📱 2022-08-15 17:53:44 – Pariz/Francuska.
Prepoznavanje onoga što funkcionira, a što ne u ovom hrabrom novom svijetu digitalnog marketinga počinje solidnom taksonomijom specifičnom za mobilne uređaje.
Tempo promjena donio je velike pomake u digitalnom marketingu. Kako se kupovne navike kupaca mijenjaju, a vlade i tehnološki lideri rješavaju najnovije brige o privatnosti potrošača, trgovcima je potrebna fleksibilnost u svojim strategijama za prelazak s jednog pristupa na drugi. Uz toliko marketinga na mobilnim uređajima, poduzećima su potrebne nove strategije koje uzimaju u obzir razliku između ponašanja potrošača na mobilnom uređaju i njihovih navika pretraživanja weba. Metapodaci prikupljeni iz mobilnih kampanja mogu pružiti bogat uvid u promjene navika kupaca.
Između 2018. i 2022., prodaja mobilne trgovine kao postotak ukupne prodaje gotovo se udvostručila na 6,9% i očekuje se da će premašiti 10% ukupne prodaje u naredne tri godine. I ne radi se samo o B2C trgovini: očekuje se da će potrošnja na B2B mobilne uređaje dostići 51% potrošnje na digitalne oglase do 2023., što je povećanje od 10% u odnosu na 2019.
Kako se kupci sve više okreću svojim mobilnim uređajima radi istraživanja proizvoda, poređenja cijena i kupovine, poduzeća ne mogu priuštiti da budu ostavljena. Ali kako prepoznati koji procesi funkcioniraju, a koji ne rade u ovom hrabrom novom svijetu digitalnog marketinga? Počinje solidnom taksonomijom specifičnom za mobilne uređaje.
Zašto kreirati taksonomiju podataka? Poboljšajte mobilnu atribuciju
Kako se veći dio putovanja korisnika odvija na mobilnim uređajima, poboljšanje mobilnog atribucije bit će ključno za marketinške stručnjake. Kako bi osigurale da se svi vaši podaci pravilno pripisuju, kompanije bi trebale kreirati jasnu i konciznu taksonomiju podataka kako bi najbolje identificirale i označile podatke bez obzira na to kako se prikupljaju. Kreiranjem jasne taksonomije, marketinški stručnjaci će moći bolje vidjeti kako njihovi napori mobilnog marketinga funkcionišu i gdje postoje izazovi. Vaš novi model ne samo da vam može pokazati razlike u kupovnim navikama potrošača između mobilne trgovine i web trgovine, već vam može pomoći da povežete napore na mobilnom uređaju za potpuno izvođenje vaše digitalne kampanje.
Prihvatite podatke prve strane
Kada je u pitanju mobilno iskustvo, kompanije se ne mogu osloniti na podatke trećih strana da bi ciljale svoje napore. Mobilno iskustvo se više oslanja na okruženje aplikacije nego na pretraživač. Ovo će učiniti da mobilni uređaji budu manje pogođeni budućim brisanjem kolačića. Međutim, već su se dogodile druge promjene u mobilnim identifikatorima, što predstavlja izazov za oglašavanje i mjerenje. (Apple je 2020. godine napravio izmjene ID-ova mobilnog oglašavanja, dok je Google najavio vlastite promjene za Android uređaje.) Stoga bi kompanije trebale skrenuti pažnju na podatke prve strane i kohortni marketing.
Sve više kompanija prihvata podatke prve strane kao deo svojih strategija podataka. Kreiranje taksonomije mobilnog marketinga jedan je od načina da identificirate i strukturirate prave podatke prve strane koji su vam potrebni. Robusna taksonomija koristi metapodatke kampanje – oznake koje opisuju i identifikuju svaki element vašeg ekosistema s kojim klijenti mogu komunicirati, od odredišnih stranica do sredstava sadržaja. Izgradnja podataka prve strane jedan je od najvećih pokretača promjena za nove modele atribucije. Ako se vaša stara taksonomija nije fokusirala na prave podatke, vrijeme je da ponovo razmislite kako, zašto i gdje kupci pronalaze vaše proizvode.
Evo nekoliko uobičajenih primjera metapodataka mobilnih marketinških kampanja. Ako koristite platformu kao što je Claravine za upravljanje njima — umjesto da se oslanjate na platformu za mobilni marketing — možete uhvatiti neograničen broj dodatnih polja specifičnih za vaše poslovne potrebe.
Pogledajte sve
Ad |
Set reklama |
aplikacija |
kampanja |
Kanal |
sadržaj |
Ključne riječi |
sredstva |
Izvor |
Kako privatnost pomaže (a ne ometa) marketinške napore
Privatnost je u prvom planu svačijeg uma. Kupci zahtijevaju više propisa o privatnosti i kontroli svojih podataka, a vlade su željne da im daju tu kontrolu. Briga o privatnosti je sveprisutna među globalnim korisnicima pametnih telefona – potrošači brinu o svemu, od sajber kriminalaca do neželjene pošte i kršenja podataka. Ovaj problem ne nestaje; potrošači su zabrinuti za privatnost mobilnih uređaja već skoro deceniju. Kompanije treba da ozbiljno shvate ove brige i da se ponašaju u skladu sa tim.
Ali poštovanje mjera privatnosti ne bi trebalo značiti kraj marketinga. To samo znači da kompanije moraju prilagoditi svoje strategije, od individualnog nivoa do pristupa koji je više zasnovan na publici, kampanji i sadržaju. A ta strategija je razvijena i zasnovana na prikupljanju podataka navedenim u vašim zahtjevima za taksonomiju. Kompanije koje pokažu posvećenost privatnosti kupaca mogu očekivati da će biti nagrađene većom lojalnošću kupaca, što zauzvrat vodi povećanju prodaje.
zaključak
Ovih dana se očekuje omnichannel marketing i preduzeća moraju biti tamo gdje kupci trebaju biti konkurentni. Uz podatke koji dolaze iz mnogo različitih kanala, preduzećima je potrebno usklađivanje podataka kako bi se osiguralo da operacija može raditi efikasnije. Taksonomije su ključne za usklađivanje podataka u regijama i timovima uz održavanje privatnosti korisnika. S obzirom da se mobilni uređaji suočavaju sa sve većim izazovima kako ovi ekosistemi postaju prihvatljiviji za privatnost, trgovci moraju drugačije razmišljati o specifičnim informacijama koje su im potrebne kako bi dosegli i pridobili kupce. . Uz podatke koji dolaze iz mnogo različitih kanala, preduzećima je potrebno usklađivanje podataka kako bi se osiguralo da operacija može raditi efikasnije. Taksonomije su ključne za usklađivanje podataka u regijama i timovima uz održavanje privatnosti korisnika. S obzirom da se mobilni uređaji suočavaju sa sve većim izazovima kako ovi ekosistemi postaju prihvatljiviji za privatnost, trgovci moraju drugačije razmišljati o specifičnim informacijama koje su im potrebne kako bi dosegli i pridobili kupce.
Promjena ne znači kraj marketinga – samo marketing kakav poznajemo. Za trgovce će postojati načini da prežive u novom okruženju vođenom privatnošću, kroz pametno korištenje podataka prve strane, primjenu jasnih taksonomija podataka i usklađenost s najnovijim zakonima o privatnosti. .
Saznajte kako Claravine može poboljšati vaše taksonomije mobilnog marketinga na predstojećem webinaru 31. avgusta 2022.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 📱