️ 2022-05-19 18:55:00 – Paris/Prancis.
Pemasar mengalokasikan lebih banyak uang iklan untuk streaming video, penipuan terus menjadi masalah… [+] terutama dengan pembelian terprogram.
Getty
Karena pemasar terus mengalokasikan lebih banyak dolar ke platform streaming video, penipuan iklan tetap menjadi masalah yang tersebar luas di seluruh industri, terutama dengan pembelian terprogram. Blockboard, diluncurkan tahun lalu dengan tujuan memberikan tanggung jawab yang lebih besar kepada industri video dalam mengungkap penipuan iklan. Perusahaan menggunakan teknologi blockchain untuk mendeteksi interaksi non-manusia pada platform video digital.
Dengan semakin banyak konten yang didukung iklan yang bermigrasi secara online, pemasar mengalokasikan lebih banyak uang iklan mereka ke platform video digital. Laporan terbaru dari Biro Periklanan Interaktif dengan Indeks Media Standar dan Persepsi Pengiklan menemukan bahwa 73% pemasar harus mengalokasikan dana iklan dari TV linier dan menuju platform CTV dan OTT. Akibatnya, belanja iklan video digital diperkirakan akan meningkat 26% menjadi $49,2 miliar pada tahun 2022, dibandingkan dengan tahun 2021.
Ketika ditanya tentang metode pembelian iklan CTV, laporan tersebut menemukan bahwa pada tahun lalu, 63% menggunakan pembelian penerbit langsung melalui perwakilan penjualan, 61% menggunakan pembelian terprogram langsung dari penawaran pasar pribadi, dan 38% mengutip penawaran layanan mandiri penerbit langsung . . Dalam pembelian terprogram di pasar terbuka, penipuan iklan lebih sering terjadi daripada pembelian iklan langsung.
Untuk mempelajari bagaimana Blockboard mengungkap penipuan, kami bertanya kepada eksekutif tentang pendekatan mereka untuk mendeteksi penipuan iklan di pasar video di streaming.
Seberapa lazim penipuan di OTT, CTV, dan iklan video di streaming ?
Sayangnya, penipuan ada di ruang OTT, CTV, streaming video sejak teknologi dan metode distribusi ini ada. Di ruang kami, dengan banyak pengeluaran iklan, sangat menggoda untuk menjadi aktor yang buruk. Penipuan adalah masalah besar sehingga tidak kurang dari selusin perusahaan "pendeteksi penipuan" yang telah menjadi persyaratan de facto untuk dimasukkan dalam rencana digital apa pun. Kami telah sampai pada titik di mana industri hanya menerima kenyataan bahwa: penipuan terjadi, kami perlu menyewa perusahaan tambahan untuk memberi tahu kami tentang penipuan, kami perlu memperhitungkan pengeluaran yang tidak perlu. Kita tolak saja. Kami sedang dalam misi untuk menghilangkan penipuan di semua kampanye mitra iklan kami dan nilai langsungnya adalah tidak ada pemborosan.
Apa tantangan terbesar dalam mendeteksi penipuan?
- Kepuasan. Kami telah sampai pada titik di mana kami telah mendengar langsung dari agensi bahwa sejumlah pemborosan/penipuan dapat diterima selama kampanye keseluruhan memenuhi sasaran jangkauan dan frekuensinya.
- Mengubah. Metrik media (jangkauan dan frekuensi, rasio penyelesaian video, keterlihatan, dll.) adalah metrik tidak langsung. Tidak ada pengiklan yang menghabiskan $ 100 untuk menghasilkan iklan untuk mendapatkan GRP atau VCR VCR yang tinggi.
- Tumpukan Teknologi Kotak Hitam: Ini dirancang untuk melakukan pengukuran media yang diperlukan, tetapi arsitekturnya sangat kompleks dan dipesan lebih dahulu sehingga menugaskan tanggung jawab hampir tidak mungkin. Penipuan terjadi dalam kegelapan.
Kategori produk dan platform media mana yang lebih rentan terhadap penipuan daripada yang lain?
terprogram. Persediaan ekor panjang.
Praktik terbaik apa yang digunakan Blockboard yang membedakan mereka dari pesaing mereka dalam deteksi penipuan? Bagaimana Blockchain Memvalidasi Temuannya?
Kami menggunakan proses yang kami sebut Kerangka Kepercayaan yang secara efektif memanfaatkan solusi teknis di berbagai tahap. Pertama, kami mulai dengan bekerja hanya dengan penerbit premium – ini saja membuat pengiklan mencapai kesuksesan komersial dengan hanya memiliki audiens manusia yang nyata terhadap konten berkualitas. Kemudian kami melakukan pra-verifikasi setiap tayangan selama panggilan iklan melalui kontrak pintar melalui blockchain. Terakhir, kami memfilter tayangan yang tidak cocok dengan KPI kampanye. Kami adalah kotak kaca plexiglass transparan di dunia kotak hitam. Kami 100% transparan dan akan membagikan detail tingkat granular per tayangan yang akan disimpan di blockchain. Pikirkan seperti ini: Di kelas matematika sekolah menengah, itu tidak cukup untuk menunjukkan bahwa Anda memiliki jawaban yang benar — Anda harus menunjukkan pekerjaan Anda dengan menjelaskan bagaimana Anda sampai pada jawaban itu. Blockboard menunjukkan karyanya.
Solusi apa yang digunakan Blockboard untuk mencegah penipuan terjadi di masa depan?
Platform Blockboard dibangun di atas teknologi blockchain yang merupakan buku besar transparan antara kami dan mitra periklanan resmi. Ketika data cetak dikirim, itu ditulis dalam blok yang tidak dapat diubah oleh pihak mana pun. Transparansi daftar data cetak yang tidak dapat diubah ini memungkinkan transparansi setiap cetakan yang dikirimkan.
Siapa pelanggan Blockboard?
Kami bekerja dengan mitra periklanan di seluruh spektrum – siapa pun yang perlu memastikan pesan mereka sampai ke audiens target mereka dan investasi mereka aman datang kepada kami. Saat ini termasuk lembaga kinerja, lembaga merek nasional, pengiklan kinerja secara langsung serta merek-merek utama secara langsung. Kami bekerja dengan klien yang membutuhkan bantuan hiper lokal dengan penjangkauan (kampanye politik, dealer mobil lokal) ke merek yang perlu meningkatkan lalu lintas pejalan kaki di seluruh rantai nasional.
SOURCE: Ulasan Berita
Jangan ragu untuk membagikan artikel kami di jejaring sosial untuk memberi kami dorongan yang kuat. 🍿.