2022-09-09 04:30:00 – Paris/Prancis.
Netflix sedang mengerjakan langganan dengan iklan spanduk untuk memberi tahu pemirsa tentang biaya pemeliharaan pembuatan konten dan menarik pelanggan baru. Perusahaan lapar. Layanan pertama dari streaming di dunia semakin agresif di bidang promosi setelah mengalami penurunan jumlah pelanggan secara berurutan. Karena itu, menurutnya versi yang lebih murah bisa menenangkan air.
Namun, satu pertanyaan yang belum dapat dijawab oleh siapa pun sampai Netflix mengaktifkan strategi ini adalah apakah pada akhirnya akan membantu atau merugikan perusahaan. Dan tampaknya analis Wall Street terpecah, begitu kita tahu bahwa perusahaan teknologi telah merencanakan segalanya, menurut agensi 'Bloomberg'.
Informasi ini menunjukkan bahwa platform akan memiliki empat menit iklan untuk setiap jam konten, yang akan berada di bawah pesaing yang mengandalkan strategi periklanan. Langganan baru ini juga dapat diluncurkan di pasar pada akhir tahun ini, dengan proyek percontohan.
Yang paling inovatif, dalam perubahan ini, adalah di harga. Opsi berlangganan set tengah di bawah model baru, biayanya antara 7 dan 9 dolar per bulan, sekitar setengah dari paket paling populer saat ini, yang membebani pengguna $15,49 per bulan.
beriklan untuk mengurangi separuh harga akan membantu mengurangi churn platform, untuk beberapa analis. Tapi tidak ada konsensus. Berapa biaya ini untuk perusahaan? Retensi akan lebih baik pada titik harga yang berbeda, tetapi banyak orang yang bersedia membayar $15,49 per bulan juga akan terlempar dari kapal karena harus menonton iklan. Inilah sebabnya mengapa Wall Street terpecah.
Analis Riset Macquarie, Tim Nolen, melihat potensi manfaat dari pendekatan bebas iklan. Dalam catatan analitis, ia memperkirakan bahwa Netflix dapat menghasilkan hingga $3,6 miliar dalam penjualan iklan di Amerika Serikat dan Kanada pada tahun 2025.
"Itu tip untuk Netflix akan mendapatkan cukup banyak pemirsa untuk beralih ke platform dengan iklan melalui harga baru untuk menghasilkan audiens besar yang diinginkan pengiklan, sambil memastikan bahwa pendapatan iklan yang dihasilkannya lebih dari mengimbangi pendapatan pelanggan bebas iklan, ”tulis Nollen.
" Kami percaya itu, jika Netflix mencapai keseimbangan yang tepatperusahaan dapat memperoleh keuntungan [ingresos medios por usuario] lebih tinggi dengan berlangganan iklan, yang pada umumnya akan menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi”, tambah pakar tersebut.
Namun, analis Bank Amerika, Nat Schindler, dia tidak begitu bersemangat. Dalam laporan baru-baru ini, dia mengatakan bahwa "setiap keuntungan potensial yang dihasilkan dari inisiatif periklanan perusahaan tetap beberapa kuartal lebih rendah, setidaknya." Menurut dia, tidak lebih dari kembang api dari perusahaan untuk mencoba mencegah valuasi di pasar dari pendarahan, karena sahamnya telah kehilangan lebih dari 61% sepanjang tahun ini.
“Netflix adalah layanan premium yang akan menawarkan tingkat yang sama dengan sistem termasuk iklan, tetapi dengan harga yang lebih rendah bagi konsumen, yang berarti hilangnya pendapatan berlangganan harus dikompensasikan sebelum memperoleh pendapatan tambahan dari iklan”, analisisnya. “Jika bisnis dimulai dengan beban iklan yang relatif rendah, itu akan mendorong orang untuk beralih, yang selanjutnya akan mengurangi pendapatan sekunder,” katanya.
Netflix punya lama menolak lagu sirene dari misi pemasaran yang memperlambat pemrograman mereka. Sekarang hanya mengikuti jejak banyak saingannya di Amerika Serikat. Pertanyaannya adalah apakah ini akan cukup baginya untuk terus mendominasi ruang streaming.
Pertumbuhan tidak hanya mengalami stagnasi di sepanjang jalan: ia telah berbalik arah. Netflix membutuhkan mesin baru, dan iklan adalah sumber pendapatan tambahan yang juga memungkinkan Anda mengurangi harga rata-rata dengan anggun pelanggan tanpa penurunan harga yang nyata. Keunggulan besar yang dimiliki Netflix selama sisa stok media streaming telah hilang, tetapi investor harus tahu bahwa mengikuti jejak setiap orang tidak akan memenangkan mereka kembali. Pasar selalu menentukan penalti.
SOURCE: Ulasan Berita
Jangan ragu untuk membagikan artikel kami di jejaring sosial untuk memberi kami dorongan yang kuat. 🤟.