😍 2022, 04:26:14 — Париж/Франция.
Крис Уоллес был одним из ведущих ведущих, присоединившихся к CNN+. (Фото Пола Дж. РИЧАРДСА / … [+] AFP) (Фото PAUL J. RICHARDS/AFP через Getty Images)
AFP через Getty Images
Прошедшая неделя стала поворотным моментом в экономической модели потоковый видео. Вторник, лидер категории Netflix, которая годами категорически отказывалась принимать какую-либо публичность, развернулась. Столкнувшись с удручающим квартальным отчетом о доходах, со-генеральный директор Рид Хастингс заявил, что в ближайшем будущем он рассмотрит возможность введения недорогого уровня с рекламной поддержкой. В четверг Warner Media Discovery объявила о закрытии CNN+ всего через несколько недель после запуска службы. потоковый автономный. Объявление было сделано на следующий день после того, как Discovery завершила сделку по приобретению Warner Media, материнской компании CNN.
Потеря подписчиков с Netflix который, по их словам, продолжится во втором квартале, а внезапное закрытие CNN+ чуть более чем через месяц поднимает финансовые вопросы о будущем потоковый видео. В течение недели 18 апреля, когда были сделаны два объявления, цена акций Netflix составила 215,52 доллара, что на 36,8% меньше, чем на предыдущей неделе, что является самым большим процентным падением среди всех публично торгуемых компаний. (цена акции Netflix составляла 700 долларов в ноябре.) Тем временем цена акций New WBD упала до 20,57 доллара, снизившись на 17,3%, что стало четвертым по величине падением.
Netflix : Чтобы Netflix, решение было основано на экономике потоковый видео. С рядом новых запусков от потоковый За последние три года расходы на программы продолжают расти до 19 миллиардов долларов в год. В 2022 году Netflix объявила о выпуске 68 фильмов, а также сотен оригинальных серий для своих 222 миллионов подписчиков по всему миру.
Основной доход г. Netflix были видеоподписки по сравнению с более богатыми и разнообразными конкурентами Amazon, Apple, WBD, Comcast и Disney, которые также инвестируют миллиарды в контент и планируют глобальную экспансию. По данным Parrot Analytics, в связи с усилением конкуренции в первом квартале спрос на акции с контентом Netflix упал до исторического минимума в 45,2%. Для сравнения, в первом квартале 2021 года этот показатель составлял 50,2%, а в первом квартале 55,7 года – 2020%.
Для оплаты контента Netflix основывается на постоянном росте числа подписчиков и увеличении ежемесячных тарифов на подписку. В своем отчете о прибылях и убытках за первый квартал Netflix планировал увеличить свою абонентскую базу на 2,5 миллиона, вместо этого они объявили о чистой потере 200 000 подписчиков, что стало первым случаем за более чем десятилетие, когда количество подписчиков сократилось. Начало марта, Netflix потерял 700 000 подписчиков в России после вторжения в Украину. Больше беспокойства, Netflix рассчитывает потерять еще 2 млн абонентов во втором квартале.
Плюс TOT Cette année, Netflix объявила об очередном ежемесячном повышении ставки для подписчиков до 15,50 долларов. Это был пятый раз за семь лет, когда Netflix увеличил ежемесячную абонентскую плату и пришелся на время, когда уровень инфляции был самым высоким за 40 лет. Netflix теперь дороже, чем все другие ведущие поставщики SVO VO D.
Майк Пру, вице-президент и директор по исследованиям Forrester, сказал: «Сегодня у потребителей гораздо больше возможностей выбора, когда речь идет о качественном программировании на потоковых платформах. Но у них также есть ограниченное количество времени и денег, чтобы тратить на это. В конечном счете, потребители будут следовать содержанию и общей ценности, которую они получают при выборе услуг потоковый кто будет в их списке наблюдения. »
Объявление Netflix Об уровне рекламной поддержки намекнули в прошлом месяце, когда финансовый директор Спенсер Нойманн на вопрос Reuters, примет ли он рекламу, ответил: «Никогда не говори никогда, но в данный момент это не входит в наши планы. » При отмене политики и другом дополнительном указании на то, что Netflix необходимо увеличить свой доход, объявление о том, что они начнут бороться с обменом паролями. Netflix отметил, что 100 миллионов домохозяйств используют чужой аккаунт, в том числе 30 миллионов в США и Канаде. Ранее, Netflix рассматривал общие пароли как возможность увеличить число подписчиков.
