😍 2022-09-24 04:30:00 – París/Francia.
"Estamos de volta despois do comercial. A vella introdución da publicidade no mundo da televisión cobra un novo significado como o stock de Netflix si disney baséase no próximo lanzamento dun modelo publicitario en ambas empresas. Como pode afectar todo isto á guerra de Streaming ?
Para Netflix, o obxectivo é revertir as perdas de subscritores con ofertas máis baratas. Para Disney+, trátase de compensar a recente aceleración do declive da televisión por cable nos Estados Unidos. Nese sentido, moitas cousas poderían saír mal a curto prazo para estas empresas e os seus rivais. Un exceso de espazo publicitario podería facer baixar os prezos para a industria, especialmente se a economía se debilita. Demasiados anuncios por hora poden frustrar aos espectadores.
Non obstante, se a industria televisiva ten éxito, non só podería reactivar o crecemento, senón tamén recuperar o poder que se perdeu debido ás economías pechadas da publicidade televisiva. Google si Facebook. "A televisión conectada é o que vai derrubar os muros dos xardíns amurallados", di Jeff Greenfundador e CEO de Mostrador comercial (TTD), que compite Alfabeto como plataforma de compra de anuncios e asociouse con Disney na publicidade en streaming.
Microsoft, un xogador de publicidade en auxe, tamén debería beneficiarse. Roku pode ter unha mellor oportunidade do que suxire o prezo das súas accións nos mercados. " Disney, Warner Bros e Discovery beneficiaranse de ricos motores de contido", subliñan os analistas de Jefferies nunha nota. "Mentres tanto, Netflix enfróntase a moitos riscos", engaden. E en toda a industria, unha maior consolidación parece inevitable.
A publicidade xa abunda Streaming. O que cambia agora é a escala. Netflix domina a audiencia. Os teus usuarios viu 1,3 millóns de minutos de contido a tempada pasada, aproximadamente desde finais de setembro pasado ata principios de maio, segundo os datos de Nielsen, a través dun informe de BofA Securities. Esa é case o dobre da atención que se lle presta a CBS, líder en audicións de televisión tradicionais, durante o mesmo período de tempo, e cinco veces a atención prestada ao segundo servizo de televisión máis grande. Streaming nos Estados Unidos, Disney+.
Netflix acaba de adiantar o lanzamento do seu servizo con publicidade ao 8 de decembro para adiantarse a Disney+. Isto significa que quererá pechar os seus anunciantes a finais deste mes. Debe comezar cunha "carga de anuncios" de catro minutos por hora de contido.
Jessica Reif Ehrlich, un analista de medios do Bank of America, predice o que el chama aumentos silenciosos dos prezos. " Está fóra de dúbida que os espectadores queden tres, catro, cinco minutos. Esperemos que non vexamos os anuncios de xeito lineal, o que é insoportable”, confía o analista nun informe.
Referencia CPM
Os servizos de Streaming os máis populares, onde os usuarios pagan subscricións para comezar os programas cando queiran, chámanse SVOD. Cando o custo se subvencione con anuncios, como as novas opcións de Netflix e Disney+, chámanse AVOD. Os ingresos publicitarios están determinados pola carga de anuncios, o tamaño da audiencia e o CPM, ou custo por mil impresións, e refírese ao prezo despois de alcanzar ese número de visualizacións.
Os anuncios véndense no inicio da negociación inicial a finais da primavera e principios do verán, e no último momento no que se coñece como mercado disperso. O As compañías de televisión usan o enfoque da cenoria e o pau para asegurar compromisos anticipados, ofrecendo asentos privilexiados durante as cotas e avisando de tarifas máis altas para aqueles que esperan dispersarse.
Para resumir o estado actual da publicidade televisiva, os avances foron fortes este ano, pero a reprodución no aire volveuse desigual. Ademais, ata a data, o Streaming realizou a maioría das súas incursións publicitarias de forma dispersa, mentres que a televisión tradicional segue sendo dominante. Isto está configurado para cambiar.
Agora, a pregunta máis importante: de onde virán os CPM para Netflix? " Se é alto, podería proporcionar cobertura para que toda a industria prospere. », comentario en Jefferies. "Se son baixos, necesitarás unha gran carga de publicidade con urxencia e aínda non poderás compensar aos clientes que baixan as subscricións de prezo completo", engaden.
Hulupor exemplo, é un veterano da vender anuncios Streaming e obtén un CPM estimado entre $20 e $30. Disney posúe dous terzos de Hulu e probablemente compre o resto a Comcast en 2024. HBO Max é un gran sorteo de CPM, con prezos fixados en 40 dólares.
Nathan Schindler, O analista do Bank of America é bajista no mercado de accións e espera un CPM para a compañía de 20 a 40 dólares. Nunha análise recente, calculou que podería necesitar 3,8 millóns de dólares en ingresos publicitarios anuais para compensar as taxas de subscrición perdidas, e probablemente xerará menos de 1,8 millóns de dólares.
Tim Nolen, de Macquarie Research, prevé que Netflix obterá 50 dólares en CPM o primeiro ano e 60 dólares en 2025. Mentres, prevese que a firma xere 3.600 millóns de dólares en investimento para publicidade en Estados Unidos e Canadá, e 8.500 millóns en todo o mundo.
Un factor que pode influír no Netflix CPM desde o principio é que a compañía ofrecerá pouca información ao espectador. A asociación con Microsoft axudará, eventualmente. "A tinta do acordo nin sequera está seca", di Ratko Vidakovic, fundador da consultora de tecnoloxía publicitaria AdProfs. "Levará un tempo configurar a nova infraestrutura publicitaria que lles permitirá ofrecer unha orientación publicitaria máis sofisticada", engade.
La a televisión tradicional ten unha capacidade limitada para dirixirse con precisión aos espectadores. Internet é moi sinxelo, pero hai tempo que depende de tecnoloxías como as cookies de seguimento que suscitan problemas de privacidade. Apple e Alphabet reprimiron as cookies de terceiros nos seus dispositivos, e agora os anunciantes están mirando un mundo despois.
Durante, os servizos de Streaming ter relacións directas con tarxetas de crédito cos clientes, proporcionándolles información valiosa que podería gañar moito diñeiro aos anunciantes. O que necesitan é unha forma de adaptar as súas campañas sen que Netflix comparta os detalles individuais dos clientes nin permita que terceiros rastrexan os usuarios a outros sitios e fagan que se faga publicidade a un custo máis baixo.
FONTE: Recensións Novas
Non dubides en compartir o noso artigo nas redes sociais para darnos un sólido impulso. 🤗