😍 २०२२-०३-११ २१:१६:५१ – पेरिस/फ्रान्स।
रीड हेस्टिङ्स वर्षैपिच्छे लगातार थिए। प्रत्येक पटक कसैले सीईओलाई सोध्यो Netflix जब यो आफ्नो सेवा मा विज्ञापन पेश गर्नेछ स्ट्रिमिङत्यसको कुनै अर्थ नभएको उनले जोड दिए । Netflix विज्ञापन नभएकाले सेवा राम्रो भएको उनले बताए ।
त्यो समय थियो जब Netflix विकास भइरहेको थियो। अब यो संकुचित हुँदैछ - र अहिले Netflix यसो भन्छन् कि त्यहाँ विज्ञापनहरू हुनेछन्: गत महिना, आफ्नो कम्पनीले एक दशकमा पहिलो पटक ग्राहकहरू गुमाएको घोषणा गरेपछि, हेस्टिङ्सले लगानीकर्ताहरूलाई भने कि उनी "अर्को दुई वर्षमा" विज्ञापनहरू हुने सेवाको सस्तो संस्करण प्रस्तुत गर्न चाहन्छन्। यद्यपि उनी स्पेसिफिकेशनमा अस्पष्ट थिए। "म पक्का छु कि हामी भर्खर भित्र जान्छौं र यो पत्ता लगाउनेछौं। »
त्यहाँ गर्न धेरै चीजहरू छन्। यो हप्ता, Netflix टाइमलाइनलाई अगाडि सारियो, कर्मचारीहरूलाई विज्ञापन टियर 2022 को अन्त्य हुनु अघि रोल आउट हुन सक्छ भनेर बताउँदै।
यी सबैले भिडियो कम्पनीहरूको तरिकामा महत्त्वपूर्ण परिवर्तनलाई रेखांकित गर्दछ स्ट्रिमिङ तिनीहरूको व्यवसाय हेर्नुहोस् - र केही मानिसहरूले टिभी र चलचित्रहरू कसरी हेर्नेछन्। टेलिभिजन विज्ञापन, जुन एक अवशेषको रूपमा भाग्यमा देखा पर्यो, अचानक फेरि धेरै जीवित छ, सेवाहरूको साथ पनि जसले एक पटक विज्ञापनको अभावमा आफ्नो पहिचान दाँतमा राखेको थियो। गत वर्ष, उदाहरणका लागि, HBOMax ले विज्ञापनहरू सहित सस्तो स्तर बेच्न थाल्यो; Disney+ ले यस वर्ष आफ्नो एउटा थप्दैछ।
यो एक उद्योगको लागि एक मोड हो जुन विज्ञापनहरूबाट सकेसम्म चाँडो टाढा सरेको जस्तो देखिन्छ, आंशिक रूपमा किनभने यसले विज्ञापन विरोधी नेतृत्वलाई पछ्याउँदै थियो। Netflix। तर यदि तपाइँ एक कदम फिर्ता लिनुहुन्छ भने, त्यहाँ दुईवटा सजिलै बुझ्न सकिने कारणहरू छन् किन स्ट्रिमरहरूले स्वेच्छा वा अनिच्छाले विज्ञापनहरू अँगालेका छन्:
- २०२२ मा पनि, टिभी विज्ञापनमा धेरै पैसा छ, र यो अझै बढिरहेको छ: मिडिया एजेन्सी जेनिथले भविष्यवाणी गरेको छ कि विज्ञापनदाताहरूले यस वर्ष टिभी विज्ञापनहरूमा $ 65 बिलियन खर्च गर्नेछन्, गत वर्षको तुलनामा 4% बढी. २०२२ मा पनि, मानिसहरू अझै धेरै टिभी कार्यक्रमहरू हेर्छन्। तर तिनीहरू यसको सेवाहरूमा बढी हेर्छन् स्ट्रिमिङ तिनीहरूको टेलिभिजनमा - को सेवाहरू स्ट्रिमिङ अब टेलिभिजनमा बिताएको समयको 30% हो, निल्सनका अनुसार। विज्ञापनदाताहरू त्यसैले माछा भएको ठाउँमा माछा मार्न चाहन्छन्।
