✔️ 2022-10-20 06:09:16 – Փարիզ/Ֆրանսիա.
Netflix-ը կրկին ավելանում է բաժանորդների թվով։ -ի հսկան հեռարձակում հաջողվեց, ի զարմանս բոլորի, ետ բերել հաճախորդների կորուստը, որը կրել էր առաջին կիսամյակում: Մի բան, որը տեղի էր ունեցել առանցքային շուկաներում գների բարձրացումից հետո, բախվելով կատաղի մրցակցությանը և զգալով կյանքի ծախսերի ճնշումը: Երեքշաբթի օրը նա բացահայտեց, որ հուլիս-սեպտեմբեր ամիսներին ավելացրել է 2,4 միլիոն բաժանորդ և ասաց, որ նախատեսում է մինչև տարեվերջ ավելացնել ևս 4,5 միլիոն բաժանորդ: Լավատեսություն, որը նրա բաժնետոմսերը բարձրացրեց ավելի քան 14%-ով Ուոլ Սթրիթի ընդլայնված փակման արդյունքում և երեկ բաժնետոմսերը բարձրացրեց ևս 12%-ով:
Ինչպե՞ս էր հնարավոր այս հակադարձումը։ Netflix-ի հուլիսյան փլուզումը չափազանցված էր: Ձեր բաժանորդները կշարունակե՞ն աճել: Պատասխանը հեշտ չէ, քանի որ առաջին կիսամյակում հաճախորդների կորուստը պայմանավորված էր բազմաթիվ գործոններով, որոնք կատարյալ հող են ստեղծել հարթակը ներքև քաշելու համար: Մի կողմից, մենք կանգնած ենք համախմբված ընկերության առջեւ, շատ ամուր դիրքերով առանցքային շուկաներում, ինչպիսիք են Միացյալ Նահանգները կամ Կանադան, որտեղ արդեն դժվար է բաժանորդների աճը: Մյուս կողմից, հունվար-հունիս ամիսներին հիմնական թողարկումների բացակայությունը, որն էական է բովանդակության և մակրոտնտեսական և աշխարհաքաղաքական իրավիճակի հետ կապված մասնագիտության համար: Ուկրաինայի պատերազմը, Ռուսաստանում Netflix ծառայության դադարեցումը և դրա կիրառման կրճատումը Արևելյան Եվրոպայի երկրներում՝ ընկերության համար զարգացող շուկաներում, որոշիչ են եղել բազմազգի համար։
Այնուամենայնիվ, բավական էր դիպչել գլուխկոտրուկի այս մի քանի կտորներին՝ անկյունը թեքելու համար՝ առաջինը տարօրինակ բաներ, երկու հատորով և շատ երկար դրվագներով, դա ռումբ էր, և նաև այն Հրեշ. Ջեֆրի Դահմերի պատմությունը, որը դարձավ երկրորդ ամենաշատ դիտված անգլալեզու հաղորդումը Netfix-ի պատմության մեջ։ Երկու բովանդակությունն էլ օգնեց հեռուստադիտողներին վերադարձնել հարթակ: Եվ հենց անկյունում է վերջին սեզոնի պրեմիերան The Crownորը Իզաբելլա II-ի մահից հետո հայտնվեց որպես բաժանորդներ գրավելու լծակ։
Սրանք միակ քարտերը չեն լինելու, որոնք Netflix-ը կխաղա՝ շարունակելու բաժանորդներ ավելացնել առաջիկա մի քանի ամիսների ընթացքում և փորձել պահպանել ընկերության առողջությունը՝ մեծացնելով դրա մարժաները: ժամը թագավորը Հոսքային թվում է, թե նրա ձեռքը չի դողում, քանի որ նա վերանայում է իր բիզնեսի հիմունքները, և իր ձեռնարկած միջոցներից է նոր բաժանորդագրության պլանի մեկնարկը իր ավելի էժան ծառայության համար՝ գովազդով, որը կսկսվի հաջորդ նոյեմբերին, և ուղղված քաղաքականությունը։ ով է կիսում իրենց հաշիվները, որոնք նրանք արդեն փորձարկել են Լատինական Ամերիկայի որոշ երկրներում, և որոնք լայնորեն կսկսեն կիրառվել 2023 թվականի սկզբին:
