😍 2022-11-05 14:45:00 – Փարիզ/Ֆրանսիա:
Netflix-ը և այլ վիդեո հարթակներ, ինչպիսիք են Disney+-ը, եկել են այն եզրակացության, որ աճելու համար նրանք պետք է կիրառեն խառը մոդել՝ առանց գովազդի վճարումների միջև (SVOD, Տեսանյութի բաժանորդագրություն ըստ պահանջի) և դիտում գովազդով (AVOD, Գովազդային տեսանյութ ըստ պահանջի).
Չնայած 2,4 թվականի երրորդ եռամսյակում բաժանորդների 2022 միլիոնով ավել նվազման միտումը կոտրելուն, Netflix-ը մի քայլ հետ է գնացել և որոշել է պայքարել, այժմ լրջորեն, ընդհանուր գաղտնաբառերի դեմ: Միաժամանակ նոյեմբերից գովազդներով ավելի էժան փոխարժեք կառաջարկի։
Ի՞նչ են անելու օգտատերերը:
Netflix-ի ընդլայնման հաջողություններից մեկն այն է, որ կարողանալով կիսվել գաղտնաբառով` ծախսերը նվազեցնելու ընկերների կամ ընտանիքի միջև: Եթե սա արգելված է հիմա, շատ օգտատերեր ստիպված կլինեն գովազդով անցնել ավելի ցածր սակագների, եթե ցանկանում են պահպանել ծառայությունը նմանատիպ գնով: Ռազմավարությունը ռիսկային է, քանի որ հազարավոր բաժանորդագրություններ կարող են կորցնել, մինչդեռ գովազդը չի կարող փոխհատուցել այս կորցրած եկամուտը: Հաջողությունը կհաղթահարի հիմնական ուղեվարձը՝ ներգրավելով նոր սպառողներ և հասնելով նոր բարձունքների իր ամենաթանկ ուղեվարձերում: Դժվար.
Ինչպես կանխատեսում էր Իսպանիայում GECA OTT բարոմետրը, Netflix-ի օգտատերերի «միայն» 52,1%-ը կշարունակի իրենց ընթացիկ պլանը, մինչդեռ 34,3%-ը կփորձի ամենաէժան տարբերակը գովազդով, 9,2%-ը դուրս կգա, իսկ 4,4%-ը կգնա այլ հարթակ: Հաջողությունից մահանալը կնշանակի անցնել հիմնական դրույքաչափը գովազդի միջոցով, և դրա բոլոր հեռուստադիտողները հրաժարվել ամենաթանկ տարբերակներից: Բայց հետո Netflix-ը կդառնար այլ բան:
Netflix-ն ավելի ու ավելի նման է ավանդական հեռուստատեսությանը
Netflix-ը կամաց-կամաց հրաժարվում է իր ծագումից՝ ընդունելով ավանդական հեռուստատեսության տեսալսողական սպառման առաջարկներ: Դիտարկենք մի քանի օրինակ.
-
Netflix Direct-ի միջոցով Ֆրանսիայում այն առաջարկում է գծային ալիք՝ ծրագրավորմամբ, որտեղ հեռուստադիտողն այլևս ստիպված չէ ընտրել բովանդակություն, ինչպես ավանդական հեռուստաալիքում:
-
Երբ մուտք եք գործում և պետք է պրոֆիլ ընտրեք, Netflix-ը ձեզ հնարավորություն է տալիս պատահական բովանդակություն ընտրել «ինչ-որ բան խաղալ» տարբերակով: Ցանկանու՞մ եք նմանակել նույն ավանդական հեռուստատեսային փորձը, երբ միացնում եք էկրանը և պարզապես դիտում եք, թե ինչ է խաղում:
-
Իսկ հիմա ներս արի ԿԵՏԵՐ 20 վայրկյան գովազդ և ժամում 5 րոպե ընդմիջում:
Տիպիկ հեռուստաալիք դառնալու համար նրան պակասում է միայն երկու տեսալսողական արտադրանք. Այս պահին Amazon-ն արդեն ներխուժել է իսպանական ֆուտբոլ՝ Prime Video-ով Smartbank League-ի (երկրորդ դիվիզիոն) իրավունքների գնմամբ:
Ով է սահմանում գովազդի գինը
Netflix-ն Իսպանիայում իր գովազդը կվաճառի 35 հեռուստադիտողի համար 1 եվրոյով, ինչը 000 անգամ ավելի թանկ է, քան ընդհանուր հեռուստատեսությամբ, հայտնում է Inversión Magazine-ը։ Հիմնական բանը, ըստ Netfix-ի, կայանում է նրանում, որ «ըստ երկրի և ժանրի սեգմենտավորման լայն ընտրանքների՝ կարողանալով խուսափել ձեր ապրանքանիշի հետ անհամատեղելի բովանդակությունում հայտնվելուց»:
Այս դրույքաչափերն ընդունելու համար ավանդական հեռուստատեսային գովազդատուները պետք է ապավինեն ոլորտի կողմից ճանաչված լսողին՝ բնակչության վրա իրական ազդեցությունը չափելու համար: Այս առումով, Netflix-ը հայտարարել է DoubleVerify-ի և Integral Ad Science-ի հետ պայմանավորվածությունների մասին՝ ստուգելու դիտման մակարդակը և գովազդային տրաֆիկի վավերականությունը: Դա կանի 2023 թվականի առաջին եռամսյակից։
Բայց դա կարող է բավարար չլինել: Այդ պատճառով Netflix-ը պայմանագրեր է կնքում պատմական հեռուստատեսային լսարանի չափման ընկերությունների հետ, ինչպիսիք են Nielsen-ը Միացյալ Նահանգներում և BARB կազմակերպության հետ Միացյալ Թագավորությունում: Այլ կերպ ասած, ձեր լսարանի տվյալները այս շուկաներում այլևս գաղտնի չեն լինի:
Այլ կերպ ասած, «նոր» խանգարող աուդիովիզուալ գործակալը, ինչպիսին Netflix-ն է, կարծես թե անցնում է ավանդական չափումների շրջանակով՝ գովազդատուներին համոզելու համար: Ամեն ինչ խմորի համար.
Խորխե Գալյարդո-Կամաչո, Աուդիովիզուալ հաղորդակցության և նոր մեդիայի աստիճանի տնօրեն, Կամիլո Խոսե Սելա համալսարան
Այս հոդվածը սկզբնապես հայտնվել է The Conversation-ում: Կարդացեք բնօրինակը։
ԱՂՅՈՒՍԱԿ: Կարծիքներ Նորություններ
Մի հապաղեք կիսվել մեր հոդվածով սոցիալական ցանցերում՝ մեզ ամուր խթանելու համար: 😍