✔️ Կարծիքներ Նորություններ – Փարիզ/Ֆրանսիա:
կիսվել այս հոդվածում
Հաշվի առնելով հաճախորդների թվի անկումը, Netflix-ը ցանկանում է ճնշում գործադրել այն օգտատերերի նկատմամբ, ովքեր կիսում են իրենց մուտքի տվյալները: Կան նաև տաբու կոտրելու նշաններ. շուկայի առաջատարը Հոսքային աշխատել ավելի էժան տարբերակի վրա՝ գովազդով։
Netflix-ի համար սա բաժանորդների քայքայման առաջին եռամսյակն էր ավելի քան մեկ տասնամյակի ընթացքում: Ի վերջո, մարտի վերջն ընկած երեք ամսում կորել է շուրջ 200 վճարովի բաժանորդագրություն: Դրա պատճառներից մեկը Ուկրաինա ներխուժումից հետո Ռուսաստանում բիզնեսի դադարեցումն էր, որի արդյունքում մեկ հարվածով կորցրեցին 000 հաճախորդ: Բայց նույնիսկ 700 բաժանորդների աճի դեպքում Netflix-ը շատ ցածր կլինի իր իսկ կանխատեսումից՝ 000 միլիոն: Դեռ ավելի վատը. ընթացիկ եռամսյակում ծառայությունն ակնկալում է մոտ երկու միլիոն հաճախորդի կորուստ: Netflix-ն ունի հիթ շոուների նոր դրվագներ, ինչպիսիք են «Stranger Things» և բարձրակարգ ֆիլմեր, ինչպիսիք են «Գորշ մարդը» հոլիվուդյան աստղ Ռայան Գոսլինգի հետ ուժեղ արտադրությունների վաղ փուլերում:
Ընդհանուր առմամբ, եռամսյակի վերջում հաճախորդների թիվը ամբողջ աշխարհում նվազել է մինչև 221,6 միլիոն: Ինչպե՞ս դա տեղի ունեցավ: Հիմնադիր և համա-շեֆ Ռիդ Հասթինգսի ղեկավարությունը նշել է «մեր վերահսկողությունից դուրս գործոններ», ինչպիսիք են ինտերնետ կապով խելացի հեռուստացույցների ավելի դանդաղ աճը, Ռուսաստանի պատերազմն Ուկրաինայում և գնաճը:
Ամենից առաջ, Netflix-ը հաճախորդների աչքի փուշն է, ովքեր իրենց մուտքի տվյալները կիսում են ուրիշների հետ: Ծառայությունը գնահատում է, որ ավելի քան 100 միլիոն տնային տնտեսություններ անվճար են: Երբ աճը դեռ բարձր էր, մարդիկ աչք էին փակում, ասում է Հասթինգսը: Բայց հիմա Netflix-ն այլևս չի ցանկանում ձեռքերը ծալած նստել։
«Օրինակ, եթե դուք ունեք քույր, ով ապրում է մեկ այլ քաղաքում և ցանկանում եք կիսվել նրա հետ Netflix-ի բաժանորդագրությամբ, դա լավ է: Մենք չենք փորձում կանգնեցնել դա»,- ասել է արտադրանքի մենեջեր Գրեգ Փիթերսը: «Բայց մենք կխնդրենք, որ մի քիչ ավել վճարեն դրա համար։ Օրինակ, Netflix-ը կարող է օգտագործել IP հասցեներ՝ որոշելու համար, թե որտեղից են օգտվողները մուտք գործում ծառայություն: Փիթերսն ասաց, որ կարող է տևել մեկ տարի, մինչև համակարգը գործարկվի և աշխատի և ամբողջ աշխարհում օգտագործվի:
Կորոնավիրուսի համաճարակի սկզբում Netflix-ը դեռևս համարվում էր ճգնաժամի խոշոր հաղթողներից մեկը, ընդ որում հաճախորդների թիվը միայն 37 թվականին աճում էր 2020 միլիոնով: Բայց այժմ, ասվում է, որ խթանումը ամպամած տեսք ունի:
Որպես ռահվիրա՝ Netflix-ը առաջին անգամ կարողացավ գրեթե անխոչընդոտ հող ձեռք բերել բիզնեսում Հոսքային տեսանյութ. Բայց միևնույն ժամանակ աճում է մրցակցությունը, ներառյալ Disney-ը, Amazon-ը, Apple-ը և Warner's HBO Max-ը: Մի քանի տարի առաջ Հասթինգսը, մեծամտությամբ, «Fortnite» առցանց խաղն անվանեց ամենակատաղի մրցակիցը, այժմ նա խոստովանում է, որ մրցույթը «թողարկվել է մի քանի լավ ֆիլմեր և սերիաներ»:
