🍿 2022-05-11 17:59:32 – Փարիզ/Ֆրանսիա:
ԲՈՍՏՈՆ, ՄԱ.Մինչդեռ brouhaha մասին կորստի բաժանորդների ից Netflix որոշ վերլուծաբանների ստիպել է ենթադրել, որ Սբ Հոսքային ավարտվել է, սպառողները կարծես թե չեն ստացել հուշագիրը, հուշում է Hub-ի վերջերս թողարկված «Լավագույն փաթեթ» հետազոտական ուսումնասիրությունը:
Նա շարունակական աճ է տեսել ընդունման մեջ Հոսքային Ամերիկացի սպառողների 89%-ը բաժանորդագրվել է մեկին 2022-ին, ինչը տպավորիչ աճ է 12 տոկոսային կետով մեկ տարում, իսկ հեռուստատեսային աղբյուրների միջին թիվը հասել է 7,4-ի 2021-ին՝ 5,7-ի 2021-ի դիմաց:
Ընդհանուր առմամբ, հարցվածների ավելի քան երեք քառորդն ասում է, որ նախատեսում է ավելացնել ավելին Հոսքային. Ծառայություններ ավելացնելու մտորողներից 77%-ն ասում է, որ կպահպանեն իրենց ընթացիկ ծառայությունները, երբ դա անեն, և պարզապես կմեծացնեն իրենց հեռուստատեսային փաթեթների չափը:
«Բաժանորդների կորուստը Netflix 2022 թվականի առաջին եռամսյակում, և դրա ակնկալվող կորուստները հետագա եռամսյակներում, ներկայացնում են նրա գլոբալ բաժանորդների բազայի չնչին մասնաբաժինը», - ասում է Hub-ի տնօրեն և հետազոտության համահեղինակ Փիթեր Ֆոնդուլասը: «Եվ իրականում մի պահ այնպիսի ծառայություն է թափանցել, որքան Netflix աճելու շատ տեղ չունի. Մեր կարծիքով, լուրջ սխալ կլինի փորձը հաշվի առնելը Netflix որպես նշան, որ հոսքային հեռուստատեսային ծառայությունները անկման եզրին են, ինչպես ենթադրում են որոշ վերլուծաբաններ։ Բացառիկ լրատվական բովանդակության գրավչությունը և ըստ պահանջի դիտման հարմարավետությունը երկու հզոր ուժեր են, որոնք պետք է թույլ տան, որ այս ծառայություններն աճեն առնվազն կարճաժամկետ հեռանկարում:
Հետազոտության հիմնական բացահայտումն այն է, որ սպառողների կողմից հեռուստատեսային բովանդակություն մուտք գործելու համար օգտագործվող աղբյուրների միջին թիվը հասել է պատմական առավելագույնին 2022 թվականին:
Ներառյալ ավանդական վճարովի հեռուստատեսային ծառայությունը Հոսքային Ուղիղ հեռուստատեսություն, բաժանորդագրություններ Հոսքային ֆիզիկական անձանց, ծառայություններ Հոսքային Անվճար, գործարքային ծառայություններ և ալեհավաք, միջին սպառողն այժմ օգտագործում է հեռուստատեսային բովանդակության 7,4 աղբյուր։ Այս թիվը կայուն աճում է 2018 թվականից ի վեր և տեսել է իր ամենամեծ աճը մինչ օրս 2021-ից 2022 թվականների միջև:
(Պատկերի վարկ. Hub)
Մինչդեռ ավանդական վճարովի հեռուստատեսության (կաբելային, արբանյակային, հեռահաղորդակցական կապի) օգտագործումը տարեկան կտրվածքով նվազել է 5 տոկոսային կետով, Հոսքային YouTube TV-ի, Hulu+ Live-ի և Sling-ի պես ուղիղ հեռուստատեսությունը բարձրացել է 5 կետով, հաղորդում է Hub-ը:
(Պատկերի վարկ. Hub)