Ընկերությունը որոշել է, որ «միայն այն մարդիկ, ովքեր ապրում են ձեզ հետ, կարող են օգտագործել ձեր հաշիվը»: Եթե այն հայտնաբերի հաշվի փոխանակում, այն սեփականատիրոջից լրացուցիչ կգանձի որպես ենթահաշիվ: Պլատֆորմը, որը ստեղծել է օգտատերերի պրոֆիլները, ինչպես նաև պատմությունները և դիտել նախապատվությունները նոր հաշիվների համար որպեսզի սովորական կոնֆիգուրացիաները չկորչեն, նա գիտի, որ դա կարող է զայրացնել շատ օգտատերերի, բայց պարզ է թվում, որ «դա անհրաժեշտ միջոց է» իր ընկերության ապագայի համար, ինչպես ասում է UOC-ի պրոֆեսոր Ելենա Նեյրան՝ նշելով, որ. Netflix-ը գտնվում է իր առաջարկի առաձգականության մի կետում, որը թույլ կտա նրան «մեծացնել»՝ վճարող բաժանորդներին ներգրավելու այն օգտվողներին, ովքեր ներկայումս չեն վճարում:
Netflix-ում գովազդով 1 հոգու հասնելը կարող է արժենալ 000%-ով ավելի, քան այլ մրցակցային ծառայություններում:
«Օգտատերերը, ովքեր կիսում են հաշիվները՝ առանց վճարելու, օգտատերեր են, ովքեր վարձակալում չեն, քանի որ Netflix-ը հաշվում է բաժանորդներին, ոչ թե օգտվողներին: Եվ այն բանաձևը, որը դուք ներկայացնում եք (ընդլայնել ձեր հաշվի օգտվողները) նա ենթադրում է երկու եվրո ավել, որով նրա բարձրացրած թանկացումը շատ չնչին է։ Ավելի վատ, դա այն է, ինչ պատրաստվում է անել Դիսնեյը, որն ուզում է, որ այն, ինչ մենք հիմա վճարում ենք առանց գովազդի պլանի համար (8,45 եվրո), լինի առանց գովազդի պլանի արժեքը, ինչը նշանակում է, որ առանց գովազդի սակագնի արժեքը կդառնա ավելի թանկ:
Առաջարկվող փոփոխությունները պետք է օգնեն ընկերությանը գումար վաստակել, թեև որոշ վերլուծաբաններ կասկածում են, որ այն աճի շատ ավելի մեծ տեղ ունի որոշ շուկաներում, օրինակ՝ Միացյալ Նահանգներում, որտեղ մրցակցության մեծ մասում նույնպես գրանցվել է բաժանորդների աճի լճացում Միացյալ Նահանգներում: ամիսներ, և որտեղ Netflix-ը ներկայացնում է հեռուստատեսության դիտման ժամանակի մոտ 8%-ը՝ YouTube-ի հետ համահունչ, բայց շատ առաջ է Amazon Prime Video-ից և Disney-ից:
Netflix-ը, որը մինչ այժմ անգերազանցելի է բովանդակության ռոտացիայի մեջ (ոչ իր որակով), արդեն ամիսներ առաջ առաջադիմել է. կդադարեցնի ներդրողներին նոր բաժանորդների թվի վերաբերյալ ցուցումներ տրամադրելը որը նա հույս ունի գրավել առաջիկա ամիսներին։ Դա պատասխան է Ուոլ Սթրիթի պահանջներին։ Շուկան հետաքրքրում է ընկերության արժեքն է, որը, ծերանալով, արդեն որոշվում է ոչ թե բաժանորդների քանակով, այլ ընկերության շահութաբերությամբ։ Այդ իսկ պատճառով հարթակը հմուտ է եկամուտների նոր գիծ՝ գովազդ ստեղծելու գործում: Netflix-ը չի կարում անլար, և շեշտում է, որ նոր գովազդային ծառայության շնորհիվ բաժանորդագրությունները կլինեն միայն «մեր եկամուտների աճի մի բաղադրիչը»:
Այդ մասին հայտնել են նրա պաշտոնյաները հարյուրավոր գովազդատուներ արդեն ապահովել են արշավներ Netflix-ում, և այն, ինչ մեկնաբանում է վերլուծաբան Ջուլիա Ալեքսանդրը իր վերջին Puck News հոդվածում, այն է, որ նրանք վաճառում են CPM (ինչը գովազդատուն վճարում է իրենց գովազդի ցուցադրման յուրաքանչյուր 1 անգամ) $000, մինչդեռ գովազդի վրա հիմնված տեսահոլովակի պահանջարկի այլ ծառայություններում ԱՄՆ-ում, սովորական բանն այն է, որ այն կազմում է մոտ $60 (40% ավելի):
Մնում է սպասել, թե միջնաժամկետ և երկարաժամկետ հեռանկարում ինչ ճանապարհով կգնա նրա գովազդային գործունեությունը, սակայն առաջին ցուցանիշները ցույց են տալիս, որ ընկերությունը շատ լավ կարող է դուրս գալ պատկերից։ «Մենք չպետք է մոռանանք, որ Netflix-ը տեխնոլոգիական ընկերություն է։ Բովանդակությունը կարող է կանոնավոր տրվել դեպքերի 70%-ում (չնայած 30%-ում այն հասնում է թիրախին), սակայն. ընկերություն է, որն իր ԴՆԹ-ում ունի տեխնոլոգիա և եթե որևէ մեկը ի վիճակի է խորապես խաթարել գովազդի մատուցման ձևը և ստեղծել նորարարական ձևաչափեր, Netflix-ն ունի դա անելու հնարավորությունը և տվյալները», - ասում է Նեյրան: Իհարկե, թագավորը Հոսքային քչերի նման գիտի իր օգտագործողների սպառման սովորությունները:
Մեկ այլ գործունեություն, որը դնում է ատամը, տեսախաղն է: Netflix-ի փոխնախագահ Մայք Վերդուն երեկ TechCrunch-ին ասաց, որ այն կընդլայնվի դեպի ամպ Ակումբ եւ Հարավային Կալիֆորնիայում կբացի նոր խաղերի ստուդիա, որը կլինի ընկերության հինգերորդը։ Խաղադրույքն առանց ռիսկի չէ. Google-ը գործարկել է Stadia-ն և Amazon Luna-ն՝ վաճառելու նպատակով վիդեո խաղեր որ մարդիկ կարող են խաղալ, նույնիսկ եթե չունեն թանկարժեք համակարգիչ կամ կոնսոլ, բայց դա պայքարում է հիմնական դառնալու համար: Այնքան, որ Google-ը վերջերս հայտարարեց, որ հունվարին կդադարեցնի Stadia ծառայությունը:
Այժմ այս գործունեությունը նրա համար փող չի առաջացնում, և դա մեծ ծախսեր է առաջացնում, բայց նա բիզնես է կառուցում ավելի շատ եկամտի տողերով, որոնք պաշտպանում են իրեն այնպիսի անկայուն բիզնեսում, ինչպիսին է. հեռարձակում. Բացի այդ, տեսախաղերը նրանց արտասովոր հնարավորություն են տալիս ստանալ զբաղմունք և հավատարմություն: Չնայած կրած անհաջողություններին, Netflix-ը դեռ կարող է օգտվել քչերից մեկը լինելուց Հոսքային որը փող է բերում: Եվ դա փոքր նվաճում չէ:
ԱՂՅՈՒՍԱԿ: Կարծիքներ Նորություններ
Մի հապաղեք կիսվել մեր հոդվածով սոցիալական ցանցերում՝ մեզ ամուր խթանելու համար: 🤟