😍 2022-04-29 09:00:00 – პარიზი/საფრანგეთი.
როდესაც ფრონტები დაბრუნდებიან ნიუ-იორკში მაისის შუა რიცხვებში ორწლიანი პანდემიის პაუზის შემდეგ, ტელევიზია სავარაუდოდ ითამაშებს მეორე ფიალას. მიუხედავად იმისა, რომ ABC-ს, NBC-სა და CBS-ს ყოველთვის ექნებათ თავიანთი მომენტები, სავარაუდოდ, Disney წარადგენს Disney+-ის რეკლამის მხარდაჭერით, ხოლო Paramount-ი წარადგენს Paramount+-ს და NBCUniversal-ის რეკლამებს Peacock-ს. მრავალწლიანი მომზადების შემდეგ, რომ წამოვიდეს ეთერიჰოლივუდის გიგანტებისთვის ხაზოვანი აღარ არის კორპორატიული პრიორიტეტი.
მაგრამ სულ მცირე რამდენიმე კომპანია ეწინააღმდეგება ტენდენციას და ეყრდნობა ხაზოვან ტელევიზორს, იმ იმედით, რომ ეს მათ დაეხმარება გამოირჩეოდნენ სამყაროში, სადაც როგორც ჩანს, ყველა ცდილობს დევნას. რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency , რომელიც თავადაც რთულ პერიოდს გადის თავისი ხელმოწერების ზრდით. ანელებს. ”თქვენ უნდა იყოთ მომზადებული იმისთვის, რომ იყოთ დროდადრო ცოტა საწინააღმდეგო, გარკვეული ნორმების დარღვევისთვის,” - ამბობს პიტერ ოლსენი, A+E Networks-ის სარეკლამო გაყიდვების პრეზიდენტი.
კომპანიები, როგორიცაა A+E, Univision, Fox და AMC Networks დებენ ფსონს, რომ მაშინაც კი, თუ ფასიანი ტელევიზიის პაკეტი კვლავ ნელა და სტაბილურად იკლებს, ბიზნესის ხაზოვანი მხარის გათვალისწინება მაინც შეიძლება იყოს მომგებიანი - და დაეხმარება მათ გადალახონ უფსკრული. გაურკვეველი აწმყო და უფრო უსაფრთხო მომავალი. "ჩვენს ბიზნესში ყოველთვის ბევრს ლაპარაკობენ "ეს მკვდარია, ახალია", - ამბობს ოლსენი. „ნივთები არ კვდებიან, ისინი უბრალოდ ვითარდებიან. და ვფიქრობ, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ არის ძალიან გაზომილი, თავშეკავებული, შეწონილი მიდგომა, რაც ნიშნავს, დიახ, მთავარი განაწილება მკაცრი ტენდენციაა, არა? მაგრამ ჯერ კიდევ არსებობს გზა, რომ მიაღწიოთ ხალხს კრეატიული სადისტრიბუციო პარტნიორობით და ამ ყველაფრის საშუალებით.
Linear TV-ის მომავლის პროგნოზირება რთულია და არცერთ კომპანიას არ სურს დიდი პრეტენზიების გაკეთება მხოლოდ კითხვების შესასწავლად. „ხანდაზმულმა მაყურებლებმა შეიძლება კაბელი მოიჭრას, მაგრამ ახალგაზრდა მაყურებლები სულ უფრო ხშირად სვამენ კითხვას: რა არის კაბელი? MoffettNathanson-ის ანალიტიკოსი მაიკლ ნათანსონი ხუმრობდა მარტში მოხსენებაში.
თუმცა, 4 მარტს SEC-ის განცხადება Discovery Inc.-სგან WarnerMedia-სთან შერწყმის წინ ნათელს ჰფენს ფასიანი ტელევიზიის უახლოეს და საშუალოვადიან მომავალს. განცხადებაში ნათქვამია, რომ Discovery მოელის, რომ შემოსავალი აშშ-ს ხაზოვანი სატელევიზიო ბიზნესიდან (Food Network, Discovery Channel, HGTV და ა.შ.) შემცირდება წელიწადში 4%-ით 2025 წლამდე, ხარჯები კი უნდა გაიზარდოს. WarnerMedia-ზე მოსალოდნელია, რომ შიდა ხაზოვანი შემოსავალი წელიწადში მხოლოდ 2%-ით შემცირდება 2025 წლამდე, რაც შესაძლოა ისარგებლოს ამ კომპანიის სპორტული უფლებების პორტფოლიოდან, მათ შორის NBA, MLB და March Madness კალათბურთი.
სპორტი რჩება ხაზოვანი ტელევიზიის მთავარი მამოძრავებელი, თუმცა კომპანიები, როგორიცაა NBCUniversal და Disney, ატარებენ ექსპერიმენტებს მეტი ცოცხალი მოვლენის სტრიმინგზე და Warner Bros. Discovery-ს აქვს ამის შესაძლებლობა მომავალში.
