😍 2022-09-24 04:30:00 – პარიზი/საფრანგეთი.
„რეკლამის შემდეგ დავბრუნდით. რეკლამის მრავალსაუკუნოვანი დანერგვა სატელევიზიო სამყაროში ახალ მნიშვნელობას იძენს რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency დიახ Disney ეფუძნება სარეკლამო მოდელის მომავალი გაშვება ორივე კომპანიაში. როგორ შეიძლება ეს ყველაფერი იმოქმედოს ომზე ეთერი ?
Netflix-ისთვის, მიზანია შეცვალოს აბონენტთა დანაკარგები იაფი შეთავაზებებით. Disney+-ისთვის საუბარია შეერთებულ შტატებში საკაბელო ტელევიზიის შემცირების ბოლოდროინდელი აჩქარების ანაზღაურებაზე. ამ თვალსაზრისით, მოკლევადიან პერსპექტივაში ბევრი რამ შეიძლება არასწორედ წარიმართოს ამ კომპანიებისთვის და მათი კონკურენტებისთვის. სარეკლამო სივრცის გადაჭარბებამ შეიძლება შეამციროს ფასები ინდუსტრიისთვის, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ ეკონომიკა სუსტდება. საათში ძალიან ბევრმა რეკლამამ შეიძლება მაყურებლის იმედგაცრუება გამოიწვიოს.
თუმცა, თუ სატელევიზიო ინდუსტრია წარმატებული იქნება, მას შეუძლია არა მხოლოდ აღადგინოს ზრდა, არამედ დაიბრუნოს ძალა, რომელიც დაკარგული იყო სატელევიზიო რეკლამის დახურული ეკონომიკის გამო. Google დიახ Facebook. „დაკავშირებული ტელევიზორი არის ის, რაც დაანგრევს კედლებით შემოსაზღვრული ბაღების კედლებს“, - ამბობს ის ჯეფ გრინიდამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი კომერციული დახლი (TTD), რომელიც კონკურენციას უწევს ანბანი როგორც რეკლამის შესყიდვის პლატფორმა და თანამშრომლობს Disney-თან სტრიმინგ რეკლამაში.
Microsoftასევე უნდა ისარგებლოს რეკლამირების მზარდმა მოთამაშემ. Roku შეიძლება ჰქონდეს უკეთესი შანსი, ვიდრე მისი აქციების ფასი ბაზარზე ვარაუდობს. " Disney, Warner Bros და Discovery ისარგებლებენ მდიდარი შინაარსის ძრავებით“, ხაზს უსვამენ Jefferies-ის ანალიტიკოსებს ჩანაწერში. „ამავდროულად, Netflix მრავალი რისკის წინაშე დგას“, დასძენენ ისინი. და მთელ ინდუსტრიაში, შემდგომი კონსოლიდაცია გარდაუვალი ჩანს.
რეკლამა უკვე მრავლადაა ეთერი. რაც ახლა იცვლება არის მასშტაბი. Netflix დომინირებს აუდიტორიაზე. თქვენი მომხმარებლები გასულ სეზონში უყურე 1,3 მილიარდ წუთს კონტენტს, დაახლოებით გასული სექტემბრის ბოლოდან მაისის დასაწყისში, Nielsen-ის მონაცემებით, BofA Securities-ის ანგარიშის მეშვეობით. ეს თითქმის ორჯერ აღემატება CBS-ს, ტრადიციული სატელევიზიო რეიტინგების ლიდერს, იმავე პერიოდში, და ხუთჯერ აღემატება სიდიდით მეორე სატელევიზიო სერვისს. ეთერი შეერთებულ შტატებში, Disney+.
Netflix-მა ახლახანს წამოიწყო რეკლამით მხარდაჭერილი სერვისის გაშვება 8 დეკემბრამდე, რათა წინ უსწრებდა Disney+-ს. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ გსურთ დახუროთ თქვენი რეკლამის განმთავსებლები ამ თვის ბოლომდე. ის უნდა დაიწყოს ოთხწუთიანი „რეკლამების ჩატვირთვით“ შინაარსის საათში.
ჯესიკა რეიფ ერლიხიBank of America-ის მედია ანალიტიკოსი პროგნოზირებს რას უწოდებს ჩუმად ფასების ზრდას. " გამორიცხულია მაყურებელი სამი, ოთხი, ხუთი წუთი დარჩეს. იმედი ვიქონიოთ, რომ რეკლამებს სწორხაზოვნად არ დავინახავთ, რაც აუტანელია“, - ანალიტიკოსი ანგარიშში ანდობს.
CPM მითითება
სერვისები ეთერი ყველაზე პოპულარულს, სადაც მომხმარებლები იხდიან გამოწერას შოუების დასაწყებად, როცა სურთ, ეწოდება SVOD. როდესაც ღირებულება სუბსიდირებულია რეკლამებით, Netflix-ისა და Disney+-ის ახალი ვარიანტების მსგავსად, მათ უწოდებენ AVOD. რეკლამის შემოსავალი განისაზღვრება რეკლამის დატვირთვით, აუდიტორიის ზომით და CPM-ით, ან ღირებულებით ათას ჩვენებაზე და ეხება ფასს ნახვების ამ რაოდენობის მიღწევის შემდეგ.
