✔️ 2022-10-20 06:09:16 – Parizo/Francio.
Netflix denove kreskas en abonantoj. la giganto de disvastigo sukcesis, je ĉies surprizo, renversi la perdon de klientoj, kiujn ĝi suferis en la unua duono de la jaro. Io, kio okazis post altiĝo de prezoj en ŝlosilaj merkatoj, alfrontante ferocan konkurencon kaj sentante la premon de la vivkosto. Marde, li malkaŝis, ke li aldonis 2,4 milionojn da abonantoj inter julio kaj septembro kaj diris, ke li planas aldoni aliajn 4,5 milionojn antaŭ la fino de la jaro. Optimismo, kiu altigis ĝiajn akciojn pli ol 14% en la plilongigita ĉesigo de Wall Street kaj sendis ĝiajn akciojn supren pli ol 12% hieraŭ.
Kiel ĉi tiu renversiĝo estis ebla? Ĉu la julia disfalo de Netflix estis troigita? Ĉu viaj abonantoj daŭre kreskos? La respondo ne estas facila, ĉar la perdo de klientoj en la unua duono estis pro multoblaj faktoroj, kiuj kreis perfektan bredejon por treni la platformon malsupren. Unuflanke, ni alfrontas firmigitan kompanion, kun tre forta pozicio en ŝlosilaj merkatoj, kiel Usono aŭ Kanado, kie jam malfacilas por ĝi kreski en abonantoj. Aliflanke, la foresto de gravaj ĵetoj inter januaro kaj junio, esencaj en profesio ligita al enhavo, kaj al la makroekonomia kaj geopolitika situacio. La milito en Ukrainio, la suspendo de la servo Netflix en Rusio kaj la kuntiriĝo de la adopto de ĝia servo en la landoj de Orienta Eŭropo, emerĝaj merkatoj por la kompanio, estis decidaj por la multnacia.
Tamen, sufiĉis tuŝi kelkajn el ĉi tiuj pecoj de la enigmo por turni la angulon: la unua el strangaj aferoj, en du volumoj kaj kun tre longaj epizodoj, ĝi estis bombo, kaj ankaŭ tiu de Monstro: La Jeffrey Dahmer Story, kiu iĝis la dua plej spektita anglalingva programo en Netfix-historio. Ambaŭ enhavoj helpis alporti spektantojn reen al la platformo. Kaj tuj ĉirkaŭ la angulo estas la fina sezonpremiero de La Kronokiu post la morto de Isabella II aperis kiel levilo por allogi abonantojn.
Ĉi tiuj ne estos la solaj kartoj, kiujn Netflix ludos por daŭre aldoni abonantojn dum la venontaj monatoj kaj provi konservi la sanon de la kompanio pliigante ĝiajn randojn. Ĉe reĝo de Streaming lia mano ŝajne ne tremas dum li rekonsideras la bazojn de sia komerco kaj inter la mezuroj kiujn li metas estas la lanĉo de nova abonplano por lia pli malmultekosta servo kun reklamado, kiu komenciĝas en novembro venonta, kaj politikoj celitaj. ĉe kiu dividas siajn kontojn, kiujn ili jam testis en kelkaj latin-amerikaj landoj kaj kiuj komencos esti vaste efektivigitaj komence de 2023.
La kompanio determinis, ke "nur homoj, kiuj loĝas kun vi, povas uzi vian konton." Se ĝi detektas konton kundividon, ĝi pagos la posedanton krome kiel subkonto. La platformo, kiu kreis manieron translokigi uzantprofilojn same kiel historiojn kaj vidi preferojn por novaj kontoj por ke la kutimaj agordoj ne perdiĝu, li scias, ke tio povas ĝeni multajn uzantojn, sed ŝajnas klare, ke "ĝi estas necesa mezuro" por la estonteco de lia kompanio, kiel diras la profesoro de la UOC Elena Neira, atentigante, ke Netflix estas ĉe elasteco en sia oferto, kiu permesos al ĝi "akiri skalon" por alporti uzantojn, kiuj nuntempe ne pagas, por pagi abonantojn.