Fox Corp.-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ლაჩლან მერდოკმა ნოემბერში თავისი კომპანიის ყოველწლიურ შეხვედრაზე აღნიშნა, რომ ტენდენციები Fox-ს „უფრო ღირებულს ხდის საკაბელო აღჭურვილობისთვის, რადგან რასაც ხალხი საკაბელოზე უყურებს არის პირდაპირი ახალი ამბები და სპორტი“, - თქვა მან. „ჩვენი აქტივები უფრო ღირებულია ამ პაკეტში და დროთა განმავლობაში ჩვენ მივიღებთ საკაბელო გადასახადების უფრო დიდ წილს, რომელიც შეგვიძლია ავიღოთ ჩვენი დისტრიბუტორებისგან. »
„პირდაპირი ყურების დრო კლდიდან ჩამოვარდა და ბოლო 8 წლის განმავლობაში წელიწადში საშუალოდ -10%-ით იკლებს“, წერს ნათანსონი თავის ხაზოვან სატელევიზიო რეპორტაჟში. „თუმცა, პირდაპირ ეთერში ყურების დრო სტაბილურია, მიუხედავად იმისა, რომ ფასიანი ტელევიზიის ოჯახების რაოდენობა რამდენიმე მილიონით ნაკლებია. სპორტი და, უფრო მცირე, ახალი ამბები, არის ის, სადაც ფასიანი ტელევიზია აგრძელებს ბრწყინავს და გააგრძელებს სამაშველო რგოლს.
მაგრამ ბევრი კომპანია დებს ფსონს, რომ ეს არ არის მხოლოდ სპორტი და მიმდინარე საქმეები. სინამდვილეში, მათ მიაჩნიათ, რომ ინდუსტრიის მრავალი უმსხვილესი კომპანიის მიერ გადადგმული სტრატეგიული ნაბიჯები შეიძლება სასარგებლო იყოს პატარა, უფრო მოხერხებული მოთამაშეებისთვის.
კრიტიკული თემა: გიგანტები, რომლებიც იკვლევენ სააბონენტო ვიდეოების მოთხოვნის სივრცეს, აქტიურად ამცირებენ თავიანთი ხაზოვანი არხების ღირებულებას, იღებენ საუკეთესო გასართობ საფასურს და ხდიან მას ექსკლუზიურს. ეთერი.
8 აპრილს დისნეიმ გამოაცხადა ეს ცეკვავენ ვარსკვლავებთანABC რეალობის ძირითადი ნაწილი (და მარკეტინგის ფავორიტი, რომლებიც ეძებენ სრულმასშტაბიან საოჯახო შოუს) ექსკლუზიურად Disney+-ში გადავა ამ წლის ბოლოს, სწორედ მაშინ, როდესაც მოსალოდნელია სტრიმერის რეკლამის მხარდაჭერილი დონის დებიუტი. პარამაუნტი ასევე აკეთებს თავისას Yellowstone სპინოფები ექსკლუზიურია Paramount+-ისთვის, ხოლო NBCUniversal ბელ-ერის ახალი პრინცი გადატვირთვა არის Peacock-ის ექსკლუზიური. ამ კომპანიებისთვის საუკეთესო კონტენტი სულ უფრო მეტად არის ეთერი მხოლოდ.
”კონსოლიდაციის დიდმა ტენდენციამ, სავარაუდოდ, ხალხს მისცა მასშტაბები ეთერი ძლიერი, ან ხელმოწერები, ან ნაზავი, და ადამიანები, რომლებსაც აქვთ ეს სააბონენტო სერვისები მასშტაბურად, ძლიერად მოქმედებენ“, - ამბობს კევინ კრიმი, რეკლამის ტექნოლოგიებისა და ანალიტიკის აღმასრულებელი დირექტორი. კომპანია EDO. "და ისინი, ვინც არც ისე დიდია, უნდა იცხოვრონ იმით, რაც აქვთ, ეს არის ჯერ კიდევ მყარი ხაზოვანი ქსელები, რომლებსაც ჰყავთ აუდიტორია." »
და პარადოქსულად, მას შეუძლია დაეხმაროს კონკურენტების მიერ შესრულებული ხაზოვანი მოძრაობების გაძლიერებას. „აღმოჩენა კონტენტის მოზიდვით პირდაპირ მათ პლატფორმაზე გადასასვლელად ეთერი ქმნის შესაძლებლობას“, - თქვა ოლსენმა და აღნიშნა, რომ A+E აგრესიულად შედის კვების ტელევიზიაში. ”ასე რომ, თქვენ ეძებთ ამ შესაძლებლობებს, იპოვით ამ თეთრ სივრცეებს და ამბობთ, იცით რა, ჩვენ შეგვიძლია გზა გავუკეთოთ ამ სფეროში. »
გარკვეულწილად, გლობალური ბიძგი NBCUniversal-ისგან, Warner Bros. Discovery, Paramount და Disney to ეთერი შექმენით ახალი ფანჯრები იმ ბიზნესებისთვის, რომლებსაც არ აქვთ იგივე მასშტაბი, განსაკუთრებით მათი შემოსავლის მაქსიმალური გაზრდის მიზნით მათი ხაზოვანი აუდიტორიის მეშვეობით.
ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ეს კომპანიები უგულებელყოფენ ეთერი. ყველა ამ ქვიშის ყუთშია, სხვადასხვა ხარისხით. AMC გთავაზობთ SVOD სერვისს სახელწოდებით AMC+ და არხების კომპლექტს ეთერი უფასო რეკლამით მხარდაჭერილი არხები (ინდუსტრიის ჟარგონში FAST არხებს - ზოგიერთი აპი, ზოგიერთი არხი ეთერი, მაგრამ ყველა უფასო და რეკლამით მხარდაჭერილი). A+E ფლობს FAST არხების საკუთარ წილს და დებს გარიგებებს მისი შინაარსის სხვა სტრიმერებზე გაყიდვის მიზნით. Fox ფლობს Tubi FAST სერვისს და აქვს ნიშა სააბონენტო შეთავაზება Fox Nation-თან.
ფსონი იმაში მდგომარეობს, რომ სანამ გადაცემა ძალიან მაღალი ხარისხისაა, აუდიტორია უყურებს მას, იქნება ეს FAST არხზე თუ, დიახ, ხაზოვან ტელევიზორზე. „ჩვენ ვართ ორიგინალური კონტენტის კომპანია, ჩვენ არ ვართ ცნობილი სხვა ადამიანების მასალების განმეორებით ჩვენებით, ასე რომ, როდესაც თქვენ ქმნით საკუთარ ნივთებს, ფლობთ საკუთარ ნივთებს, ეს გაძლევთ მაქსიმალურ მოქნილობას, გამოიყენოთ იგი ხაზოვანზე და შემდეგ გამოიყენოთ იგი ნებისმიერი პლატფორმა ისე, როგორც თქვენს მომხმარებლებს სურთ მისი გამოყენება“, - თქვა რობ შარნოუმ, A+E Networks-ის პროგრამირების პრეზიდენტი.
ახალმა ტექნოლოგიებმა, როგორიცაა მისამართიანი რეკლამა, რომელიც ციფრული რეკლამის მიზნობრივ შესაძლებლობებს ტელევიზორში აწვდის, შეუძლია ხაზოვანი ტელევიზია ოდნავ დააახლოოს ტელევიზიასთან. ეთერი, რაც მას უკეთეს ვარიანტად აქცევს მარკეტერებისთვის, რომლებიც ეძებენ როგორც მასშტაბებს, ასევე სპეციფიკას. „ვგრძნობ, რომ ტელევიზია ხდება ბევრად უფრო საინტერესო, უფრო დინამიური, უფრო ეფექტური“, - თქვა კიმ კელეჰერმა, AMC Networks-ის სარეკლამო გაყიდვების პრეზიდენტმა.
რაც მთავარია, ხაზოვანი აუდიტორია მაინც სარგებლობს პირდაპირი ტელევიზიის წყლის გაგრილების ეფექტით, რომელიც შენარჩუნებულია შემცირებული პაკეტის ფონზეც კი, მაგრამ რომლის პოვნა სულ უფრო და უფრო რთული ხდება.
„ყოველთვის არის საზოგადოების ასპექტი, რომ უყურო რაღაცას იმავე დღეს, პირდაპირ ეთერში“, ამბობს კელეჰერი. „თქვენ უყურებთ Twitter-ის აფეთქებას და ეს არ არის მხოლოდ სცენარისტური დრამა, ჩვენ ამას ვხედავთ ჩვენით სიყვარული პატიმრობის შემდეგ სერია. სახალისოა, გრძნობ, რომ რაღაცის ნაწილი ხარ, თითქოს ბარში ხარ სავსე ხალხით, რომლებიც ტკბებიან ერთი და იგივე მომენტით, იგივე სიხარულით, იგივე აღშფოთებით.
მაგრამ წრფივი გარკვეულწილად არის წებო, რომელიც აკავშირებს მას და ეს "საპირისპირო" კომპანიები, ოლსენის ფორმულირების გამოყენებისას, თვლიან, რომ ისინი შეიძლება დარჩნენ არა მხოლოდ სიცოცხლისუნარიანი კომპანიები, არამედ სრულიად მყარი კომპანიები, უახლოეს მომავალში. კელეჰერი დასძენს: „ეს არის არჩევითი თავგადასავალი მაყურებლის პერსპექტივიდან და ჩვენი ბევრი მაყურებელი კვლავ საკაბელო აბონენტია. »
ამ ისტორიის ვერსია პირველად გამოჩნდა ჟურნალ The Hollywood Reporter-ის 27 აპრილის ნომერში. დააწკაპუნეთ აქ გამოსაწერად.
წყარო: მიმოხილვები სიახლეები
ნუ მოგერიდებათ ჩვენი სტატიის გაზიარება სოციალურ ქსელებში, რათა სოლიდური სტიმული მოგვცეს. 🤟