Сара Адлер, глава TV WITHIN, сказала: « Netflix намекали на это в течение последних нескольких месяцев, поскольку они, вероятно, поняли, что им нужно участвовать в игре AVOD, чтобы получить подписчиков. Они пытались удержаться и поднять цены, но этот год научил их тому, что пора вступать. А AVOD растет, и все этим занимаются. и Netflix были лучшими в игре потоковый какое-то время, но теперь они не единственные игроки. Вставьте HBO Max, Apple TV+, которые бьют Netflix в номинации «Лучший фильм на «Оскаре» Disney+ появится в игре в конце этого года и даже позже. Я не понимаю, как платформы потоковый может выжить без рекламы — потребители меняются, а контент стал настолько хорош на всех платформах, что становится слишком конкурентоспособным.
Без инфраструктуры продаж рекламы и отношений с Madison Avenue создание рекламного уровня будет затруднено. Гастингс сказал, что разработка стратегии продаж рекламы для Netflix может занять несколько месяцев. В настоящее время Hulu, Discovery+, HBO Max, Paramount+ и Peacock имеют уровень с поддержкой рекламы, а Disney+ объявила о планах запустить уровень с поддержкой рекламы в конце этого года. Все они принадлежат традиционным медиа-компаниям с собственным отделом продаж рекламы.
«Отчет о тенденциях видео» TiVo за четвертый квартал показал, что 65% респондентов были склонны смотреть рекламу бесплатного контента на видеоисточниках. Джон Гамильтон, генеральный директор и основатель TVDataNow, отмечает: « Netflix придерживается устаревшего образа мышления, согласно которому потребители ненавидят рекламу настолько, что готовы платить за то, чтобы ее не видеть. Хотя это верно для части потребителей, это неверно для большей части населения, которая с готовностью принимает рекламу в обмен на бесплатный контент или контент по сниженной цене. В качестве рекламы в потоковый становится более управляемым данными, эффективным и релевантным, потребители будут уделять еще больше внимания рекламным издателям, таким как Tubi, Pluto и другим. »
По данным Nielsen, в марте Netflix владеет 6,6% акций общий просмотра видео, больше, чем у любого провайдера потоковый. eMarketer прогнозирует, что расходы на рекламу подключенного телевидения в этом году достигнут 19,1 миллиарда долларов, в первую очередь Roku, YouTube и Hulu. Генеральный директор DoubleVerify Марк Загорски считает, что Netflix может увидеть 40 миллионов подписчиков с поддержкой рекламы, и что переход от Netflix реклама может «ускорить рост рекламы CTV так, как мы никогда раньше не видели, с ростом на 30-50% только от Netflix в одиночку.
Анджали Мидха, генеральный директор и соучредитель Diesel Labs, отмечает: «Хотя Netflix заявила о своей готовности интегрировать рекламу в платформу, важно помнить, что это та же самая компания, которая впервые применила опыт потоковый современный всего несколько лет назад. . Вполне вероятно, что мы также увидим аналогичный инновационный подход к рекламе. Я ожидаю, что основное внимание будет уделено перепроектированию рекламных форматов и моделей — модели, которая может значительно повлиять как на ожидания аудитории, так и на развитие отрасли в целом в связи с интеграцией новых источников дохода. »
Оценить их мнение об уровне рекламной поддержки со стороны Netflix, мы связались с несколькими руководителями рекламных агентств.
Брэд Диксон, соучредитель, исполнительный креативный директор, Special Operations Studios сказал. «Это будет захватывающе. Это дает потребителям больше возможностей. Кроме того, какие будут варианты рекламных блоков, нативная реклама, размещение программы? Какой доступ будет у рекламодателей к контенту? Будет интересно посмотреть, будет ли у них традиционная реклама; : 15 единиц, : 30 единиц, : 60 единиц, реклама-заставка, реклама в середине ролика или собственная реклама. »
Брэд Стоктон, старший вице-президент по инновациям в области видеоиндустрии США, Dentsu International, добавил: «Сейчас захватывающие времена и прекрасная возможность для потребителей, которые согласны с потоковый финансируется за счет рекламы. Netflix имеет отличный премиум-контент, который достигает тех, кто перерезает шнур, и тех, кто смотрит мало. Алгоритмы, используемые в рекомендациях программы, могут использоваться в таргетинге рекламы. На данный момент, однако, очень рано, и мы не знаем, чего мы не знаем.