- को युद्धहरू स्ट्रिमिङ सञ्चालन गर्न महँगो छ। सबै नयाँ सेवाहरूको खोजीमा Netflix आफ्ना ग्राहकहरूलाई आकर्षित गर्न र कायम राख्न प्रोग्रामिङमा अरबौं पम्प गर्नुहोस्। पहिले, नेटवर्क र स्टुडियोहरूसँग प्रोग्रामिङबाट पैसा कमाउने धेरै तरिकाहरू थिए — विज्ञापनहरू, केबल टिभी सदस्यता शुल्क, र सिन्डिकेशन — तर नयाँ मोडेलले लाइसेन्स शुल्कको पक्षमा भएका सबैलाई हटायो। उपभोक्ताहरूका लागि एकल। विज्ञापनहरू थप्नु भनेको धेरै पैसा कमाउने र/वा नाफा बढाउने तरिका हो, जुन लगानीकर्ताहरूको लागि बढ्दो महत्त्वपूर्ण छ।
टेलिभिजनमा किन विज्ञापन प्रयोग गर्ने भन्ने कुरा बुझ्न अलि गाह्रो छ स्ट्रिमिङ - विज्ञापनहरूको लागि भुक्तान गर्ने र तिनीहरूलाई हेर्ने मानिसहरूका लागि - अझै पनि कुरूप छ।
परम्परागत टिभी विज्ञापनदाताहरूलाई तिनीहरूका विज्ञापनहरू कहिले र कहाँ प्रसारण भइरहेका छन् भन्ने कुरा राम्ररी थाहा हुन्छ, र कम्तीमा पनि उनीहरूले एउटै खरिदमा धेरै मानिसहरूसम्म पुग्ने कुरा बुझ्छन्। तर प्लेटफर्महरू हुँदा स्ट्रिमिङ थप डाटा र राम्रो लक्ष्यीकरणको वाचा प्रस्ताव गर्नुहोस्, विज्ञापनदाताहरूले विभिन्न प्रोग्रामरहरू, विज्ञापन सेवा गर्ने कम्पनीहरू, र प्लेटफर्महरूको अचम्मलाग्दो एरेसँग लड्नु पर्छ।
दर्शकहरू मा स्ट्रिमिङ, यस बीचमा, छाड्न नसकिने विज्ञापनहरू सामना गर्नेछन् जुन प्रायः प्रति शो धेरै पटक दोहोर्याइन्छ, र प्राय: अनियमित रूपमा टिभी कार्यक्रमहरू वा चलचित्रहरूबाट कुनै पनि कविता वा कारण बिना नै सिलाईएको देखिन्छ। तिनीहरू प्रायः धेरै चर्को हुन्छन्, यति धेरै कि अमेरिकी सांसदहरूले तिनीहरूलाई विनियमित गर्ने प्रस्ताव गरेका छन्। यी सबै एक माध्यममा जुन पहिलेको टेलिभिजन भन्दा बढी व्यक्तिगत र स्मार्ट हुन मानिन्छ। यसको सट्टा, धेरैजना तपाईंको इनबक्समा स्प्यामको रूपमा गूंगा र छरिएका देखिन्छन्।
"हामीले इन्टरनेटले विज्ञापनलाई अझ राम्रो बनाउने बारे सिकाएको सबै कुरा लिएर टिभीमा ल्यायौं," इन्टरनेट र टिभी विज्ञापनका पूर्व कार्यकारी (उनले आफ्नो कम्पनी ट्रुएक्सलाई २०१४ मा फक्सलाई बेचेका) जो मर्सेज भन्छन्, जसले अहिले ह्युमन भेन्चरहरू चलाउँछन्। स्टार्ट-अप लगानी कम्पनी।
"डिजिटल विज्ञापन टेक्नोलोजीको विकास र टेलिभिजन वातावरणमा सफल हुन के चाहिन्छ बीचको ठूलो अन्तर छ," डेभ मोर्गन भन्छन्, एक लामो समयदेखि डिजिटल विज्ञापन कार्यकारी जसको हालको कम्पनी, सिमुलमेडिया, परम्परागत टिभी विज्ञापनदाताहरूसँग काम गर्दछ। स्ट्रिमिङ.
