😍 2022-04-08 16:00:45 – Pariz/Francuska.
Netflix je od kompanije za iznajmljivanje DVD-ova putem pošte postao a streaming lider i nagrađivani producent sadržaja. Međutim, s toliko kompanija koje nude nešto slično, konkurencija je žestoka. Iz tog razloga, neki analitičari smatraju da bi kompanija trebala prodavati oglase.
Na dva odvojena sastanka proteklih sedmica, rukovodioci Netflixa rekli su zaposlenima da budu oprezniji u trošenju i zapošljavanju, napomenuo je on. Informacije. Ovo se dogodilo kao gigant streaming suočava se sa naglim usporavanjem rasta pretplatnika.
Netflix je razmotrio mjere koje bi mogle pomoći u ublažavanju utjecaja na prihod zbog usporavanja pretplatnika, uključujući razbijanje ljudi koji dijele lozinke na svojim nalozima. I dok je već dugo dozvoljavao dijeljenje lozinki, postao je češći u Sjedinjenim Državama i drugim dijelovima svijeta nego što su lideri očekivali, rekli su za Reuters. informacije.
Ipak, vrijedno je spomenuti da ovaj napor kompanije traje oko godinu dana, mnogo prije nego što je usporavanje postalo očigledno.
Ono što proizlazi iz Netflix sastanaka je da kompanija treba da zaposli više ljudi (više ljudi) i da treba da kreira proizvod koji povećava pretplatnike i prihod. I, prema analitičaru Benu Thompsonu strategijaovaj proizvod reklamira.
Usluga je imala 222 miliona pretplatnika na kraju 2021. Ali čak i tako, kako je navedeno informacijeovaj broj više ne raste tako brzo kao nekada.
Netflix već duže vrijeme ima rast broja pretplatnika od preko 20% u odnosu na prethodnu godinu, ali nije prešao tu oznaku od četvrtog kvartala 2020.; zapravo, rast u posljednja tri kvartala bio je jednocifren.
Prema riječima Bena Thompsona, dio toga je vjerovatno zbog pandemije koja je potaknula rast i Netflixa koji se približava zasićenju na sjevernoameričkom tržištu, dobivši 75 miliona pretplatnika iz 132 miliona domaćinstava. Istovremeno se pojačala konkurencija od strane Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Amazon Prime Video i Peacock.
Uprkos tome, Netflix ima solidan posao. “Prije dvije godine imali smo prihod od oko 20 milijardi dolara...sada imamo prihod od 30 milijardi dolara”, rekao je prošlog mjeseca finansijski direktor kompanije Spencer Neumann.
Za šta bi onda bili potrebni oglasi? Prema Thompsonu, naravno, postoje i drugi načini na koji Netflix može povećati prihod: podizanjem cijena, što je kompanija konstantno činila tokom vremena; the video igre, kojoj je Netflix dao prioritet kupovinom tri studija za igre u proteklih sedam mjeseci, i Password Police, koju je kompanija već testirala i koja bi mogla generirati 1,6 milijardi dolara godišnje.
Ali ove opcije imaju nedostatke. Rast cijena može dovesti do napuštanja platforme, još nije jasno da li Netflix i igre idu zajedno, a policija za lozinke će razljutiti barem pola Amerike. Svi ovi faktori govore u prilog tome da Netflix počne da gradi reklamni biznis, kaže Thompson.
Prvo, subvencionisani nivo ili nivo podržan od reklama bi proširio bazu pretplatnika Netflixa, što nije dobro samo za dugoročne izglede za rast kompanije, već i za njenu konkurentsku poziciju u smislu sticanja sadržaja.
Ovo se odnosi i na nedavne pokušaje kompanije da suzbije dijeljenje lozinki i konkurentnost u svijetu u razvoju: nivo pretplate zasnovan na oglasima je mnogo pristupačnija alternativa.
Drugo, oglašavanje bi olakšalo Netflixu da nastavi podizati cijene: s jedne strane, ponudilo bi alternativu korisnicima koji bi inače napustili uslugu, as druge strane, stvorilo bi novu prednost za oni koji su spremni da plate. (tj. usluga bez oglasa za više nivoe).
Treće, oglašavanje je prirodni dio Netflixovog rada. Da, kupci vole gledati emisije bez reklama, iako opet, uvijek mogu platiti to iskustvo. No, TV sa punim sadržajem, za koji je Netflix također specijaliziran, lako se može napuniti reklamama.
Iznad svega, međutim, činjenica da je oglašavanje ogromna prilika koja je u skladu s Netflixovim poslovanjem. Kompanija je nekada pobedila sa diferenciranim korisničkim iskustvom za koje je vredelo platiti, a danas Netflix dobija malo pažnje zbog ulaganja u jedinstven sadržaj.
Prema Thompsonu, ova pažnja se može i treba prodati, pogotovo jer povećava sposobnost kompanije da investira u ekskluzivniji sadržaj i/ili naplaćuje veće cijene svojoj korisničkoj bazi.
Naravno, to bi bilo puno posla i veliki pomak u Netflixovoj dobro definiranoj vrijednosnoj ponudi. Ali kompanija je već ranije napravila velike promjene.
Razlog zašto je oglašavanje trenutna mogućnost za platformu je taj što je ona usluga streaming, a ne DVD distributer kao što je nekad bio. Iz ove perspektive, novi (ili dodatni) poslovni model je samo još jedna stepenica na korporativnoj ljestvici.
Preporuke urednika
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 😍