Atingi 1 homojn kun reklamado en Netflix povas kosti 000% pli ol ĉe aliaj konkurantaj servoj
“Uzantoj, kiuj kunhavas kontojn sen pagi, estas uzantoj, kiuj ne luas, ĉar Netflix nombras abonantojn, ne uzantojn. Kaj la formulo, kiun vi prezentas (vastigu vian konton uzantoj) li supozas du eŭrojn pli, per kiuj la plialtiĝo, kiun li enspezas, estas tre malgranda. Pli malbone, tion faros Disney, kiu volas, ke tio, kion ni pagas nun por la plano sen reklamoj (8,45 eŭroj) estu la kosto de la plano sen reklamoj, kio signifas, ke la senreklamprocento fariĝos pli kara.
La proponitaj ŝanĝoj devus helpi la kompanion gajni monon, kvankam iuj analizistoj dubas, ke ĝi havas multe pli da loko por kresko en iuj merkatoj, kiel Usono, kie granda parto de la konkurenco ankaŭ vidis kreskon de abonantoj stagni en Usono. monatoj kaj kie Netflix reprezentas ĉirkaŭ 8% de televida spektadtempo, konforme al Jutubo, sed multe antaŭ Amazon Prime Video kaj Disney.
Netflix, ĝis nun nevenkebla en la rotacio de enhavo (ne en sia kvalito), jam antaŭ monatoj antaŭis, ke ĉesos doni indikojn al investantoj pri la nombro de novaj abonantoj kiun li esperas kapti en la venontaj monatoj. Ĝi estas respondo al Wall Street-postuloj. Kio interesas la merkaton estas la valoro de la firmao kiu, maljuniĝanta, ne plu estas determinita de la nombro de abonantoj sed de la profiteco de la firmao. Tial, la platformo kapablas krei novan linion de enspezo, reklamado. Netflix ne kudras sendrate, kaj emfazas, ke kun la nova reklamservo, abonoj nur estos "unu komponanto de nia kresko de enspezo".
Ĝiaj oficistoj diris tion centoj da reklamantoj jam certigis kampanjojn sur Netflix, kaj kion analizisto Júlia Alexander komentas en sia lasta artikolo de Puck News estas, ke ili vendas CPM (kion la reklamanto pagas por ĉiu 1 fojojn ilia reklamo estas montrita) de 000 USD, dum en aliaj reklam-bazitaj video-sur-postulaj servoj en Usono, la kutima afero estas, ke ĝi estas ĉirkaŭ $60 (40% pli).
Restas por vidi, kian vojon prenos ĝia reklama agado meze kaj longtempe, sed la unuaj indikiloj montras, ke la kompanio tre bone povas eliri el la bildo. "Ni ne devas forgesi, ke Netflix estas teknologia kompanio. Enhavo povas esti donita regule en 70% de kazoj (kvankam en 30% ĝi trafas la celon), sed estas firmao kiu havas teknologion en sia DNA kaj se iu kapablas profunde interrompi la manieron kiel reklamado estas servata kaj krei novigajn formatojn, Netflix havas la kapablon fari ĝin kaj la datumojn, "diras Neira. Kompreneble, la reĝo de Streaming konas la konsumkutimojn de siaj uzantoj kiel malmultaj aliaj.
Alia aktiveco kiu metas la denton estas la videoludo. Netflix VP Mike Verdú diris al TechCrunch hieraŭ, ke ĝi ekspansiiĝos en la nubon videoludado kaj malfermos novan ludstudion en Suda Kalifornio, kiu estos la kvina de la firmao. La veto ne estas sen risko. Google lanĉis Stadia kaj Amazon Luna por vendi videoludoj ke homoj povas ludi eĉ se ili ne havas multekostan komputilon aŭ konzolon, sed ĝi luktas por fariĝi ĉefa. Tiom, ke Google lastatempe anoncis, ke ĝi ĉesos la Stadia-servon en januaro.
Nun ĉi tiu aktiveco ne generas monon por li, kaj ĝi generas multajn elspezojn, sed li konstruas komercon kun pli da linioj de enspezo, kiuj protektas lin en tia volatila komerco kiel la disvastigo. Krome, videoludoj proponas al ili eksterordinaran ŝancon akiri engaĝiĝo kaj lojaleco. Malgraŭ la suferitaj malsukcesoj, Netflix ankoraŭ povas profiti esti unu el la malmultaj Streaming kiu enportas monon. Kaj tio ne estas malgranda atingo.
Fonto: Recenzoj Novaĵoj
Ne hezitu dividi nian artikolon pri sociaj retoj por doni al ni solidan akcelon. 🤟