განცხადებები იყიდება ადრეულ ვაჭრობაში, გვიან გაზაფხულზე და ზაფხულის დასაწყისში, და ბოლო წუთში, რომელიც ცნობილია როგორც დისპერსიული ბაზარი. The ტელეკომპანიები იყენებენ სტაფილოსა და ჯოხის მიდგომას ადრეული ვალდებულებების უზრუნველსაყოფად, განვადებით საუკეთესო ადგილების შეთავაზება და უფრო მაღალი საფასურის გაფრთხილება მათთვის, ვინც ელოდება დაშლას.
სატელევიზიო რეკლამის ამჟამინდელი მდგომარეობის შესაჯამებლად, წელს წინაპირობა ძლიერი იყო, მაგრამ ეთერში გაშვება არათანაბარი გახდა. უფრო მეტიც, დღემდე, ეთერი თავისი სარეკლამო შეტევების უმეტესობა დისპერსიულად გააკეთა, მაშინ როცა ტრადიციული ტელევიზია დომინანტური რჩება. ეს შეიცვლება.
ახლა, ყველაზე მნიშვნელოვანი კითხვა: საიდან მოდის Netflix-ის CPM-ები? " თუ მაღალია, მას შეუძლია უზრუნველყოს მთელი ინდუსტრიის აყვავება. », კომენტარი ჯეფრისში. „თუ ისინი დაბალია, სასწრაფოდ დაგჭირდებათ დიდი სარეკლამო დატვირთვა და მაინც ვერ შეძლებთ კომპენსაციას აუნაზღაუროთ კლიენტები, რომლებიც აკლებენ სრულფასოვან გამოწერას“, დასძენენ ისინი.
Huluმაგალითად, არის ვეტერანი რეკლამების გაყიდვა ეთერი და მიიღეთ სავარაუდო CPM $20-დან $30-მდე. Disney ფლობს Hulu-ს ორ მესამედს და სავარაუდოდ შეიძენს დანარჩენს Comcast-ისგან 2024 წელს. HBO Max არის CPM-ის დიდი გათამაშება, ფასი 40 დოლარად არის განსაზღვრული.
ნათან შინდლერი, Bank of America-ს ანალიტიკოსი საფონდო ბირჟაზე დაცვითია და კომპანიის CPM-ს 20-40$-ს ელის. ბოლო ანალიზში მან გამოთვალა, რომ მას შეიძლება დასჭირდეს 3,8 მილიარდი დოლარი წლიური სარეკლამო შემოსავალი დაკარგული სააბონენტო გადასახადის ასანაზღაურებლად და სავარაუდოდ გამოიმუშავებს 1,8 მილიარდ დოლარზე ნაკლებს.
ტიმ ნოლენი, Macquarie Research-ის პროგნოზით, Netflix მიიღებს 50 დოლარს CPM-ში პირველი წლისთვის და 60 დოლარს 2025 წლისთვის. იმავდროულად, ვარაუდობენ, რომ ფირმა გამოიმუშავებს 3.600 მილიონი დოლარის ინვესტიციას Estados Unidos y კანადაში, ხოლო 8.500 მილიონ დოლარს. მსოფლიოში.
ერთი ფაქტორი, რომელმაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს Netflix CPM თავიდანვე არის ის, რომ კომპანია მაყურებელს მცირე ინფორმაციას შესთავაზებს. Microsoft-თან პარტნიორობა საბოლოოდ დაეხმარება. "გარიგების მელანი არც კი არის მშრალი", - ამბობს რატკო ვიდაკოვიჩი, AdProfs-ის რეკლამის ტექნიკური კონსულტანტის დამფუძნებელი. „მათ გარკვეული დრო დასჭირდება ახალი სარეკლამო ინფრასტრუქტურის შექმნას, რომელიც მათ საშუალებას მისცემს შესთავაზონ უფრო დახვეწილი რეკლამის მიზნობრივი მიზნები“, დასძენს ის.
La ტრადიციულ ტელევიზიას აქვს შეზღუდული შესაძლებლობა მაყურებლის ზუსტად დამიზნების. ინტერნეტი ძალიან მარტივია, მაგრამ დიდი ხანია ეყრდნობა ტექნოლოგიებს, როგორიცაა ქუქიების თვალყურის დევნება, რაც კონფიდენციალურობის შეშფოთებას იწვევს. Apple-მა და Alphabet-მა დაარღვიეს მესამე მხარის ქუქი-ფაილები თავიანთ მოწყობილობებზე და ახლა რეკლამის განმთავსებლები თვალს ადევნებენ სამყაროს ამის შემდეგ.
დროს, მომსახურებით ეთერი აქვს პირდაპირი საკრედიტო ბარათით ურთიერთობა მომხმარებლებთან, მათთვის ღირებული ინფორმაციის მიწოდება, რომელიც რეკლამის განმთავსებლებს ბევრი ფულის გამომუშავებას შეუძლია. მათ ესაჭიროებათ საშუალება, მოარგონ თავიანთი კამპანიები Netflix-ის ინდივიდუალური კლიენტების დეტალების გაზიარების ან მესამე მხარის უფლებას არ მისცენ თვალი ადევნონ მომხმარებლებს სხვა საიტებზე და გააკეთონ რეკლამა დაბალ ფასად.
წყარო: მიმოხილვები სიახლეები
ნუ მოგერიდებათ ჩვენი სტატიის გაზიარება სოციალურ ქსელებში, რათა სოლიდური სტიმული მოგვცეს. 🤗