🍿 2022-05-05 09:00:00 – Pariz/Francuska.
Zdravstvena industrija bilježi povećanje broja impresija digitalnih audio oglasa za 61%, što ih smatra 120% efikasnijim od digitalnog prikaza
BOSTON, 5. maja 2022. /PRNewswire/ -- Na današnjem Veeva Commercial Summitu, Veeva Systems (NYSE: VEEV) objavila je nova otkrića o diversifikaciji digitalnih medija koji se koriste u direktnom potrošačkom i profesionalnom oglašavanju (HCP) u SAD-u. Izvještaj Veeva Crossix 2022 Trends in Health Advertising Report ispituje marketinške kampanje više od 230 brendova prirodnih nauka i otkriva primjetan porast u korištenju digitalnih audio i video kanala, a stručnjaci za marketing stvaraju ciljanije i sadržajnije razgovore o brendu.
Izvještaj objedinjuje medijske metrike i zdravstvene podatke o 6 milijardi dolara ulaganja u oglašavanje u 2021. On istražuje godišnje promjene u ponašanju potrošača u medijima i mješavinu digitalnih kanala koji se koriste za dopiranje do pacijenata i zdravstvenih radnika, uključujući:
- Diverzificirajte digitalne taktike: Farmaceutski trgovci diverzifikuju svoj medijski miks, koristeći nove taktike za postizanje uticaja. U 2021. broj digitalnih audio impresija je povećan za 61%, a video impresija streaming povećan za 18%.
- Smanjite buku: Prošle godine, 50% više kampanja uključivalo je podcaste i druge digitalne audio kanale u nastajanju, posebno u kategorijama kao što su zdravlje žena i preventivna medicina. Stopa novih pacijenata iz ovih digitalnih audio taktika povećala se za 11%, što je dokazano 120% efikasnije od digitalnih displej oglasa.
- Doći do zdravstvenih radnika tamo gdje se nalaze: Niche web-lokacije fokusirane na zdravstvene radnike imale su 55% veću vjerovatnoću da će generirati nove pacijente prošle godine nego programsko plasiranje oglasa. Međutim, ciljanje zasnovano na publici i dalje je igralo važnu ulogu, s programskim medijima koji stvaraju većinu dosega zdravstvenih radnika.
Detaljne analize odabranih brend kampanja također pokazuju rastući utjecaj preciznog ciljanja i višekanalnih strategija. Na primjer, onkološki brendovi koji služe medijima streaming povećala efikasnost ciljanja za 49% u odnosu na kupovinu linearnog TV-a. Farmaceutski brend je također otkrio da je, za svoje zdravstvene radnike najvišeg prioriteta, orkestrirano slanje poruka putem digitalnih oglasa i osobnog prodajnog angažmana pomoglo u pokretanju 80% novih pacijenata u toj grupi.
"U svijetu digitalnih izbora, marketinški stručnjaci u zdravstvu koriste podatke kako bi otkrili nove strategije za optimizaciju svoje medijske potrošnje", rekla je Sarah Caldwell, generalna direktorica Veeva Crossix Analytics. „Brendovi koji se najviše vode podacima uspješno povećavaju svoj doseg i konverzije kroz raznovrsniju i ciljanu kombinaciju dodirnih tačaka pacijenata i zdravstvenih radnika. »
Dodatne informacije
Pogledajte uvodno izlaganje Veeva Crossix-a na Veeva Commercial Summitu: veeva.com/CrossixKeynote
Da biste saznali više o Veeva Crossix, posjetite: veeva.com/VeevaCrossix
Povežite se sa Veevom na LinkedInu: linkedin.com/company/veeva-systems
Pratite @veevasystems na Twitteru: twitter.com/veevasystems
O Veeva sistemima
Veeva je globalni lider u softveru u oblaku za industriju prirodnih nauka. Posvećena inovacijama, izvrsnosti proizvoda i uspjehu kupaca, Veeva opslužuje više od 1 kupaca, od najvećih svjetskih farmaceutskih kompanija do novih biotehnoloških kompanija. Kao kompanija od javnog značaja, Veeva je posvećena balansiranju interesa svih zainteresovanih strana, uključujući kupce, zaposlene, akcionare i industrije kojima služi. Za više informacija posjetite veeva.com.
Kontakt:
Deivis Mercado
Veeva Systems
925-226-8821
[email zaštićen]
IZVOR Veeva Systems
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤓