🍿 RECENCIO Novaĵoj – Parizo/Francio.
Ne, Reed Hastings ne timas grandajn vortojn. La fondinto de Netflix ne lasas dubon en la scipovo pri kiu li vidas sin kaj sian komercon difektita de sukceso: "Homero, la grandaj poetoj de la antikveco, Ŝekspiro," li ŝatas entuziasmigi, "Ili ĉiuj estis rakontistoj! multe pri la “miraklo de Televido”, de “Revolucio”, de la grandaj dramistoj. Ŝekspiro. Miraklo. Revolucio. Malsupre ili ne estas en Netflix.
Kaj kial ili devus? La pioniro de Streaming ĉu ĝi ne skuis la tutmondan distran industrion? Ĉu brilaj serioj ne estas la plej grava kultura formato de la XNUMX-a jarcento? Ĉu Hastings ne turnis sian malgrandan DVD-luan kompanion en tutmondan kulturan potencon, kiu tremigis Holivudon kaj klasikajn televidtremojn?
video
Streaming klimatema: ĉu tio eĉ eblas?
La servoj de Streaming ciferecaj amaskomunikiloj kiel Netflix generas multe da CO₂. Kun ĉi tiuj simplaj lertaĵoj, la Streaming ne devas esti la nova flugo. © RND
Duono de la mondo kuŝis sur la kanapo
En la printempo de 2020, Netflix daŭre estis konsiderita la granda gajninto de la korona krizo kune kun Amazon: duono de la mondo kuŝis sur la sofo kaj sopiris distron. La servo de Streaming havis 15,8 milionojn da novaj klientoj en la unua trimonato de 2020 - rekordo. Antaŭ la fino de la jaro, la kompanio bazita en Hastings pasis la 200 milionojn da abonantoj. Serioj kiel "La Krono", "La Gambito de la Reĝino" aŭ "Ombrella Akademio" estis konsiderataj potenca vakcino kontraŭ la enuo de enfermo, ili estis la laŭdano de la ĝenata animo.
Vakcino kontraŭ la enuo de enfermo: en novembro 2020, la sezono 3 de "La Krono" komenciĝis sur Netflix. © Fonto: Sophie Mutevelian, Netflix
Sed la eksplodo finiĝis. Netflix nun ankaŭ suferas de grandega korona postebrio: nur iom malpli ol kvar milionoj da novaj klientoj povus esti altiritaj en la unua trimonato de ĉi tiu jaro - multe malpli ol atendite kaj preskaŭ 12 milionoj malpli ol en la sama periodo antaŭ unu jaro. Akciuloj malamas seniluziiĝojn: la akcia prezo de Netflix dume falis je 10%. Fruaj usonaj analizistoj flustras, ke Netflix iom post iom atingis saturiĝon, almenaŭ en la usona merkato. La grupo de Hastings altigis prezojn kaj streĉis kontrolojn sur komunaj kontoj, kio ankaŭ kostas klientojn laŭ nombroj. Post jaroj da graso kun eksploda kresko, la servo de Streaming atingis la malfacilaĵojn de la nivelo. Sed ne nur pro Krono. Estas pluraj kialoj por la Netflix-krizo:
Problemo unu: kie estas la bonegaj novaj serioj?
La sama validas por ĉiuj drogoj: se vi volas akiri la saman efikon, vi devas pliigi la dozon. Kaj konstante. Ne estas malsama kun seria dependeco ol kun opio. Netflix sin prezentis ekde la komenco kiel bongusta popkultura bufedo por ĉiuj gustoj. Sed la granda miro pri pioniraj nombroj kiel "House of Cards" aŭ "Orange is the new black" jam forpasis. Malnovaj laŭroj estas senutilaj. Ĉar provizoj stagnas.
Estas iom kiel havi restoracion plenan de malsataj klientoj kaj tiam subite estas fajro en la kuirejo.
Televida produktanto en la "Washington Post" pri filmaj fiaskoj pro Corona
Multaj ŝosoj malsukcesis pro la korona krizo, estis prokrastitaj aŭ mallongigitaj. "Ĝi estas kvazaŭ havi restoracion plenan de malsataj klientoj kaj tiam estas fajro en la kuirejo," nenomita televida produktanto diris al The Washington Post. Inter januaro kaj aprilo 2020, 180 novaj Netflix Originaloj trafis la merkaton en Usono - ĉi-jare estis nur 159 dum la sama periodo, laŭ la analizo de la specialisto. Streaming Kasey Moore. Se temas pri licencita enhavo, la provizo mankas eĉ pli klara: en printempo 2020, Netflix publikigis 685 novajn aĉetitajn produktojn, ĉi-printempe ĝi estis 454.
Serĉi ion novan estas nenio
Tio certe estas ankoraŭ multe da bonega televido. Sed: Plendoj pri la "malplena spektado" de Netflix pliiĝas en sociaj retoj. En ilia konsterniĝo, multaj simple plurfoje spektas siajn plej ŝatatajn spektaklojn, la ŝlosilvorton de la komforta eksceso - ĝi estas fuĝo en la konatan, ĉar la serĉado de io sensacie nova ofte finiĝas en nenio. Ne temas nur pri manko de ŝosoj. Mankas ankaŭ novaj ideoj. Vi ne povas liberigi tutan eksciton ĉiujn kvar semajnojn, sed tio estas la komerca modelo de Netflix.
“Homero, la grandaj poetoj de la antikveco, Ŝekspiro – ili ĉiuj estis rakontistoj! ": la fondinto de Netflix, Reed Hastings, en 2019, dum konferenco en Sud-Koreio. © Fonto: bilda alianco/YONHAPNEWS AGENCY
Alivorte: la vapora unua amo inter la Netflix speciala restoracio kaj la televid-avidaj manĝantoj de la mondo malvarmiĝis. Ekiras alkutimiga efiko. Alia serio de superherooj? Pli da sciencfikcio? Alia savanto de la junulara mondo en strikta lateksa vesto? Alia historio pri maturiĝo el malhela provinca urbo? Alia stulta kostumo de Adam Sandler kiu, dank'al sia ekskluziva interkonsento kun Netflix, tranĉas duonbakitajn bretzelojn kiel bretzelbakejon? En letero al siaj akciuloj, Netflix promesas plibonigojn en la dua duono de 2021.
Kaj kio pri la nekredebla algoritmo de Netflix?
Krome, la maso elĉerpas vin. En psikologio, ni parolas pri la paradokso de elekto: homoj estas pli feliĉaj kiam ili havas malpli da elektoj por elekti. Tial ĉiu savisto de televidrestoracio unue tranĉas la menuon. Ĉar grandaj elektoj kondukas al grandaj problemoj - ĝi estas la nekontentiga, tempopostula kaj frustranta agonio de elekto. Oni ankaŭ parolas pri elekta laceco, tiu soci-science pruvita malstreĉiĝo antaŭ troa provizo, ke iu ajn serĉanta la sekvan varman aferon post Netflix-sezonfinalo kaj frustrige ruliĝantaj tra la listo de sugestoj scias. Jen la sento: ĉu vi ne povus pafi iom malpli kaj fari ĝin... pli bona?
Kaj kio pri la nekredebla algoritmo de Netflix? Tiu sekreta cifereca magia eliksiro nomata Cinematch, kiu konstante dissekcas gustojn kaj supozeble sugestas ion taŭgan? ĝi malsukcesas denove kaj denove. Plej malfrue kiam la elekta sistemo de gloco sugestis la samon dek fojojn, ĝi estas perdita. Eĉ Cinematch povas nur proponi kio estas tie. "Netflix scias, kiu vi estas," Todd Yellin, fakulo de Netflix pri grandaj datumoj, diris al la Germana Redakcia Reto (RND). Ĉi tio sonas kiel promeso al usonaj oreloj, sed prefere minaco al eŭropaj oreloj. Anstataŭ pafi spektantojn per ĉaspafilo kaj esperi ke kuglo trafas, Netflix zorge analizas kio taŭgas kaj kio ne. Tiom por merkatado. Sed ĉi tio ne estas vera. Tro ofte, Cinematch ŝajnas pensi, ke la sekva perfekta spektaklo estas universitata fuĝo pri pimplaj adoleskantoj laborantaj partatempe kiel homlupoj aŭ superherooj.
Dua problemo: konkurenco plifortiĝas
En iu momento, ĉiu pioniro sentas la varman spiron de konkurantoj kaj imitantoj sur la dorso de sia kolo. Kaj la konkurado de Netflix estas riĉa, malfacila kaj sperta. Ĉiuj grandaj ludantoj en la distra mondo delonge konkuras por klientoj kun memproduktita abonenhavo. Altiri, fiksi, ligi. Ĉiam estas la sama recepto. Disney+, lanĉita en novembro 2019, jam havas pli ol 100 milionojn da uzantoj, cifero atendita nur en 2024. Al tio kontribuis ankaŭ amasaj specialaĵoj kaj logilaj ofertoj. Ili scias kiel kapti musojn ĉe Disney. La servo de Streaming interna nun estas en la centro de ĉiuj strategiaj klopodoj de la tuta grupo. plezurparkoj? Bieno. Kinejo? De malpliiĝanta graveco. Disney estas ĉio pri la Streaming.
Jam 100 milionoj da uzantoj post nur kelkaj monatoj: La servo de Streaming Disney+ estas centra por ĉiuj strategiaj planoj de musgrupoj. © Fonto: imago images/Hollandse Hoogte
Kaj rivaloj kiel Amazon Prime, Hulu, Apple+, HBO Max kaj Peacock de la ĉefkompanio de NBC Comcast ankaŭ investas miliardojn. Ili estas malproksimaj de plene disvolvi siajn merkatojn. Netflix jam funkcias en ĉiuj landoj de la mondo - krom Ĉinio, Nord-Koreio, Sirio kaj Krimeo. Ĉiuj aliaj ankoraŭ havas multe da geografia loko por plibonigo.
Problemo 3: La Disney Kaptilo
Sed Netflix havas trian problemon. Kaj ĝi estas multe pli profunda ol la korona pandemio. Ĉi tio estas pli ol kelkaj malsukcesaj pafoj aŭ falo en la kurbo de abonantoj. Temas pri zorgado pri la kultura diverseco de la planedo. Ĉi tio estas la Disney-kaptilo. Se Amazon monopoligas la vendon de varoj, tiam Netflix, kiel Disney, monopoligas kulturan memoron.
Netflix estas kultura konsenta maŝino
"Bonaj rakontoj estas universalaj," diras Cindy Holland, ĝis antaŭ nelonge vicprezidanto de originala enhavo ĉe Netflix, respondeca pri ĉiuj originaj produktadoj de la firmao. Male, "universala" signifas, ke Netflix interesiĝas nur pri materialo, kiu povas esti surmerkatigita tutmonde kaj funkcias en multaj kulturoj. Homoj ŝatas festi la liberecon donitan al kreintoj en la realigo de siaj sonĝaj projektoj. Sed kompreneble la tutmondiĝo de televida gusto pli aŭ malpli frue kondukos al televida monotoneco. Netflix estas konsenta maŝino.
Mi sentas, ke ĉio, kio ne estis sufiĉe bona dum 90 minutoj, nun serioze ŝveliĝas.
Henk Handloegten, direktoro de Babylon Berlin
Kompreneble, Netflix volas ĉiakoste eviti la impreson de kultura imperiismo: "Ni faras eŭropan televidon por la mondo - ne usonan televidon por Eŭropo", ili diras. Sed: Netflix estas faronta la saman eraron, kiun Disney faris antaŭ jardekoj. Ambaŭ kompanioj iniciatis monokulturon laŭ sia propra maniero. Disney utiligis la kulturan heredaĵon de la homaro de "Pinojo" ĝis "Dormantino" por fari rakontojn taŭgajn por televido por la mondo. Kaj Netflix-produktadoj ankaŭ ĉiam pli suferas pro la diktaĵoj de amaskongruo. Kio funkcias en Brazilo, devus funkcii pli bone en Bulgario. Ne mankas superherooj, burĝonantaj adoleskantoj kaj mirindaj estaĵoj.
"Vi vere devas havi ion por diri"
Henk Handloegten, unu el la reĝisoroj de la furora serio "Babylon Berlin" kun Tom Tykwer kaj Achim von Borries, timas, ke la grandega postulo de serioj neeviteble influos la kvaliton finfine. "Estas timinda, ke vi ne rajtas fari ion alian ol serion," li diris al RND. “Mi volas diri tion tre serioze. Estas tia inundo da serioj nun, ili devas veni de ie. Aŭ ili ĉiuj estis en tirkesto dum jardekoj - tio estus bone, ĉar tio signifus, ke ĉi tiuj estas projektoj proksimaj al lia koro. Anstataŭe, li sentas, ke "ĉio, kio ne estis bona dum 90 minutoj antaŭe, estas nun." esti pumpita en serio." . Ĉi tio estas "ne agrabla evoluo". Kiel televiddirektoro, li diris, kiam vi planas serion, vi devas "vere havi ion por rakonti - kaj povi krei vian propran karakterizan mondon ...
Fonto: Recenzoj Novaĵoj
Ne hezitu dividi nian artikolon pri sociaj retoj por doni al ni solidan akcelon. 🍕