🎶 2022, 03:30:12 — Париж/Франция.
В апреле Лас-Вегас может выглядеть немного по-другому. В течение двух выходных звезды южнокорейской супергруппы BTS будут давать аншлаговые концерты на стадионе Allegiant, наполняя город десятками тысяч страстных поклонников их энергичного бренда K-pop. Это будет возвращение к форме живых выступлений для BTS, чей график мирового турне в основном застопорился из-за пандемии. Несмотря на неудачи, группа процветала. Этот непрекращающийся успех является прямым результатом проницательного управляющего агентства, стоящего за самой горячей музыкальной группой в мире. Первоначально основанная как Big Hit Entertainment в 2005 году музыкальным вдохновителем Бан Ши Хёком, компания была зарегистрирована на Корейской фондовой бирже в 2020 году как HYBE; сегодня он оценивается в 9,5 миллиардов долларов. И пока BTS выйдут на сцену в Вегасе, HYBE также будут проводить там прослушивания в поисках звезд следующего десятилетия.
HYBE — это не просто звукозаписывающая компания или управляющая компания. «Видение HYBE всегда было амбициозным, вплоть до самонадеянности», — говорит Bang over Zoom из своей штаб-квартиры в Сеуле. (У него также есть базы в США и Японии.) «Наше видение — стать ведущей в мире платформой для развлечений, основанной на музыке. Сам бывший артист, получивший прозвище Hitman за безошибочное музыкальное чутье, Бэнг вдумчив и серьезен в своих ответах, даже если он смел в своих целях. В наши дни он предпочитает закулисную роль и передал обязанности генерального директора Дживон Пак, оставаясь при этом председателем компании. По мере своего развития HYBE превратилась из небольшого инкубатора артистов — Банг выбрал семь артистов BTS со всей Кореи — в то, что он называет «компанией на 360 градусов», подобно брендам вроде Disney, которые владеют и управляют каталогом. интеллектуальная собственность (ИС). За последний год HYBE приобрела американскую медиа-компанию Ithaca Holdings, которая управляет такими людьми, как Джастин Бибер, Джей Балвин и Ариана Гранде, за более чем 420 миллиард долларов, инвестировала более 7 миллионов долларов в криптовалютную компанию и расширила свой бизнес в Японии. и в Соединенных Штатах. Он также управляет Weverse, приложением для общения между фанатами и артистами, которым пользуются почти XNUMX миллионов пользователей в месяц. «Мы находимся на этапе, когда мы раздвинули границы самой нашей отрасли», — говорит Бэнг.
Фотография Хон Чан Хёна для TIME
HYBE состоит из трех секторов: интеллектуальной собственности художников, технологий и глобального строительства. BTS полагались на всю эту инфраструктуру, чтобы найти новый путь к мировому господству даже во время блокировки. «Идея заключалась в том, чтобы выпустить новую музыку, чтобы утешить людей и исцелить их дух с помощью нашей музыки в эти трудные времена, когда трудно встречаться и физически взаимодействовать», — сказал лидер BTS RM. «Результаты: «Динамит», «Масло», «Разрешение на танец». твердь. Банг говорит, что BTS были «королями к-поп сцены в течение очень долгого времени», но новейшие группы HYBE, включая ENHYPEN, TXT и SEVENTEEN, сами вот-вот взорвутся. Кроме того, HYBE отдает приоритет привлечению новых талантов из Кореи, Японии и особенно из США. «Суть нашего бизнеса — интеллектуальная собственность — мы музыкальный бизнес. Нам нужно расширять наши IP-адреса и создавать больше», — говорит Банг.
Отличие HYBE заключается в том, что они инвестируют в технологии, которые позволяют виртуально транслировать концерты и владеть отношениями между артистом и поклонником, от кассовых сборов до магазинов товаров и прямых трансляций артистов, шоу и досок объявлений. Weverse, куда фанаты могут пойти за артистами HYBE, — это то, что Бэнг называет «большой инновацией». HYBE также недавно приобрела VLIVE, технологическую платформу, которая позволяет публично транслировать видео в реальном времени.