के कुराले यसलाई अलि अन्योलमा पार्छ Netflixजसले लामो समयदेखि बनाएको छ स्ट्रिमिङ विज्ञापन-रहित यसको ब्रान्डको मुख्य भाग, अब धेरै योजना र स्पष्ट पूर्वाधार बिना नै विज्ञापनहरूमा हतारिएको छ। हेस्टिङ्सको कमाई कलमा भएका टिप्पणीहरूले सुझाव दिन्छ कि उनी धेरै कामहरू आउटसोर्स गर्न चाहन्छन् "अन्य मानिसहरू [जसले] सबै फ्यान्सी विज्ञापन पत्राचार गर्छन् र मानिसहरूको बारेमा सबै डाटा एकीकृत गर्छन्।", त्यसैले हामी त्यसबाट बाहिर रहन सक्छौं। त्यो किनभने टिभी विज्ञापन उद्योगमा धेरै मानिसहरू म तर्क गर्न कुरा गर्छु कि विज्ञापन अनुभवको सबैभन्दा खराब भागहरू स्ट्रिमिङ विज्ञापनदाताहरू र स्ट्रिमरहरू बीच बस्ने बिचौलियाहरूको भूलभुलैयाबाट आउँछ, प्राय: तपाइँको स्क्रिनमा विज्ञापनहरू कहाँ, कहिले र कसरी समाप्त हुन्छन् भनेर जान्न गाह्रो हुन्छ।
यी मध्ये कुनै पनि कथासँग मेल खाँदैन Netflix जसले यसको सेवाको प्रत्येक भागलाई नियन्त्रण गर्न प्रयास गर्दछ - DVD-द्वारा-मेलको दिनमा आफ्नै वितरण प्रणाली सिर्जना गर्ने देखि भिडियो स्ट्रिमिङको लागि एक परिष्कृत प्रणाली निर्माण गर्न। स्ट्रिमिङ। त्यसोभए या त हेस्टिङ्सको योजना छ कि उसले चुपचाप ह्याच गर्दैछ, विज्ञापन उद्योगबाट जोगाउँछ, वा उसले छिट्टै राजस्व र स्टकको मूल्य बढाउनको लागि केहि ठाउँमा राख्छ। Netflix। कुनै पनि परिदृश्य आश्चर्यजनक हुनेछ।
कुनै पनि अगाडि जानु अघि: यदि तपाइँ बानी पर्नु भएको छ स्ट्रिमिङ जस्ता ठाउँहरूमा विज्ञापन-रहित Netflix, Disney+ र HBO, जबसम्म तपाईं तिर्न इच्छुक हुनुहुन्छ, तपाईंले चिन्ता लिनु पर्दैन। यी सबै कम्पनीहरूसँग टायर्ड सेवा छ वा काम गरिरहेको छ, जहाँ अधिक महँगो संस्करणहरू विज्ञापन-रहित हुनेछन् र सस्तोमा विज्ञापनहरू हुनेछन्।
तर धेरै नयाँ — र सबैभन्दा छिटो बढ्दो — सेवाहरू स्पष्ट रूपमा Comcast/NBCU's Peacock, Paramount's Pluto, र 21st Century Fox's Tubi जस्ता विज्ञापनहरू प्रदान गर्न डिजाइन गरिएका छन्। प्रविधिमा आधारित टेलिभिजन कम्पनीहरुको पनि चासो बढ्दै गएको छ स्ट्रिमिङ विज्ञापन-समर्थित: Amazon मा Freevee भनिन्छ, जसलाई IMDb TV भनिन्थ्यो; Roku सँग यसको आफ्नै नि:शुल्क Roku च्यानल छ, जुन हाल बाँकी रहेका बार्गेनहरूले भरिएको छ (र ती Quibi कार्यक्रमहरू जुन तपाईंले कहिल्यै नहेर्नुभएको थियो), तर Pay-TV च्यानल Starz बाट एक दिन फिचर शोहरू हुन सक्छन्।