Արդյունաբերության դիտորդները նաև խնդիր են տեսնում Netflix-ի ռազմավարության մեջ՝ ծրագիրը ողողելու բովանդակության հեղեղով, երբեմն որակը զոհաբերելու համար: Մյուս կողմից, Disney-ի նման մրցակիցը հենվում է մի քանի քրտնաջան սերիալների վրա, որոնք հիմնված են «Աստղային պատերազմների» և Marvel աշխարհների հայտնի կերպարների վրա, որոնք հաճախորդներին կապում են ավելի երկար ժամանակահատվածում՝ շաբաթական մեկ դրվագով:
Աճը սկսելու համար Netflix-ը նույնիսկ պատրաստ է թոթափել իր ամենամեծ տաբուներից մեկը և ներդնել ավելի էժան բաժանորդագրություն՝ խճճված գովազդներով: Netflix-ը երբեք նման բան չի տեսել – Հասթինգսը շատ չի մտածել դրա մասին: Թեև նա դեռևս բաժանորդագրության պարզության սիրահար է, «ես ավելի շատ երկրպագու եմ սպառողներին ընտրություն տալու համար», - ասաց նա: Netflix-ն այժմ բաց է գովազդային մոդելի համար: «Մենք դիտարկում ենք այն և փորձում ենք շտկել այն մեկ կամ երկու տարում: Մանրամասները, ինչպիսիք են գովազդի անհատականացումը, նույնպես կարող են թողնել ուրիշներին:
Վերջին անգամ Netflix-ի բաժանորդների մեկ քառորդ անկումը տեղի է ունեցել 2011 թվականի հոկտեմբերին: Չնայած անկմանը, Netflix-ը շարունակում է շատ առաջ անցնել իր մրցակիցներից: Համեմատության համար. Մեծ մրցակից Disney+-ն ուներ գրեթե 130 միլիոն հաճախորդ 2021 թվականի վերջին: Բայց Netflix-ը նույնպես ստիպված էր կրճատել իր շահույթը վերջին եռամսյակում: Հավելուրդը նախորդ տարվա համեմատ կրճատվել է շուրջ վեց տոկոսով՝ հասնելով 1,6 միլիարդ դոլարի (1,5 միլիարդ եվրո): Թեև վաճառքներն աճել են մոտ տասը տոկոսով՝ մինչև 7,9 միլիարդ դոլար, այնուամենայնիվ, դրանք մի փոքր գերազանցել են վերլուծաբանների սպասումները:
Հաճախորդների անկումից հետո բաժնետերերը երես են թեքում Netflix-ից
Հաճախորդների բազայի պատմական անկումից հետո Netflix-ի բաժնետոմսերը չորեքշաբթի օրը պատրաստվում են մեծ կորուստների: Հսկայի բաժնետոմսերը Հոսքային Չորեքշաբթի նախաշուկայական առևտրի ժամանակ նվազել է 27,23%-ով՝ մինչև 253,67 դոլար, ինչը ամենացածր մակարդակն է 2019 թվականի աշնանից ի վեր: Netflix-ը նման վաճառքի բախվեց հունվարի վերջին այն բանից հետո, երբ ընկերությունը հայտարարեց առաջին եռամսյակի համար հրապարակված կանխատեսումների մասին: Փորձագետներին արդեն հետաքրքրում է բումի ավարտը Հոսքային – և կտրուկ շտկեցին իրենց գնային թիրախները:
«Տոնը Հոսքային ավարտվե՞լ է Հարցրեք բրիտանական Barclays ներդրումային բանկի վերլուծաբաններին: Նոր բովանդակության «թափոնը» շատերից Հոսքային ավելի ու ավելի է դառնում խնդիր: «Աճող նշաններ կան, որ Netflix-ի բիզնես մոդելն արդեն լիովին հասունացել է», - ասում է փորձագետ Ռոս Սենդլերը: Սա հարցեր է առաջացնում շուկայի չափի մասին, որը դեռ հնարավոր է լուծել, և մարժաների կայունությունը:
Չորեքշաբթի օրը սպասվող գների անկումը ներառյալ՝ Netflix-ի կորուստները կազմում են գրեթե 60%։ Netflix-ն այժմ արժե ընդամենը 112 միլիարդ դոլար արժեթղթերի շուկայում: Համեմատության համար նշենք, որ նոյեմբերյան առավելագույնը՝ ավելի քան 700 դոլար, կազմել է ավելի քան 300 միլիարդ դոլար:
«Netflix-ի հիասթափությունը, հաջորդը»,– այսպիսին էր Robomarkets-ի կապիտալի շուկայի ստրատեգ, վերլուծաբան Յուրգեն Մոլնարը։ -ի մատակարարը Հոսքային նույնիսկ հիմա ենթադրում է, որ հաճախորդների թվի նվազումը կշարունակվի, գրել է Մոլնարը: Թվում է, թե Netflix-ը կորցրել է իր կարգավիճակը՝ որպես «մատակարար Հոսքային անվիճելի թիվ մեկ»՝ ներդրողների աչքերում:
Արդյունքում, գնային թիրախները անկում ապրեցին վերլուծաբանների շրջանում: Նույնիսկ Ռուսաստանի միանվագ էֆեկտից դուրս, Netflix-ը դժվար ժամանակներ է ապրում, գրել է Evercore-ի Մարկ Մահանին: Netflix-ի հին շուկաները, ինչպիսիք են ԱՄՆ-ը և Եվրոպան, հագեցած են, մինչդեռ Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան աճը դժվար է: Mahaney-ն զգալիորեն իջեցրեց գնային նպատակը՝ $525-ից մինչև $300:
Չորեքշաբթի օրը այլ վերլուծաբաններ արձագանքեցին՝ իջեցնելով գների թիրախները. UBS փորձագետ Ջոն Հոդուլիկը հետ կանգնեց իր նախորդ գնման առաջարկից, իսկ նրա գործընկեր Դուգլաս Անմութը JPMorgan-ից թերթը «ավելորդ քաշից» իջեցրեց «չեզոքի»: Առաջին եռամսյակը և երկրորդ եռամսյակի հեռանկարները չհամապատասխանեցին սպասելիքներին, գրում է UBS շվեյցարական խոշոր բանկի վերլուծաբան Ջոն Հոդուլիկը ուսումնասիրության մեջ: Բիզնես մոդելը ներկայումս փորձարկվում է: Նա ակնկալում է, որ աճող մրցակցությունը, տնտեսական հակահարվածները և շուկայի հագեցվածությունը կազդեն բաժանորդների աճի վրա: Դա նկատի ունենալով, նա նվազեցրեց գնային նպատակը 575 դոլարից մինչև 355 դոլար:
Լուրը նաև դրդեց ներդրողներին նստել և ուշադրություն դարձնել այլ մատակարարների մասին Հոսքային Նախմարքեթինգային, օրինակ, Walt Disney-ի բաժնետոմսերը նույնպես էժանացել են մոտ 5%-ով։ Barclays Sandler-ի փորձագետի կարծիքով, շուկայի առաջատարին անհայտ խնդիրները նույնպես նոր մարտահրավերներ են ստեղծում իր մրցակիցների համար։ Փորձագետը հատկապես կարևորեց Disney+ ծառայությունը։
ԼՈՍ ԳԱՏՈՍ (dpa-AFX)
Ընտրեք լծակային ապրանքներ Netflix Inc-ում: Նոկաուտներով սպեկուլյատիվ ներդրողները կարող են անհամաչափորեն մասնակցել գների շարժին: Պարզապես ընտրեք ձեր ուզած լծակը, և մենք ձեզ ցույց կտանք համապատասխան ապրանքները Netflix Inc.-ում:
Լծակները պետք է լինեն 2-ից 20-ի միջև
Տվյալներ չկան
Լրացուցիչ նորություններ Netflix Inc.
Պատկերի աղբյուրը՝ Netflix
ԱՂՅՈՒՍԱԿ: Կարծիքներ Նորություններ
Մի հապաղեք կիսվել մեր հոդվածով սոցիալական ցանցերում՝ մեզ ամուր խթանելու համար: 😍