😍 2022 11:02:14 – Paris/Frankreich.
Netflix und andere Videoplattformen wie Disney+ sind zu dem Schluss gekommen, dass sie, um zu wachsen, ein gemischtes Modell aus werbefreier Zahlung (SVOD, Video-on-Demand-Abonnement) und Anzeigen mit Werbung (AVOD, Werbevideo auf Abruf).
Obwohl Netflix den Abwärtstrend bei den Abonnenten mit 2,4 Millionen mehr im dritten Quartal 2022 gebrochen hat, ist es einen Schritt zurückgetreten und hat beschlossen, – jetzt ernsthaft – gemeinsam genutzte Passwörter zu bekämpfen. Gleichzeitig wird es ab November einen günstigeren Tarif mit Anzeigen anbieten.
Was werden Benutzer tun?
Einer der Erfolge der Expansion von Netflix war die Möglichkeit, das Passwort zu teilen, um die Kosten mit Freunden oder der Familie zu senken. Wenn das jetzt verboten wird, müssen viele Nutzer auf die günstigeren Tarife mit Werbung ausweichen, wenn sie den Dienst zu ähnlichen Kosten behalten wollen. Die Strategie ist riskant, da Tausende von Abonnements verloren gehen könnten, während Werbung diese verlorenen Einnahmen möglicherweise nicht kompensiert. Der Erfolg würde den Basistarif überflügeln, indem er neue Kunden anzieht und neue Höhen bei seinen teuersten Tarifen erreicht. Schwer.
Wie vom GECA OTT-Barometer in Spanien prognostiziert, werden „nur“ 52,1 % der Netflix-Nutzer ihren aktuellen Plan fortsetzen, während 34,3 % die günstigste Option mit Werbung ausprobieren, 9,2 % aussteigen und 4,4 % zu einer anderen Plattform wechseln werden. Am Erfolg zu sterben hieße, den Grundtarif mit Werbung weiterzugeben und alle seine Zuschauer von den teuersten Optionen abzumelden. Aber dann wäre aus Netflix etwas anderes geworden.
Netflix sieht immer mehr wie traditionelles Fernsehen aus
Nach und nach verzichtet Netflix auf seine Ursprünge, indem es audiovisuelle Konsumvorschläge aus dem traditionellen Fernsehen übernimmt. Schauen wir uns einige Beispiele an:
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Mit Netflix Direct bietet es in Frankreich einen linearen Kanal mit Programmen, bei dem der Zuschauer nicht mehr Inhalte auswählen muss, wie bei einem traditionellen Fernsehkanal.
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Wenn Sie sich anmelden und ein Profil auswählen müssen, bietet Ihnen Netflix mit der Option „Spiel etwas“ die Möglichkeit, zufällige Inhalte auszuwählen. Möchten Sie das gleiche traditionelle Fernseherlebnis simulieren, wenn Sie den Bildschirm einschalten und einfach sehen, was läuft?
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Und jetzt komm rein Spots 20 Sekunden Werbespots und 5 Minuten Pausen pro Stunde.
Um ein typischer Fernsehsender zu werden, würden nur zwei audiovisuelle Produkte fehlen: das Angebot von Live-Informationen oder Unterhaltungsinhalten und Sportveranstaltungen. Aktuell ist Amazon mit dem Kauf der Rechte an der Smartbank League (Second Division) auf Prime Video bereits in den spanischen Fußball eingestiegen.
Wer legt den Anzeigenpreis fest?
Laut Inversión Magazine wird Netflix seine Werbung in Spanien für 35 Euro pro 1 Zuschauer verkaufen, 000-mal teurer als im allgemeinen Fernsehen. Der Schlüssel liegt laut Netfix in „den breiten Segmentierungsoptionen nach Ländern und Genres, um zu vermeiden, dass sie in Inhalten erscheinen, die nicht mit Ihrer Marke kompatibel sind“.
Um diese Raten zu akzeptieren, müssen sich traditionelle TV-Werbetreibende auf einen branchenweit anerkannten Zuhörer verlassen, um die tatsächlichen Auswirkungen auf die Bevölkerung zu messen. In diesem Sinne hat Netflix Vereinbarungen mit DoubleVerify und Integral Ad Science angekündigt, um den Grad der Anzeige und die Gültigkeit des Werbeverkehrs zu überprüfen. Dies wird ab dem ersten Quartal 2023 der Fall sein.
Aber das reicht vielleicht nicht. Aus diesem Grund unterzeichnet Netflix Vereinbarungen mit historischen Fernsehzuschauermessungsunternehmen wie Nielsen in den Vereinigten Staaten und mit der BARB-Organisation in Großbritannien. Mit anderen Worten, Ihre Zielgruppendaten werden in diesen Märkten nicht mehr geheim gehalten.
Mit anderen Worten, ein „neuer“ disruptiver audiovisueller Agent wie Netflix scheint den Kreis der traditionellen Messung zu durchlaufen, um Werbetreibende zu überzeugen. Alles für den Teig.
Jorge Gallardo-Camacho, Direktor des Diploms für audiovisuelle Kommunikation und neue Medien, Universität Camilo José Cela
Dieser Artikel erschien ursprünglich auf The Conversation. Lesen Sie das Original.
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Quelle: Bewertungen Nachrichten
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