यी मध्ये कुनै पनि खराब छैन। प्रोग्रामरहरूले सही तर्क गर्छन् कि स्ट्रिमिङ विज्ञापन-समर्थित उपभोक्ताहरूलाई उनीहरूले के हेर्न चाहन्छन् र कति, यदि कुनै छ भने, तिनीहरूले यसको लागि तिर्न चाहन्छन् भन्ने बारे थप छनौट दिन सक्छ।
र केही विज्ञापनदाताहरू भन्छन् कि तिनीहरू डिजिटल टिभी विज्ञापनहरूले प्रदान गर्न सक्ने फाइदाहरूबाट धेरै खुसी छन्। क्यामेलोट स्ट्र्याटेजिक मार्केटिङ एण्ड मिडियाका सीईओ साम ब्लूमले टिभी विज्ञापनहरूमा करिब २०० मिलियन डलर खर्च गरेको बताए। स्ट्रिमिङ यसका ग्राहकहरूका लागि र प्रविधिले यसलाई निश्चित फोहोरहरू हटाउन अनुमति दिएकोमा खुशी थियो।
Roku, उदाहरणका लागि, यसको स्मार्ट टिभीहरूमा "स्वचालित सामग्री पहिचान" प्रविधि प्रयोग गर्दछ जसले मानिसहरूले के हेरिरहेका छन् भनेर ट्र्याक गर्न अनुमति दिन्छ, चाहे यो कुनै बाट आएको हो। स्ट्रिमिङ वा केबल वा प्रत्यक्ष टिभी। यो तपाईंलाई डरलाग्दो लाग्न सक्छ, तर ब्लूमको लागि यो एक प्लस हो: यसले उसलाई आफ्ना ग्राहकहरूको विज्ञापन देखेका दर्शकहरूलाई विज्ञापनहरू नदेखाउन अनुमति दिन्छ, वा उसलाई आफ्ना ग्राहकहरूको प्रतिद्वन्द्वीहरूको विज्ञापन देखेका ग्राहकहरूलाई लक्षित गर्न अनुमति दिन्छ।
यद्यपि सबैभन्दा आशावादी डिजिटल टिभी बूस्टरले पनि टिभी विज्ञापनहरू स्वीकार गर्नेछ स्ट्रिमिङ गर्न धेरै छ। "यो एक अप्ठ्यारो किशोरावस्थामा छ," एउटा ठूलो टेक्नोलोजी कम्पनीका कार्यकारीले मलाई भने। स्ट्रिमिङ। तर पैसा आउँदै गर्दा, यो कुनै पनि समय चाँडै कसरी बाहिर जान्छ भन्ने स्पष्ट छैन। "हो, तपाईंले कसरी 'मैले केहि हेरेँ र तीन पटक विज्ञापन हेरेँ र त्यो अनुभवलाई घृणा गरें' भन्ने बारे धेरै ट्विटहरू देख्नुहुनेछ,"" एक प्रमुख सञ्चालकले भने। स्ट्रिमिङ विज्ञापन द्वारा वित्त पोषित। "तर त्यो व्यक्तिले अझै त्यता हेर्यो। »
तपाइँको टिप्पणी को लागी धेरै धेरै धन्यवाद ma हाल शुरुवात गर्ने; म तपाईंका सबै टिपोटहरूको जवाफ दिँदिन, तर म तिनीहरूलाई पढ्छु र कहिलेकाहीं तिनीहरूलाई यहाँ समावेश गर्नेछु। र मलाई थाहा दिनुहोस् कि तपाई यस हप्ताको स्तम्भको बारेमा सोच्नुहुन्छ - वा अरू केहि। तिमी सक्छौ @me twitter मा वा मलाई इमेल गर्नुहोस्: kafkaonmedia@recode.net।
स्रोत: समीक्षा समाचार
हामीलाई ठोस प्रोत्साहन दिनको लागि सामाजिक सञ्जालहरूमा हाम्रो लेख साझा गर्न नहिचकिचाउनुहोस्। 🤗