✔️ 2022 09:28:17 – Paris/Frankreich.
- Netflix und Disney Plus ringen mit der Frage, wie viele Menschen sich für ihre werbefinanzierten Dienste anmelden werden.
- Etwa die Hälfte der aktuellen Abonnenten dieser Plattformen ist offen für eine günstigere Version mit Werbung.
- Netflix ist möglicherweise anfälliger für den Verlust von Abonnenten der Generation Z.
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Netflix und Disney Plus planen, noch in diesem Jahr werbefinanzierte Dienste einzuführen, um ihre Abonnementbasis mit niedrigeren Preisen zu erweitern und neue Einnahmen durch Werbung zu generieren.
Um erfolgreich zu sein, müssen neue Dienste genügend Abonnenten anziehen, um Werbetreibende zu rechtfertigen, ihr Geld in sie zu investieren. Laut einem Bericht des Wall Street Journal erwartet Netflix im ersten Jahr weltweit 40 Millionen Abonnenten für den Dienst.
Darüber hinaus spekulieren Analysten über die Popularität der Dienste; und wie sehr sie riskieren, die bestehenden Abonnenten von Streamern zu kannibalisieren, anstatt neue zu gewinnen.
Laut einer neuen Samba-TV-Umfrage mit HarrisX besteht großes Interesse an Netflix und Disney Plus mit Werbung; Fast die Hälfte der derzeitigen Abonnenten jedes Dienstes gibt an, dass sie einen Wechsel des Dienstes in Betracht ziehen würden. (Für die Umfrage wurden vom 2. August bis 500. September 29 amerikanische Erwachsene online befragt.)
Netflix und Disney Plus können ihre eigenen Abonnenten ausschlachten, indem sie eine Version mit Werbung starten
Speziell für Netflix wurden Abonnenten nach ihrer Werbetoleranz gefragt. Die Dienste von Streaming haben im Allgemeinen eine geringere Werbelast als herkömmliches Fernsehen.
Das beliebteste Szenario war ein Netflix-Dienst, der Werbung auf fünf Minuten pro Stunde begrenzt und etwa die Hälfte des aktuellen Preises kostet, was von 45 % der Befragten bevorzugt wurde. Aber Netflix hat den Preis seiner werbefinanzierten Version nicht bekannt gegeben.
Bloomberg sagte jedoch, dass es 7 bis 9 US-Dollar pro Monat kosten würde. Dies ist etwa die Hälfte der Kosten ihres beliebten Standardplans (16 $ pro Monat).
Andere Untersuchungen kamen zu ähnlichen Ergebnissen. Die Analyse von Kagan „deutet darauf hin, dass sich eine beträchtliche Anzahl neuer und bestehender Abonnenten von Netflix und Disney Plus für werbefinanzierte Stufen entscheiden wird“.
Diejenigen, die am meisten an der werbefinanzierten Version von Netflix interessiert sind, sind älter und weniger wohlhabend, fanden Samba TV und HarrisX heraus. Konkret würden sich 52 % der Babyboomer für den günstigsten Service entscheiden; währenddessen würden nur 38 % der Abonnenten der Generation Z wechseln.
Obwohl 48 % der Netflix-Nutzer, die weniger als 75 US-Dollar verdienen, Interesse an einer werbefinanzierten Ebene bekundeten; diese Zahl sank auf 000 % bei denjenigen, die mehr als diesen Betrag verdienten.
Netflix und Disney Plus werden Benutzer für die Migration auf die Version mit Anzeigen entschädigen
Wenn sich ältere, weniger wohlhabende Zuschauer für die günstigere Version von Netflix entscheiden, könnte das Unternehmen entgangene Abonnenteneinnahmen durch Anzeigenverkäufe ausgleichen; weil Werbetreibende junge und kaufkräftigere Verbraucher belohnen.
Netflix könnte jedoch bei einigen Benutzern anfälliger für Kannibalisierung sein als Disney Plus. Unter den kleinsten Abonnenten der Generation Z in der Umfrage wollten 38 % der Netflix-Nutzer Werbung sehen. Inzwischen sind nur 7 % der Gen Zers, die Disney Plus erhalten, bereit, den Wechsel vorzunehmen.
Darüber hinaus zeigte die Samba TV-HarrisX-Umfrage ein weit verbreitetes Interesse an Netflix und Disney Plus mit Anzeigen bei Nicht-Abonnenten. 92 % der Nicht-Netflix-Nutzer und 90 % der Nicht-Disney Plus-Nutzer gaben an, dass sie Streams mit Werbung angesehen haben. Dies deutet auf ein breites Universum von Menschen hin, die offen dafür sind, Anzeigen im Austausch für Inhalte zu sehen.
„Es scheint einen großen Appetit auf ein Werbemodell zu geben; Sowohl aktuelle Netflix-Benutzer als auch diejenigen, die noch nie ein Netflix-Abonnement hatten oder es bereits gekündigt haben“, sagte Ashwin Navin, CEO und Mitbegründer von Samba TV.
Netflix lehnte eine Stellungnahme ab. Disney reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
Offenlegung: Mathias Döpfner, CEO von Axel Springer, der Muttergesellschaft von Business Insider, ist Mitglied des Aufsichtsrats von Netflix.
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Quelle: Bewertungen Nachrichten
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