Սպառողները ոչ միայն բաժանորդագրվում են ավելիին ՀոսքայինՀետազոտության համաձայն, նրանք ավելի ու ավելի շատ ծառայություններ են միավորում իրենց հեռուստատեսային ծառայությունների փաթեթներում: Հեռուստատեսության սպառողների կեսն այժմ բաժանորդագրված է «Big 5» հոսքային հեռուստատեսային ծառայություններից առնվազն երեքին. Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max և Disney+: Դա 10 կետով աճ է 2021 թվականից ի վեր, և դա գրեթե կրկնապատիկ է, քան ընդամենը երկու տարի առաջ:
(Պատկերի վարկ. Hub)
Բացի այդ, Hub-ի ուսումնասիրությունը ցույց տվեց, որ ավելի ու ավելի շատ սպառողներ են օգտագործում Հոսքային Գովազդի աջակցությամբ անվճար (FAST), ինչպես Pluto TV-ն, Tubi-ն, Freevee-ն և Roku Channel-ը:
Այս անվճար ծառայությունների օգտագործումը մոտենում է 60%-ին՝ 10 թվականից ի վեր յուրաքանչյուր տարի աճելով գրեթե 2020 կետով։
(Պատկերի վարկ. Hub)
Առանց գովազդի և գովազդով աջակցվող բաժանորդների բաշխումը զգալիորեն տարբերվում է լավագույն հինգ հարթակներից յուրաքանչյուրի համար: Հոսքային որոնք առաջարկում են երկու տարբերակն էլ՝ HBO Max-ն ամենաառանց գովազդի տարբերակն է, իսկ Peacock-ի բաժանորդագրության տարբերակը՝ ամենաշատ գովազդային աջակցությունը, նշել են հետազոտողները Hub-ը:
(Պատկերի վարկ. Hub)
Ավելի քան երեք քառորդն ասում է, որ նախատեսում է ավելացնել ավելի շատ նոր ծառայություններ առաջիկա վեց ամիսների ընթացքում, ըստ ուսումնասիրության: Իսկ ծառայություններ ավելացնելու մտադրության համամասնությունը նախորդ տարվա համեմատ ավելացել է 5 կետով։
Հատկանշական է, որ նրանց, ովքեր մտադիր են ավելացնել ծառայություններ, երեք քառորդն ասում է, որ կպահպանի իրենց ներկայիս բոլոր ծառայությունները, երբ դա անեն. պարզապես ավելացնելով իրենց հեռուստատեսային փաթեթների չափը:
(Պատկերի վարկ. Hub)
Հետազոտությունը նաև պարզել է հետաքրքիր հարաբերակցություն սպառողի կողմից օգտագործվող ծառայությունների քանակի և ծառայություններից նրա գոհունակության միջև: Գործնականորեն բոլոր ծառայություններով Հոսքային Այժմ, գովազդելով իրենց բացառիկ բովանդակությունը, սպառողները պետք է ունենան առնվազն 4 հեռուստատեսային ծառայություն, նախքան մեծամասնությունը իրենց հեռուստատեսային փաթեթից խիստ գոհ զգա, հայտնում են հետազոտողները:
Նրանց թվում, ովքեր ունեն 4-ից 7 ծառայություններ, մի փոքր մեծամասնությունը կարծում է, որ իրենց բոլոր կարիքները «շատ լավ բավարարված են»:
Միայն 8 կամ ավելի ծառայությունների հասնելու դեպքում մեծ մասնաբաժինը (69%) նույն կերպ է վերաբերվում հեռուստատեսային ծառայությունների իր տեսականին:
(Պատկերի վարկ. Hub)
Այստեղ բերված տվյալները վերցված են Hub-ի «Լավագույն փաթեթ» ուսումնասիրությունից, որին մասնակցել են 1-600 տարեկան 16 ԱՄՆ-ի լայնաշերտ կապի սպառողներ, ովքեր շաբաթական առնվազն 74 ժամ հեռուստացույց են դիտում: Տվյալները հավաքագրվել են 1 թվականի ապրիլին։
ԱՂՅՈՒՍԱԿ: Կարծիքներ Նորություններ
Մի հապաղեք կիսվել մեր հոդվածով սոցիալական ցանցերում՝ մեզ ամուր խթանելու համար: 👓