения уведомления у пользователя есть до 2 минут, чтобы поделиться тем, чем он занимается, и просмотреть фотографии, опубликованные его друзьями.
Приложение простое в использовании, оно одновременно делает селфи и фото в лоб — опыт, который возвращает приятные воспоминания о давно потерянном приложении для фотографий Frontback. (РВАТЬ).
Компания объясняет, что этот опыт дает пользователям возможность показать, кто они на самом деле.
Сама концепция не совсем нова. Помимо использования Frontback двойных камер, аналогичная идея, связанная с push-уведомлениями, возникла на фоне волны приложений, пытающихся захватить пользователей Instagram несколько лет назад.
Приложение под названием Minutiae, запущенное в 2017 году, помогло реализовать ту же концепцию, на которой сейчас работает BeReal: оповещения, которые просят пользователей фотографировать все, что они делают сейчас. Соучредитель Minutiae Мартин Адольфссон недавно пожаловался TechCrunch, что BeReal «много позаимствовал» из его идеи, рекламируя ее подлинность, к его большому огорчению.
К сожалению, идеи не являются патентами. И мы видели, как многие приложения и продукты на протяжении многих лет предоставляют аналогичные социальные возможности, где одно из них действительно становится хитом своего времени. Посмотрите Qik против Ustream.tv; Gowalla против Foursquare; Фхото против Бумеранга; We Heart It против Pinterest; или, совсем недавно, TikTok против любого, кто пытается его клонировать.
Кроме того, в то время как Minutiae позволит пользователям просматривать фотографии незнакомцев со всего мира, BeReal больше обслуживает группы реальных друзей.
Есть некоторый спрос на новые приложения для обмена фотографиями среди молодых пользователей, которые устали от постоянных изменений Instagram, его наполнения новыми функциями, такими как Reels и Shopping, и его чрезмерно полированного контента для авторов. Другие приложения, такие как Minutiae и BeReal, также экспериментировали с уникальными возможностями обмена фотографиями, пытаясь оттолкнуть пользователей от Instagram с разной степенью успеха.
Poparazzi — приложение, которое превратило функцию тегов Instagram в свою сущность — не так давно поднялось на вершину App Store благодаря серии хаков для роста. С тех пор его популярность пошла на убыль, и сейчас он занимает 87-е место в категории «Фото и видео» в американском App Store.
Другое приложение, Dispo, отложило выпуск ваших цифровых снимков, чтобы вызвать у себя ностальгическое чувство, но угодило поколению, которое никогда не знало, что значит ждать отпечатков. Он также не стал следующим новым Instagram и сейчас занимает 143-е место в фото и видео в App Store.
Тем временем BeReal существует уже несколько лет. Но компания Apptopia, занимающаяся анализом приложений, ранее в этом месяце отметила, что 65% ее загрузок за все время пришлось на 2022 год, а количество активных пользователей в месяц увеличилось на 315% с начала года. Сегодня фирма предложила TechCrunch обновленные цифры. Он сообщил, что с начала года у BeReal было 7,67 миллиона загрузок, что составляет 74,5% от общего числа установок за все время. Франция (где базируется приложение) и США лидируют с 20,5% и 19,7% установок соответственно.
Компания объясняет этот рост комбинацией молвы, программы послов колледжа BeReal и новых функций, таких как WidgetMoji и RealMoji — первая помещает ваших друзей в виджет на главном экране, а вторая позволяет вам реагировать с помощью наклеек в разговорах iMessage. . Однако этот уровень быстрого роста обычно включает в себя расходы на маркетинг или рекламу, а не просто органическое внедрение, которое было бы более медленным и менее резким ростом.
У BeReal были бы средства. В прошлом году приложение a16z и Accel привлекло 30 миллионов долларов в ходе раунда серии A. Похоже, что он израсходовал часть этих денег.
И оказывается, что по крайней мере часть роста BeReal была сфабрикована, чтобы сделать приложение посмотреть как будто это был вирусный хит. Студенты из студенческой газеты Брауна сообщили, что BeReal заплатила им 30 долларов за реферала и 50 долларов за загрузку приложения с обзором. По их словам, студенты будут получать деньги через PayPal или Venmo. Согласно сообщению студенческой газеты Университета Райса, другие студенческие послы проводили мероприятия и раздавали привилегии, такие как бесплатные бобы, для привлечения новых пользователей.
Текущая программа послов действует с января по июнь 2022 года, согласно веб-сайту BeReal. (BeReal отказался говорить с TechCrunch, заявив, что они «не готовы к СМИ [так в оригинале]».
Нет ничего плохого в привлечении платных пользователей — в конце концов, так работает экосистема приложений. Кроме того, некоторые платные пользователи становятся вовлеченными и лояльными. В этом-то и дело !
BeReal до сих пор добилась успеха с этой моделью: Apptopia сообщает, что количество активных пользователей в день достигло 2,93 миллиона на момент написания статьи.
Он также имеет рейтинг 4,8 из почти 22 000 отзывов пользователей в App Store и рейтинг 4,5 из почти 15 000 отзывов в Google Play. Сейчас это приложение №4 во всем магазине приложений в США.
Тем не менее, немного разочаровывает то, что приложения участвуют в покупке установок и написании пятизвездочных отзывов. définitivement как новая любимая игрушка поколения Z, в статьях, описывающих рост приложения как органический. Здесь вполне может быть интерес из уст в уста, но этот интерес сочетается с некоторыми хорошими платными установками приложений.
На заре существования App Store было больше прямых каналов для этого типа воронки загрузки, пока Apple не расправилась с компаниями, которые «покупают» их рост. Но это только привело к более оплачиваемым усилиям по привлечению пользователей за кулисами. Сегодня в дополнение к традиционным каналам — интернет-рекламе/социальной рекламе, билбордам, ТВ и т. — мы видим такие вещи, как «вирусные» TikTok, которые на самом деле были нераскрытыми маркетинговыми сделками с влиятельными лицами. Или, как в случае с BeReal, послам колледжей платят за продвижение приложения среди целевой аудитории.
Последнее может действительно сработать, если ажиотаж поставит приложение перед пользователями, которые в конечном итоге будут очарованы этим опытом и останутся с ним.
У BeReal, вероятно, впереди хорошее топливо для привлечения пользователей. А поскольку его фишка заключается в том, чтобы включить push-уведомления, со временем он может повысить лояльность пользователей. Но еще предстоит пройти долгий путь, чтобы доказать, что оно может быть частью ежедневной ротации пользователей — об этом мы не узнаем, пока усилия по платному привлечению не замедлятся и приложение перестанет быть самостоятельным в конкурентной среде.
Тем не менее, нам должен понравиться URL-адрес загрузки BeReal: это bere.al/downloadthedamnthing.
А почему бы не!
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤟