സ്റ്റാർബക്സ് ഡിഫറൻഷ്യേഷൻ സ്ട്രാറ്റജി
സ്റ്റാർബക്സ് ഉപയോഗിക്കുന്ന തന്ത്രമാണ് വൈവിധ്യമാർന്ന ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്ന ആട്രിബ്യൂട്ടുകൾ ഉപയോഗിച്ച് അവരുടെ ഉൽപ്പന്ന ഓഫറുകളെ എതിരാളികളിൽ നിന്ന് വേർതിരിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന വിശാലമായ വ്യത്യാസം.
എങ്ങനെയാണ് സ്റ്റാർബക്സിന് ശക്തമായ ബ്രാൻഡ് നിലനിർത്താൻ കഴിയുക? സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ നിന്ന് തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നം വിപണനം ചെയ്യാൻ Starbucks വൈവിധ്യമാർന്ന ചാനലുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു ടിവി സ്പോട്ടുകളും പരസ്യങ്ങളും. അവരുടെ ബ്രാൻഡ് തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയുന്നത് അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് മീഡിയയുടെ മിശ്രിതമാണ്, കൂടാതെ ഓരോ തവണയും വരുന്ന സ്ഥിരതയുള്ള സന്ദേശമാണ് അവരെ വേറിട്ടു നിർത്തുന്നത്. ആ പ്രമോഷനുകളെല്ലാം വിലകുറഞ്ഞതല്ല.
സ്റ്റാർബക്സിന് എങ്ങനെ വൈവിധ്യവത്കരിക്കാനാകും?
സ്റ്റാർബക്സ് കോർപ്പറേഷൻ അതിന്റെ എവല്യൂഷൻ ബ്രാൻഡ് വിപുലീകരിക്കുന്നു, ഹാർവെസ്റ്റ് ബ്രാൻഡ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് കീഴിൽ പുതിയ സ്നാക്ക് ബാറുകൾ അവതരിപ്പിച്ചു. … കൂടുതൽ പക്വതയുള്ള അമേരിക്കൻ വിപണിയിലായിരിക്കുമ്പോൾ, അന്താരാഷ്ട്ര തലത്തിൽ കോഫി സ്റ്റോറുകൾ തുറക്കുന്നതിന് തങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെ പ്രയോജനപ്പെടുത്താൻ കഴിയുമെന്ന് കമ്പനി കരുതുന്നു. ദ്രുതഗതിയിൽ വളരാൻ വൈവിധ്യവത്കരിക്കേണ്ടതുണ്ട്.
എന്താണ് സ്റ്റാർബക്സിനെ ശ്രദ്ധേയമാക്കുന്നത്?
എല്ലാവർക്കും ആകർഷകമായ അന്തരീക്ഷത്തിൽ കാപ്പി കുടിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു ആശയം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ സ്റ്റാർബക്സ് അസാമാന്യമായ പ്രകടനം കാഴ്ചവച്ചു. സ്റ്റാർബക്സിന് ഉപഭോക്തൃ കേന്ദ്രീകൃത സംസ്കാരമുണ്ട്. … അവർ വ്യാപാരമുദ്രയിട്ടു പേര് ഫ്രാപ്പുച്ചിനോ, അവരുടെ യഥാർത്ഥ പാനീയങ്ങൾ വിളമ്പുമ്പോൾ അവർ ട്രെൻഡുകൾ നിലനിർത്തുന്നു.
എന്തുകൊണ്ടാണ് സ്റ്റാർബക്സ് ഒരു വ്യത്യസ്ത തന്ത്രം ഉപയോഗിക്കുന്നത്?
ഉൽപ്പന്ന വ്യത്യാസമാണ് സ്റ്റാർബക്സിന്റെ തന്ത്രത്തിന്റെ കാതൽ ഒരു സുസ്ഥിരമായ മത്സര നേട്ടം നേടുക. മികച്ച ഉപഭോക്തൃ അനുഭവത്തിലൂടെയും ഗുണനിലവാരമുള്ള കോഫിയിലൂടെയും സ്റ്റാർബക്സ് അത്തരം വ്യത്യസ്തത വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, നല്ല അന്തരീക്ഷവും മികച്ച പരിശീലനം ലഭിച്ച സ്റ്റാഫും ഉപയോഗിച്ച് നന്നായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത സ്റ്റോറുകളിലൂടെയാണ് "സ്റ്റാർബക്സ് അനുഭവം" കൈവരിക്കുന്നത്.
എന്താണ് സ്റ്റാർബക്സിനെ ഒരു വിജയകരമായ ബ്രാൻഡാക്കി മാറ്റുന്നത്?
പരീക്ഷണവും പുതുമയും - സ്റ്റാർബക്സ് ഒരു അച്ചടക്കമുള്ള നവീകരണക്കാരനാണ്, കൂടാതെ അതിന്റെ നവീകരണ സമയക്രമം നന്നായി കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നതാണ് കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പാദനത്തിലെ വിജയത്തിന് പിന്നിലെ പ്രധാന കാരണങ്ങളിലൊന്ന്. ഒരേ സ്റ്റോറിന്റെ സ്ഥിരമായി ഉയർന്ന നില അഴുക്കായ. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സ്റ്റോറിൽ വിവിധ കോഫി ബ്രാൻഡുകൾ പരീക്ഷിച്ച് ആസ്വദിക്കാം.
എന്താണ് സ്റ്റാർബക്സ് ബ്രാൻഡ് വാഗ്ദാനം?
സ്റ്റാർബക്സ് - ഒരു വലിയ കപ്പ് കാപ്പിയേക്കാൾ കൂടുതൽ ലോകത്തിലേക്ക് കൊണ്ടുവരുന്ന ഒരു കമ്പനിയായി സ്റ്റാർബക്സ് സ്വയം നിലകൊള്ളുന്നു. ഇത് സ്വയം ഒരു ലൈഫ്സ്റ്റൈൽ ബ്രാൻഡായി കാണുകയും ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് നൽകുന്ന വാഗ്ദാനവും അതിനെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നു: "മനുഷ്യന്റെ ആത്മാവിനെ പ്രചോദിപ്പിക്കാനും പരിപോഷിപ്പിക്കാനും - ഒരു വ്യക്തി, ഒരു കപ്പ്, ഒരു സമയം ഒരു അയൽപക്കം. ”
സ്റ്റാർബക്സിന്റെ എതിരാളി ആരാണ്?
സ്റ്റാർബക്സ് അതിന്റെ എതിരാളികളോട് പോരാടുകയാണ് - ഡങ്കിൻ ഡോനട്ട്സ് കൂടാതെ മക്ഡൊണാൾഡ്സ് - വർഷങ്ങളോളം കോഫി കിംഗ് എന്ന നിലയിൽ ഉയർന്ന സ്ഥാനത്തിനായി. ഏകദേശം 50 വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് ഒരൊറ്റ ലൊക്കേഷനിൽ ആരംഭിച്ച കമ്പനി, അസാധാരണമായ വളർച്ചയും വിജയവും അനുഭവിച്ചിട്ടുണ്ട്.
എന്താണ് Starbucks കോർ കഴിവുകൾ?
Starbucks കോർ കഴിവുകളെ ഇങ്ങനെ നിർവചിക്കാം ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള കോഫിയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ആക്സസ് ചെയ്യാവുന്ന സ്ഥലങ്ങളിലും താങ്ങാവുന്ന വിലയിലും, കാപ്പി കുടിക്കുന്ന അനുഭവത്തിൽ പങ്കുചേരാനുള്ള ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റിയും വൈവിധ്യമാർന്ന തിരഞ്ഞെടുപ്പുകളും. … സ്റ്റാർബക്സ് മത്സര നേട്ടം ഇവയെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്: ഗുണനിലവാരം, സേവനം, അന്തരീക്ഷം, സംസ്കാരം.
ഭാവിയിൽ സ്റ്റാർബക്സ് വിജയിക്കുന്നതിന് നിങ്ങൾക്ക് എന്ത് ശുപാർശകളാണ് ലഭിക്കുക?
സ്റ്റാർബക്സിന്റെ ആറ് പ്രവർത്തന മുൻഗണനകൾ അദ്ദേഹം പങ്കിട്ടു:
- എല്ലാ ഡേപാർട്ടുകളിലും യുഎസ് കോമ്പുകൾ ത്വരിതപ്പെടുത്തുന്നതിനുള്ള പ്രവർത്തന മികവ്.
- ഭക്ഷണ പാനീയങ്ങളിലുടനീളം നവീകരിക്കുക.
- സ്റ്റാർബക്സിന്റെ ഡിജിറ്റൽ ഫ്ളൈ വീലിന്റെ ശക്തിയും വേഗതയും ത്വരിതപ്പെടുത്തുക.
- ചൈനയിൽ ദീർഘകാല വളർച്ച സാധ്യമാക്കുക.
- റോസ്റ്ററികളിലൂടെയും റിസർവിലൂടെയും സ്റ്റാർബക്സ് അനുഭവം ഉയർത്തുക.
അനുബന്ധ വൈവിധ്യവൽക്കരണ ഉദാഹരണം എന്താണ്?
ഒരു സ്ഥാപനത്തിന്റെ നിലവിലുള്ള വ്യവസായവുമായോ വ്യവസായവുമായോ സുപ്രധാനമായ സാമ്യതകളുള്ള ഒരു പുതിയ വ്യവസായത്തിലേക്ക് കടക്കുമ്പോൾ ബന്ധപ്പെട്ട വൈവിധ്യവൽക്കരണം സംഭവിക്കുന്നു. കാരണം സിനിമയും ടെലിവിഷനും വിനോദത്തിന്റെ രണ്ട് വശങ്ങളാണ്. എബിസിയുടെ ഡിസ്നിയുടെ വാങ്ങൽ ബന്ധപ്പെട്ട വൈവിധ്യവൽക്കരണത്തിന്റെ ഒരു ഉദാഹരണമാണ്.
എന്തുകൊണ്ടാണ് സ്റ്റാർബക്സ് ഓസ്ട്രേലിയയിൽ പരാജയപ്പെട്ടത്?
ഓസ്ട്രേലിയയിൽ പരാജയം
ഓസ്ട്രേലിയയിലേക്കുള്ള സ്റ്റാർബക്സിന്റെ വിപുലീകരണം മറ്റ് വികസിത രാജ്യങ്ങളിലേക്കുള്ള അവരുടെ മറ്റ് വിപുലീകരണങ്ങളെപ്പോലെ വിജയിച്ചില്ല. മൂന്ന് കാരണങ്ങളാൽ ഇത് വിശദീകരിക്കാം: വികസിത പ്രാദേശിക കാപ്പി സംസ്കാരം, വികാസത്തിന്റെ വേഗത, കൂടാതെ പൊരുത്തപ്പെടുത്താനുള്ള ശ്രമത്തിന്റെ അഭാവം (അവർ ചൈനയിൽ ചെയ്തതുപോലെ).
എന്തുകൊണ്ടാണ് സ്റ്റാർബക്സ് ഇന്ത്യയിൽ പരാജയപ്പെട്ടത്?
ആഗോള കാപ്പി ഭീമൻ രാജ്യത്തേക്ക് പ്രവേശിക്കാനുള്ള പദ്ധതികൾ അനിശ്ചിതകാലത്തേക്ക് ഉപേക്ഷിച്ചു. “ഞങ്ങളുടെ ഇന്ത്യയിലേക്കുള്ള പ്രവേശനം മാറ്റിവയ്ക്കാൻ സ്റ്റാർബക്സ് കോഫി ഇന്റർനാഷണൽ തീരുമാനിച്ചു. … സ്റ്റാർബക്സിന്റെ പ്രാരംഭ നിർദ്ദേശം നിക്ഷേപ നിയമങ്ങൾ പാലിച്ചില്ലെന്ന് ഉദ്യോഗസ്ഥർ പറഞ്ഞു വിദേശ കമ്പനികളുടെ ഉടമസ്ഥാവകാശം 51% ആയി പരിമിതപ്പെടുത്തുക സിംഗിൾ ബ്രാൻഡ് റീട്ടെയിൽ സംരംഭങ്ങളിൽ.
എങ്ങനെയാണ് സ്റ്റാർബക്സ് അതിന്റെ പ്രത്യേകത സൃഷ്ടിച്ചത്?
സ്റ്റാർബക്സ് അതിന്റെ പ്രത്യേകത സൃഷ്ടിക്കുന്നു പ്രീമിയം കാപ്പിക്കുരു വാഗ്ദാനം ചെയ്തുകൊണ്ട്, അങ്ങനെ ഒരു അത്ഭുതകരമായ ചിത്രം സൃഷ്ടിക്കുന്നു. … ന്യായമായ വിലയുമായി ബന്ധിപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഉയർന്ന നിലവാരം നിരവധി കോഫി പ്രേമികളെ ആകർഷിക്കുന്നു. Starbucks വിപുലമായ ശ്രേണിയിലുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, ഉദാഹരണത്തിന് 30 വ്യത്യസ്ത കോഫി മിശ്രിതങ്ങളും "ടു-ഗോ" പാനീയങ്ങളുടെ ആദ്യ വിതരണക്കാരും.
സ്റ്റാർബക്സ് വ്യത്യസ്തമാണോ?
സ്റ്റാർബക്സ് കോഫി ഉപയോഗിക്കുന്നു വിശാലമായ വ്യത്യാസം മത്സര നേട്ടത്തിനായുള്ള പൊതു തന്ത്രം. … സ്പെഷ്യാലിറ്റി കോഫിയിൽ കമ്പനി നൽകുന്ന ഊന്നൽ അതിന്റെ കഫേകളെ കോഫി വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന മറ്റ് പല സ്ഥാപനങ്ങളിൽ നിന്നും വ്യത്യസ്തമാക്കുന്നു.
സ്റ്റാർബക്സ് ഒരു ഫോക്കസ്ഡ് ഡിഫറൻഷ്യേഷൻ തന്ത്രമാണോ?
ഒരു ഡിഫറൻഷ്യേഷൻ ഫോക്കസ് തന്ത്രം വിജയകരമായി സ്വീകരിച്ച ഒരു കമ്പനിയുടെ മികച്ച ഉദാഹരണമാണ് സ്റ്റാർബക്സ് ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള, കേന്ദ്രീകൃത ഉൽപ്പന്നം നൽകുന്നു, ഇതിൽ, കമ്പനി ഉപഭോക്താക്കൾക്ക്, വില സാരാംശമാണ്, ഒരു വസ്തുവും ഇല്ല.
സ്റ്റാർബക്സ് വ്യത്യാസം എങ്ങനെയാണ് ഉപഭോക്തൃ മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നത്?
എന്ന സവിശേഷമായ മൂല്യനിർദ്ദേശം സൃഷ്ടിച്ചുകൊണ്ട് എതിരാളികളിൽ നിന്ന് സ്വയം വ്യത്യസ്തനാകാൻ സ്റ്റാർബക്സിന് കഴിഞ്ഞു ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് "മൂന്നാം സ്ഥാനം" ആയി, വീടിനും ജോലിസ്ഥലത്തിനും ശേഷം. … ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഇഷ്ടാനുസൃതമാക്കിയ പാനീയങ്ങൾ ഓർഡർ ചെയ്യാനും ശാന്തവും ഉയർന്ന നിലവാരത്തിലുള്ളതുമായ അന്തരീക്ഷത്തിൽ പാനീയം ആസ്വദിക്കാനും കഴിഞ്ഞു.
സ്റ്റാർബക്സിന്റെ പ്രധാന മൂല്യങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണ്?
കമ്പനിയെ മത്സരത്തിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമാക്കുകയും അതിന്റെ വിജയം ഉറപ്പുനൽകുകയും ചെയ്ത നാല് മൂല്യങ്ങളാൽ സ്റ്റാർബക്സ് ജീവിക്കുന്നു.
- ഉൾപ്പെടുത്തൽ സംസ്കാരം സൃഷ്ടിക്കുന്നു. ഉൾപ്പെടുത്തൽ, വൈവിധ്യം, ഇക്വിറ്റി എന്നിവയെ സ്റ്റാർബക്സ് വിലമതിക്കുന്നു. ...
- ധൈര്യത്തോടെ അഭിനയിക്കുന്നു. ...
- സന്നിഹിതനാകുന്നു. ...
- ഞങ്ങളുടെ ഏറ്റവും മികച്ചത് നൽകുന്നു.
എങ്ങനെയാണ് സ്റ്റാർബക്സ് അതിന്റെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നത്?
അനുവദിക്കുക എന്നതാണ് സ്റ്റാർബക്സിന്റെ മുഴുവൻ ആശയവും ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുടെ കപ്പ് കാപ്പിയോ ചായയോ ആസ്വദിക്കുന്നു സൗകര്യപ്രദമായ പ്രദേശത്ത്. കൂടാതെ, സ്റ്റാർബക്സ് വ്യത്യസ്ത/പ്രത്യേക തരം കാപ്പിയോ ചായയോ നൽകിക്കൊണ്ട് നൂതനമായിരിക്കുകയാണ്. … ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ലോയൽറ്റി കാർഡുകൾ നൽകുന്നതിലൂടെ, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ പണത്തിന് കൂടുതൽ മൂല്യം ലഭിക്കുന്നതായി തോന്നുന്നു.
Starbucks-ന്റെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം എന്താണ്?
2020-ൽ, സ്റ്റാർബക്സ് ബ്രാൻഡിന് മൂല്യം ലഭിച്ചു ഏകദേശം 11.5 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളർ , മുൻ വർഷത്തെ 11.8 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറിൽ നിന്ന് കുറഞ്ഞു.
പങ്ക് € |
2010 മുതൽ 2020 വരെ ലോകമെമ്പാടുമുള്ള സ്റ്റാർബക്സിന്റെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം (ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറിൽ)
സവിശേഷമായ | ബ്രാൻഡ് മൂല്യം ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറിൽ |
---|---|
- | - |
• 18 ജനുവരി 2021
സ്റ്റാർബക്സിന്റെ ലക്ഷ്യങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണ്?
ഞങ്ങൾ ചെയ്യുന്ന എല്ലാ കാര്യങ്ങളിലും, ഞങ്ങൾ എല്ലായ്പ്പോഴും നമ്മുടെ ദൗത്യത്തിനായി സമർപ്പിക്കുന്നു: മനുഷ്യാത്മാവിനെ പ്രചോദിപ്പിക്കാനും പരിപോഷിപ്പിക്കാനും - ഒരു വ്യക്തി, ഒരു കപ്പ്, ഒരു സമയം ഒരു അയൽപക്കം.
എന്താണ് സ്റ്റാർബക്സിന്റെ മുദ്രാവാക്യം?
സ്റ്റാർബക്സിന് ഔദ്യോഗിക മുദ്രാവാക്യമില്ല. അവരുടെ ദൗത്യ പ്രസ്താവന ഇതാണ്, "മനുഷ്യാത്മാവിനെ പ്രചോദിപ്പിക്കാനും പരിപോഷിപ്പിക്കാനും - ഒരു വ്യക്തി, ഒരു കപ്പ്, ഒരു അയൽപക്കം."
സ്റ്റാർബക്സിന്റെ ബലഹീനതകൾ എന്തൊക്കെയാണ്?
ദുർബലത
- അസ്ഥിരമായ വിതരണ ചെലവ്. സ്റ്റാർബക്സിന്റെ വില അതിന്റെ കാപ്പിക്കുരു വിലയുമായി നേരിട്ട് ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. ...
- ഉയർന്ന ഉൽപ്പന്ന വില. ...
- ഉൽപ്പന്നം എളുപ്പത്തിൽ അനുകരിക്കാനാകും. ...
- അനാരോഗ്യകരമായ തിരഞ്ഞെടുപ്പുകൾ. ...
- ഉൽപ്പന്നം ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്നു. ...
- യൂറോപ്യൻ നികുതി ഒഴിവാക്കൽ.
സ്റ്റാർബക്സിനെക്കാൾ മികച്ചതാണോ ഡങ്കിൻ ഡോനട്ട്സ്?
സീസണൽ പാനീയങ്ങൾ, കാപ്പിയുടെ ശക്തി, രുചി, പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദം, മൊത്തത്തിലുള്ള അന്തരീക്ഷം, സ്റ്റാർബക്സ് വിജയിച്ചു. എന്നാൽ വിലയ്ക്കും ഭക്ഷണത്തിനും, ഡങ്കിൻ ഡോണട്ട്സ് കിരീടം ഏറ്റെടുക്കുമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു. മുൻകൂട്ടി ഓർഡർ ചെയ്യാനും പ്രതിഫലം നേടാനും നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്ന ആപ്പുകൾ രണ്ടിനും ഉണ്ട്, തീർച്ചയായും ഭക്ഷണവും കാപ്പിയും.
മക്ഡൊണാൾഡും സ്റ്റാർബക്സും മത്സരാർത്ഥികളാണോ?
6. മക്ഡൊണാൾഡ്സ്. അതേസമയം മക്ഡൊണാൾഡ് ഇതിനകം തന്നെ സ്റ്റാർബക്സിനെതിരെ മക്കഫേയിലൂടെ മത്സരിക്കുന്നുണ്ട്, ആഗോള ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് ഭീമൻ അതിന്റെ സ്റ്റോറുകളിൽ കാപ്പിയും വിളമ്പുന്നു. … എല്ലാ ഉപഭോക്താക്കൾക്കും $ 1-ന് ഏത് വലുപ്പത്തിലുള്ള പ്രീമിയം-റോസ്റ്റ് കോഫിയും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതുപോലുള്ള മികച്ച ഡീലുകളും ഇത് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.