Эта технология, по словам РМ, помогла группе преодолеть разочарование отменённых туров и не давала скучать фанатам. «Во время пандемии компания проводила онлайн-концерты и создавала фан-сообщества [по всему миру]», — добавляет участник BTS Шуга. Виртуальные концерты группы, которые транслировались для более чем одного миллиона владельцев платных билетов по всему миру, побили рекорды по количеству зрителей в прямом эфире. Именно HYBE владела и управляла виртуальной платформой для их выступлений, а HYBE, в которой участники BTS являются акционерами, пожинала плоды. В настоящее время VLIVE интегрируется в «Weverse 2.0», выпуск которого ожидается в первой половине этого года.
Но Бэнг признает, что одной инновации недостаточно. «Рынок постоянно говорит нам, чтобы мы уже придумали что-то новое», — говорит он. Так он и сделал. Одной из растущих тенденций на музыкальном рынке в 2022 году является продажа NFT — невзаимозаменяемых токенов, существующих в блокчейне, — песен и других активов, таких как продаваемые фотокарточки исполнителей. В конце 2021 года Bang объявил, что HYBE продолжит создание собственной биржи NFT в качестве совместного предприятия с финтех-фирмой Dunamu. Но реакция фанатов была быстрой, они выразили обеспокоенность по поводу воздействия этих токенов на окружающую среду. «Все, что я хотел бы сказать фанатам, это то, что на данный момент мы ничего не анонсировали», — говорит Бэнг. По его словам, цель проприетарной биржи состоит в том, чтобы иметь больший контроль над тем, как создаются и распространяются NFT, а также напрямую решать проблемы фанатов с помощью «политики и технических мер», которые лучше отражали бы их приоритеты. На данный момент он загадочен, но, кажется, с оптимизмом смотрит в будущее NFT для своих артистов. «У нас есть несколько интересных проектов», — говорит он, добавляя, что результат может убедить скептиков, которые сейчас говорят: «Эти ребята не понимают, почему мы это ненавидим».
Г-н Бан Шихёк, президент HYBE, с BTS в здании HYBE Corp. в Сеуле, Корея, 6 марта.
Фотография Хон Чан Хёна для TIME
Проблема NFT — это лишь часть концепции Банга о новой, более эффективной бизнес-модели для артистов. Одной из самых больших проблем в мировой музыкальной индустрии является напряженность между артистами, лейблами и медиа-платформами. потоковый для раздельных платежей. Метод Бэнга избежать этого минного поля состоит в том, чтобы диверсифицировать источники дохода для артистов HYBE. «Размышляя над такими вопросами, как «Как мы можем удовлетворить поклонников и расширить охват артиста, одновременно увеличивая продолжительность жизни музыки с помощью повествовательной структуры?» в прошлом году мы придумали новую модель», — говорит Бэнг.
Она называется «Original Story Company», через которую HYBE разрабатывает все, от мультфильмов до образовательных материалов на корейском языке, которые связаны с музыкой, идеями и личностями артистов HYBE. На данный момент компания объявила о трех проектах в сотрудничестве с Naver Webtoon, и еще как минимум три появятся в этом году.
«Наша бизнес-структура настолько уникальна», — говорит Банг; он может получать доход из нескольких точек. Это контраст со многими другими лейблами. «Музыкальная индустрия многое теряет в цепочке создания стоимости. Я думаю, что музыкальная индустрия должна приносить гораздо больше денег, и ее ценность как услуги должна быть признана больше», — говорит он, имея в виду работу артистов. " Сэр. Bang и HYBE всегда отдавали приоритет главному: музыке», — говорит участник BTS Джей-Хоуп.
Между тем модель HYBE уже безвозвратно изменила мировой музыкальный ландшафт. «Во многих случаях люди делают что-то только потому, что так сложилось. Мне трудно принять это», — говорит Бэнг. «Итак, в ведении бизнеса я всегда стараюсь сосредоточиться на том, зачем мы это делаем? »
Для BTS это означало игнорирование ограничений, наложенных на бывшие группы K-pop, и утверждение себя принцами мировой поп-музыки. Для HYBE это означает развиваться как музыкальное агентство, технологический новатор и творческий двигатель в одном лице. Банг, как и BTS, всегда мечтал о большем. Так зачем он это делает? А почему бы не?
Еженедельный информационный бюллетень с беседами с ведущими генеральными директорами, менеджерами и основателями со всего мира. Примите участие в презентации руководства.
Другие интересные истории от TIME
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤓