😍 2022-04-26 05:46:52 – París/Francia.
O desastre de Netflix está obrigando aos investidores a repensar os límites das plataformas de vídeo de subscrición. Despois dunha década de crecemento constante e a pesar dun beneficio duns 7,878 millóns de dólares, as súas accións caeron xa máis dun 37% tras a noticia da cancelación dunhas 200 subscricións, e onte caeron un 000% adicional. . Os seus competidores como Disney+ e HBO+ tamén están a sufrir as consecuencias: aínda que recentemente rexistraron maiores crecementos e ingresos, os títulos das súas matrices tamén rexistran baixadas drásticas, o que demostra que o problema está no sector. Neste sentido, os dirixentes buscan alternativas para tratar de recuperar audiencia e beneficios nun negocio cada vez máis saturado.
A publicidade aparece como a primeira opción para aumentar os ingresos. Netflix responsabilizou da súa caída principalmente á errática "compartición de contas", polo que inserir anuncios podería axudarlles a "monetizar a todos os espectadores", incluso aqueles que non pagan unha subscrición. Disney+ tamén está a avaliar esta posibilidade.
Outras empresas atoparon refuxio en modelos que combinan ambas fontes de ingresos: publicidade e taxas. Tal é o caso de Spotify, que, na súa procura de eliminar as adhesións e aumentar os ingresos publicitarios, fixo unha aposta de 200 millóns de dólares na industria dos podcasts. Segundo o seu último informe, os ingresos por publicidade aumentaron un 40% en relación ao ano e representan preto do 14% da súa recadación.
Netflix tamén está probando un modelo en Chile e Perú que aumenta as tarifas en función de cantos lugares diferentes te conectes. Os usuarios, neste sentido, serán notificados pola empresa e despois terán que pagar entre dous e tres dólares máis por cada novo usuario que se incorpore á conta.
Non obstante, diversificar as fontes de ingresos e impedir que os consumidores accedan ao contido de balde non será necesariamente suficiente. Xusto antes de que Netflix anunciase as súas cifras, a empresa de investigación de mercado Kantar revelou que só no Reino Unido, máis de 1,5 millóns de persoas pagaron por servizos de vídeo de subscrición no primeiro trimestre de 2022. A maioría dos enquisados dixo que a principal razón pola que cancelaron unha subscrición foi debido a custo, mentres que a principal razón pola que se subscribían a novas plataformas era para acceder a series ou películas específicas. O estudo sinala que o contido e a súa calidade foi o principal factor para manterse.
Warner Media, a empresa matriz de HBO+ e CNN+, encarna esta dualidade. Os seus ingresos aumentaron un 2,5%, impulsados por un crecemento de case 3 millóns de subscritores nos últimos tres meses grazas aos seus contidos. Por outra banda, Warner decidiu pechar a plataforma CNN+ só un mes despois do seu lanzamento, debido á irrelevancia do seu contido informativo en comparación co das canles de noticias tradicionais.
Empresas que queren atopar o seu nicho na subscrición
Twitter. A rede social está a probar nestes momentos a súa versión de pago chamada Twitter Blue, que integraría diversas vantaxes como a posibilidade de editar chíos. Polo momento só está dispoñible en Australia, Nova Zelanda, Canadá e Estados Unidos.
Porsche. A compañía estuda un servizo de subscrición que permita aos seus usuarios acceder aos seus coches sen ter que mercalos. Segundo a empresa, diferentes subscricións permitirán acceder a un ou varios vehículos durante un ou tres meses. Polo momento, a aplicación Porsche Drive só está dispoñible nos Estados Unidos e as subscricións custan entre 1 e 600 dólares.
FONTE: Recensións Novas
Non dubides en compartir o noso artigo nas redes sociais para darnos un sólido impulso. 👓