🍿 2022 09:16:12 – Paris/Frankreich.
Sie werden Ihre NFL-Spiele und die MLB-Playoffs unterbrechen. Sie sehen sie zwischen Segmenten der Abendnachrichten und tagsüber Seifenopern. Sie werden ihnen nicht entkommen, indem Sie Ihre Lieblingssendungen streamen.
Die Saison für politische Fernsehwerbung ist da, und es ist in diesem Jahr bisher ein 45-Millionen-Dollar-Geschäft in Colorado, da Kandidaten und Super-PACs versuchen, die Wähler vor den US-Wahlen am 8. November in Scharen zu erreichen.
The Colorado Sun analysierte bei der Federal Communications Commission eingereichte politische Verträge für Fernsehwerbung, um Ausgabentrends und Ausreißer zu identifizieren. TV-Werbedeals sind oft die einzige Möglichkeit, die Ausgaben politischer gemeinnütziger Organisationen zu identifizieren, die The Sun Dark Money Groups nennt, weil sie ihre Spender nicht offenlegen müssen.
Nahezu 40 % der Fernsehwerbung für Parlamentswahlen, die in diesem Jahr ausgegeben wurden, fließt in Colorados neuen 8. Kongressbezirk, ein Wettbewerb, der darüber entscheiden könnte, welche Partei das US-Repräsentantenhaus kontrolliert. Millionen werden auch für den Wettbewerb des Gouverneurs ausgegeben.
Politische Werbung ist für Wahlkämpfe wichtig, weil sie es Kandidaten und politischen Aktionskomitees ermöglicht, ihre Botschaft einem breiten Publikum zu vermitteln. Medienausgaben machen laut OpenSecrets, einer überparteilichen Forschungsgruppe, die Geld in der Politik verfolgt, bisher 29 % aller Bundesausgaben im Wahlzyklus 2022 aus.
„Kandidaten müssen Werbung machen, um sich selbst zu definieren und den Zuschauern Gründe zur Abstimmung zu geben“, sagte Erika Franklin Fowler, Direktorin des Wesleyan Media Project, das sich mit politischer Werbung befasst.
Rick Ridder, ein politischer Berater der Demokraten aus Colorado, drückte es so aus: „Der Zweck der Werbung ist zweierlei: Der eine besteht darin, den Wähler A, der ein Wechselwähler sein könnte, davon zu überzeugen, für Ihren Kandidaten zu stimmen. „Ihr Gegner ist ein Pferdedieb und mein Kandidat ist der größte Pferdehändler, den die Menschheit je kannte. Das zweite Element besteht darin, Menschen, die mit Ihnen zusammen sind, zur Abstimmung zu ermutigen. Geben Sie ihnen einen Grund zur Abstimmung.
Das traditionelle Fernsehen bleibt trotz des Aufkommens von beliebt Streaming, sagte der republikanische politische Berater Tyler Sandberg.
„Es ist ein Vollbildmodus mit einem gefesselten Publikum“, sagte er. „Heutzutage schaut ein großer Teil des digitalen Publikums Instagram auf der Toilette ohne Ton. »
Hier ist ein Blick auf die 20 größten Spender bei den bisherigen Parlamentswahlen in Colorado:
Der 8. Kongressbezirk ist das größte Werbeziel, mit Angriffen externer Gruppen
Mehr als 13 Millionen US-Dollar der fast 35 Millionen US-Dollar an politischer Fernsehwerbung für Parlamentswahlen, die in diesem Jahr in Colorado ausgegeben oder vorgesehen wurden, gehen laut Sun-Analyse an die Wähler im 8. Kongressbezirk. Das neue Viertel, das sich vom nordöstlichen Vorort Denver im Adams County über Weld County bis nach Greeley erstreckt, ist zu fast 39 % hispanisch und gilt als eines der wettbewerbsfähigsten des Landes im Jahr 2022.
Die Abgeordnete Yadira Caraveo aus dem demokratischen Bundesstaat Thornton begann letzte Woche mit der Ausstrahlung von Fernsehwerbung, in der sie ihren Hintergrund anpreiste – das Kind mexikanischer Einwanderer, das zur Kinderärztin wurde. Sie hat bis zum Wahltag fast 2,2 Millionen US-Dollar an Werbung gebucht.
Am Donnerstag begann Staatssenatorin Barbara Kirkmeyer, Caraveos republikanische Gegenspielerin, Wahlwerbung zu schalten. Kirkmeyer erhält Hilfe beim Bezahlen von Anzeigen vom Republikanischen Nationalkomitee des Kongresses, nachdem er die Hauptsaison mit nur etwa 65 US-Dollar in bar auf seinem Bankkonto für die Kampagne beendet hat.
Kirkmeyers Eröffnungsanzeige mit dem Titel „Verteidigt Colorados Energiearbeiter“ zeigt einen Ölarbeiter, der „Liberaldemokraten“ kritisiert, und Kirkmeyer sagt: „Meine Gegnerin, Yadira Caraveo, sie ist bei ihnen“, während er auf eine Fotoillustration von Caraveo zeigt, die zwischen der Sprecherin des Repräsentantenhauses, Nancy Pelosi, positioniert ist. D-Kalifornien und Präsident Joe Biden.
Die meisten TV-Werbeausgaben im 8. Bezirk stammen jedoch von zwei nationalen Super-PACs, dem Democratic House Majority PAC und dem Republican Congressional Leadership Fund, die am Wahltag bisher 4,4 Millionen US-Dollar und 4,2 Millionen US-Dollar für Anzeigen budgetiert haben.
Das Wahlkampfkomitee der Demokraten begann diese Woche mit der Schaltung von Anzeigen, in denen Kirkmeyer als „zu extrem für Colorado“ bezeichnet wurde. Die Anzeige kritisiert Kirkmeyer für seine Haltung zu gleichgeschlechtlicher Ehe und Abtreibung und fordert ihn auf, die Wissenschaft hinter dem Klimawandel in Frage zu stellen.
(Die Anzeige behauptet fälschlicherweise, dass Kirkmeyer der Meinung ist, dass Abtreibungen ausnahmslos verboten werden sollten. Sie sagt, dass es eine Ausnahme geben sollte, wenn das Leben einer Mutter in Gefahr ist – obwohl sie zuvor ein vollständiges Verbot unterstützt hat – und sie eine landesweite Abtreibung nicht öffentlich befürwortet hat In Bezug auf die gleichgeschlechtliche Ehe schrieb sie in einem Wählerleitfaden, dass sie Regierungen „akzeptiere“, die die Ehe als zwischen einem Mann und einer Frau definieren. )
Der Congressional Leadership Fund begann am Mittwoch mit der Ausstrahlung einer Anzeige, in der der Erzähler Caraveo einen „radikalen Politiker“ nennt. Die Anzeige zeigt eine Zapfsäule mit Preisen über 5 $ pro Gallone, was hier noch nie passiert ist.
Franklin Fowler vom Wesleyan Media Project sagte, dass externe Gruppen normalerweise negative Anzeigen senden, weil sie effektiver sind als negative Anzeigen von Kandidaten.
„Äußere Gruppen übernehmen eher die Funktion von Kampfhunden und verfolgen den Gegner ihres bevorzugten Kandidaten“, sagte sie. „Wir haben Beweise dafür, dass die Negativität außerhalb der Gruppe effektiver ist als die Negativität der Kandidaten, zum Teil, weil die Negativität innerhalb der Gruppe den Kandidaten vor der Gegenreaktion schützt, die entstehen kann, wenn er negativ wird, weil Amerikaner im Allgemeinen keine Angriffswerbung mögen. »
Sandberg, der GOP-Mitarbeiter, sagte, dass Anzeigen das richtige Gleichgewicht finden müssen, um effektiv zu sein.
„Negative Anzeigen funktionieren, aber sie müssen überzeugend sein, sie müssen einprägsam sein“, sagte er. „Die Wähler sind sich viel bewusster, wogegen sie stimmen wollen, als wofür sie stimmen wollen. »
Und diese externen Gruppen zahlen einen Aufschlag gegenüber Bewerbern, denen nach Bundesgesetz die niedrigsten verfügbaren Werbetarife garantiert sind.
Zum Beispiel gab der Super-PAC Restore the Rockies auf Bundesstaatsebene, der republikanische Kandidaten unterstützt, 22 Dollar aus, um während des Fußballspiels zwei Anti-Polis-Anzeigen auf dem Fernsehnachrichtensender KRDO in Colorado Springs zu schalten. Im Vergleich dazu zahlte der demokratische Gouverneur Jared Polis dem Sender 000 Dollar, um während des Spiels einen Werbespot zu schalten.
"Es ist ein riesiger Kostenunterschied", sagte Sandberg. „Wenn Ihre externen Verbündeten rein wollen, müssen sie das Drei- bis Vierfache dessen ausgeben, was Bewerber zahlen.
Das macht den Gouverneurswettbewerb zu einem harten Kampf für die Republikaner.
Polis hat im Jahr 23 mehr als 2018 Millionen Dollar seines eigenen Geldes ausgegeben und hat im Jahr 7,1 bisher mindestens 2022 Millionen Dollar ausgegeben. Das Geld des Gouverneurs wird weiter in das TV-Werbespiel fließen als das seiner Gegner.
"Das macht Jared Polis taktisch praktisch unschlagbar", sagte Sandberg.
Der Wettbewerb des Gouverneurs heizt sich auf, aber ein Anwärter fehlt merklich
Der Wiederwahlkampf von Polis begann letzte Woche mit einem Fernsehspot, der seine Leistungen hervorhob. Es wird erwartet, dass er mindestens 4 Millionen Dollar für Fernsehwerbung ausgibt.
Bald darauf begannen zwei Super-PACs auf Bundesstaatsebene, die Republikaner unterstützen – Restore the Rockies und Deep Colorado Wells – mit der Ausstrahlung von Angriffsanzeigen, die auf Polis abzielten.
Der Werbespot „Restore the Rockies“ ist von Bud Lites „Real Men of Genius“-Werbespots der späten 90er und frühen 2000er inspiriert.
"Here's to you Jared Polis", singt ein Sänger, gefolgt von einem Erzähler, der sagt: "In nur wenigen Jahren hast du Colorado in ein brennendes Chaos verwandelt."
Es ist unklar, wie viel Restore the Rockies bisher ausgibt. Bundesgesetze schreiben Sendern nicht vor, Werbeverträge mit Gruppen außerhalb der Bundesstaaten, wie z. B. Bundes-Super-PACs oder Ausgabeausschüssen, einzureichen.
Sandberg sagte, die Anti-Polis-Werbung sei ein Beispiel dafür, wie man das Negative positiv ausspielen könne.
„Man lacht darüber, aber es ist wirklich effektiv“, sagte er. „Es ist unvergesslich. »
Der demokratische Berater Ridder warnte jedoch davor, dass Untersuchungen darauf hindeuten, dass sich die Menschen nur etwa drei Tage lang an politische Fernsehwerbung erinnern, selbst nachdem die Werbung zehn Tage hintereinander ausgestrahlt wurde.
„The Real Man of Genius ist ein wunderschöner, einzigartiger Werbespot, der die Leute zum Lachen bringt“, sagte Ridder. „Wenn der 1. November kommt, wird sich niemand daran erinnern. »
Sandberg lobte auch die Eröffnungsanzeige von Polis.
"Die Polis-Anzeige ist besser als die durchschnittliche Anzeige", sagte Sandberg. " Es ist persönlich. Es gibt Leute, die über seine Qualitäten sprechen.
Dann gibt es die Ankündigung von Deep Colorado Wells, einem Super-PAC auf staatlicher Ebene, das vom Rancher Steve Wells finanziert wird, der sein Geld verdiente, indem er sein Land für Öl- und Gasbohrungen verpachtete. Wells gibt mindestens 6 Millionen Dollar aus, um Polis zu besiegen. Die Anzeige macht einige der gleichen Punkte wie die Anzeige von Restore the Rockies, ist aber wesentlich weniger pointiert.
Nicht in der Gleichung enthalten ist die republikanische Gegnerin von Polis, die Regentin der University of Colorado, Heidi Ganahl. Seine Kampagne hatte Ende August nur 188 US-Dollar und hat noch keine Fernsehwerbung für allgemeine Wahlen gekauft.
Streamen« >Sehen die Leute überhaupt fern? Was ist mit Streaming ?
Selbst mit einer wachsenden Zahl von Menschen, die Sendungen über Internet-Streaming-Dienste ansehen, sind TV-Werbespots laut Experten immer noch ihr Geld wert.
„Das Fernsehen bleibt ein wichtiges Element, um ein Publikum zu erreichen, insbesondere ein älteres Publikum, das wahrscheinlich teilnehmen wird“, sagte Franklin Fowler.
TV-Spots richten sich oft an unentschlossene Wähler, deren Zahl in den letzten Jahren zurückgegangen ist.
„Ihre Zielgruppe ist jetzt viel kleiner als zuvor“, sagte Ridder. „Als Sie sich vor vierzig Jahren Colorado ansahen, konnten Sie feststellen, dass 15 % der Wähler Wechselwähler waren. Jetzt, mit harten Positionen, redest du von 6 % bis 7 %.
Sandberg räumte ein, dass Kampagnen jetzt über das Fernsehen hinausgehen und Zielgruppen auf digitalen Plattformen wie Facebook und Instagram sowie Social-Media-Diensten ansprechen. Streaming wie Hulu und YouTube. Es ist schwierig festzustellen, wie viel welche Werbetreibenden für diese Dienste ausgeben, da das Bundesgesetz digitale Dienste nicht dazu verpflichtet, Anzeigenkäufe offenzulegen.
Der US-Senat-Wettbewerb ist ... relativ ruhig
Die Ausgaben für TV-Werbung beim Rennen um den US-Senat in Colorado in diesem Jahr waren relativ niedrig.
In der Kampagne 2016 des US-Senators Michael Bennett buchte oder schaltete der Demokrat am 7,8. September Fernsehwerbung im Wert von 13 Millionen US-Dollar. Die Kampagne begann im April desselben Jahres mit der Schaltung von Anzeigen und gab schließlich über 9 Millionen US-Dollar für das Fernsehen aus, während sie den Republikaner Darryl Glenn besiegte.
In diesem Jahr begann Bennets Wiederwahlkampagne mit der Schaltung von Anzeigen im August, und er hat bisher fast 3 Millionen US-Dollar für den wöchentlichen Kauf von Anzeigen ausgegeben, anstatt für die gesamte Wahlsaison Bestellungen aufzugeben.
Joe O'Dea, Inhaber einer Baufirma in Denver, Bennets republikanischer Gegner, gab fast 2 Millionen Dollar aus und kaufte diese Woche Anzeigen für Ende Oktober und Anfang November.
Externe Gruppen müssen sich noch engagieren, wie sie es beim Wettbewerb 2020 zwischen dem demokratischen US-Senator John Hickenlooper taten, der den amtierenden US-Senator Cory Gardner, einen Republikaner, besiegte.
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Drew Litton: Am Ende hat der Trainer die Offensive der Denver Broncos auf „Park“ gesetzt
Nachdem sie 245 Millionen Dollar für einen leistungsstarken Quarterback bezahlt haben, sollten die Broncos ihn nicht gehen lassen, damit er das tut, was er am besten kann?
von Drew Litton 02:15 MDT Sep 16 202220:37 MDT Sep 15…
Quelle: Bewertungen Nachrichten
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