Энди Род, медиа-директор Fallon, говорит: «Кажется, это только вопрос времени, когда Netflix решает активировать какую-то рекламную модель. Слишком большой потенциал для заработка. Но есть также так много копий. Netflix теперь это просто еще один бренд с услугой AVOD. Как потребитель, приятно иметь бесплатную опцию, но в остальном меня это не волнует. На каком-то уровне для бренда грустно, что это решение так явно ощущается как реакция на проблему. Как рекламодатель, у них уже есть такой большой масштаб на стороне подписки, кого они собираются охватить моделью с поддержкой рекламы? Я не уверен, что спешка с отменой подписки на бесплатную подписку с рекламой создаст привлекательный масштаб для рекламодателей. Я хотел бы посмотреть Netflix представить рекламную модель, которая кажется инновационной и необычной, что-то, что находит новый способ связи с потребителями, а не просто копирование.
Бен Гогли, старший вице-президент по медиапланированию INNOCEAN USA, добавляет: «Маркетологи всегда будут искать качественную аудиторию, если она есть и она эффективна. Как рекламодатели, мы всегда хотели охватить относительно желательную аудиторию, которая подписывается на Netflix, но мы ограничились продакт-плейсментом (совместно с продюсерскими компаниями, создающими контент для Netflix) или соседние места размещения через партнеров, таких как Roku или совместимые телевизоры. Однако, поскольку конкуренция за потоковый сложилось, господствующее положение Netflix сократился, и теперь есть несколько вариантов для создания разнообразного портфеля партнеров по видео по запросу (AVOD) на основе рекламы.
CNN+: В июле 2021 года материнская компания CNN AT&T объявила о запуске потоковый автономный CNN+. Объявление было сделано после того, как AT&T объявила о слиянии WarnerMedia (включая CNN) с Discovery в рамках сделки на 43 миллиарда долларов. Реклама CNN+ была одобрена президентом CNN Джеффом Цукером. Это была возможность обратиться к тем, кто перерезает шнур, и нацелиться на молодых зрителей. Запуск CNN+ также получил одобрение Джейсона Килара, генерального директора WarnerMedia и ярого сторонника потоковый видео. AT&T выделила 1 миллиард долларов на запуск CNN+ в первые четыре года.
Дата начала CNN+ назначена на 29 марта. CNN наняла несколько известных личностей, в том числе Криса Уоллеса из Fox News, Кейси Хант из MSNBC и Оди Корниш из NPR, а также таких деятелей CNN в эфире, как Брайан Стелтер, Джейк Таппер и Андерсон Купер. Наряду с новостями в прямом эфире контент будет включать в себя несколько популярных жанров, таких как путешествия, еда и интервью, которые можно просматривать по запросу. CNN объявила ежемесячную плату в размере 5,99 долларов (такая же стоимость, как у поставщика потоковый конкурент Fox Nation был запущен в 2018 году), но при ранней регистрации предоставляется скидка 50%.
Помимо Fox Nation, CNN+ вступила в и без того переполненный ландшафт с ABC, NBC и CBS, предлагающими новостную службу в потоковый бесплатная реклама, а также многие местные вещатели. Более того, Нью-Йорк Таймс, Уолл Стрит Джорнал et Вашингтон пост у всех есть миллионы цифровых подписчиков. Вардар сообщил, что CNN + прогнозирует два миллиона подписчиков в первый год и 15–18 миллионов к 2026 году, когда они планировали стать прибыльными.
За месяц до даты запуска Джефф Цукер неожиданно ушел. Джейсон Килар объявил, что уходит, когда будет завершено новое слияние Warner Media-Discovery, что произошло 8 апреля. С уходом двух главных сторонников CNN+ 11 апреля новый родитель CNN...
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤟