✔️ 2022-04-22 18:53:43 – Pariz/Francuska.
Pluto TV, popularna usluga FAST (besplatna striming televizija podržana reklamama) kompanije Paramount Global, prošle je godine premašila prihod od milijardu dolara – bez ijednog pretplatnika.
Dok Netflix je zauzet revidiranjem svog poslovnog modela i dodavanjem jeftinijeg nivoa sa reklamama, još uvijek kasni. Trenutni miljenik industrije streaming je BRZO, ili je uključena televizija streaming besplatno, podržano oglasima. Rekreiranje linearne televizije za godine streaming je unosan posao: 2018. osnivač Pluto TV Tom Ryan prodao je svoju kompaniju Paramount Globalu (tada Viacom) za 340 miliona dolara. Prošle godine, Pluton je premašio milijardu dolara prihoda od reklama.
To je divan preokret za Ryana, koji je sada predsjednik i izvršni direktor streaming u Paramountu. „Pokrenuli smo Prvi april 2014. godine“, rekao je za IndieWire, „i mnogi ljudi su mislili da smo zaista budale. »
Pluton nije bio, a FAST nije. Sa takvim rezultatima, kome su potrebni pretplatnici? Novčić carstva su MAU, inače poznati kao mjesečni aktivni korisnici. Pluton je 2021. završio sa više od 64 miliona aktivnih korisnika mjesečno, prema finansijskim izvještajima Paramounta.
Vezani
Vezani
Pluton nije patuljak u svemiru streaming a ni FAST. Izvještaj Variety Intelligence Platforma od četvrtka o stanju FAST-a procjenjuje da će brzo rastuće američko tržište vrijediti između 5,3 milijarde i 6,1 milijardu dolara do 2025. godine. U poređenju sa 2019., ovo predstavlja rast od 646 na 763%. Prema eMarketeru, vrijednost cjelokupne linearne i povezane TV industrije premašit će 93 milijarde dolara u istoj godini.
U 2021. godini, FAST je činio približno 4% oglašavanja na linearnim kanalima (definirano kao stvarna linearna televizija plus streaming BRZO). Ostali igrači u FAST prostoru također uključuju Tubi (koju je Fox kupio 2019.), Roku Channel (pokrenut 2017.), besplatni nivo Peacock-a (pokrenut 2020.), novopokrenuti Freevee (aka IMDb TV i u vlasništvu 'Amazon-a ) i integrisane usluge proizvođača pametnih televizora Samsung, LG i Vizio.
Sam akronim FAST, koji je suosnivač i glavni analitičar TV Rev-a Alan Wolk stvorio 2018. kako bi razlikovao zaista besplatne usluge od onih poput pretplate-AVOD Hulu, odnosi se na platformu koja u potpunosti zarađuje od oglašivača, a ništa od krajnjeg korisnika. (Osim ako o vremenu ne razmišljate kao o novcu, što biste vjerovatno trebali smatrati općim životnim pravilom.) Potrošači na ovim platformama toleriraju reklame u zamjenu za besplatnu TV – nešto slično starom modelu televizijskog emitiranja.
„[Linearna TV] je uradila mnogo stvari tokom godina“, rekao je Ryan, dodajući: „Nije se modernizovao za eru streaming.
Kada je serijski preduzetnik pokrenuo Pluto TV 2014. godine, posao streaming tada je nastajanje bilo u potpunosti na zahtjev, uz plaćenu pretplatu, a "oglašavanje je išlo na način dodoa", prisjetio se tokom našeg razgovora na Zoomu. “Za mnoge smo pogriješili tri puta od početka. »
Kada je Pluton počeo, koristio je YouTube API. Danas je to popularna usluga za ulazak (idite na pluto.tv i sadržaj počinje da se reprodukuje - nije potrebna registracija) koja kombinuje stotine linearnih kanala "uživo" sa robusnom bibliotekom na zahtev. Ryan pripisuje Plutonov uspjeh uobičajenim osumnjičenima za tajming, timski rad i sreću, kao i "spremnost da se zauzme suprotan stav".
Da li je Pluton izumio modernu FAST industriju ili ubrzao, to je pitanje mišljenja. Ono što je jasno je da je Ryan bio pionir na tržištu za ugovore o podjeli prihoda 50/50 sa partnerima za sadržaj – koji se sada smatraju industrijskim standardom. Pluton, kao i ostatak njegovog rastućeg klina streaming besplatno, takođe ima ugovore o oglašavanju sa minimalnim garancijama i druge sa paušalnim licencama na Netflix.
FAST-ova podjela prihoda 50/50 je sistem dizajniran da bude win-win, ili čak win-win.pobijediti, prilikom pregleda oglašivača. „Kako se poželjne demo snimke udaljavaju od linearne televizije... oglašivači nemaju toliko mjesta na kojima bi mogli doći do njih“, rekao je Wolk za IndieWire.
Dakle, FAST ima smisla za oglašivače, ali zašto su potrošači toliko privučeni ponovnim emitiranjem streaming ? Wolkova teorija o rastućoj popularnosti FAST-a je ona koja odražava desetljećima stara osjećanja o osnovnom kablu. „Ljudi samo žele da je TV uključen u pozadini“, rekao je. „Nije ih baš bilo briga šta gledaju; To je malo opterećenje oglašavanja, bilo je besplatno. Često su to bile starije emisije kojih su se sjećali iz mlađih godina i koje nisu gledali neko vrijeme.
Postoji i ono što je identifikovao kao faktor „paralize analize“. Kada im se ponudi previše izbora – prikladan opis Peak TV pejzaža – ljudi se ukoče i zadano biraju opciju sa najnižom barijerom za ulazak. Plus, znate, besplatno je.
FAST također rješava sveprisutan problem tržišta. "Svi gigantski SVOD servisi, njihov cilj je potpuna svjetska dominacija", rekao je Wolk. “Svi oni shvataju da van Sjedinjenih Država, Evrope i nekoliko zemalja u Aziji niko nema novca da plati uslugu. streaming. Netflix nauči ovo na teži način u Indiji – oni se razbijaju.
Indija nudi potencijal prihoda od oglašavanja – otuda i vrlo globalna najava Netflix U utorak da će konačno razmotriti nivo podržan od reklama. Potencijalni međunarodni AVOD korisnici Netflix će gledati reklame jer, kako je rekao Wolk, "oni nisu razmaženi Amerikanci."
FAST je brzo stvorio lijepu malu nišu za sebe. Ukupno, portfelj od streaming Paramount Global je prošle godine dostigao prihod od skoro 4,2 milijarde dolara, gotovo ravnomjerno podijeljen između prodaje oglasa i pretplate. Ryan, koji također vodi SVOD uslugu Paramount+, ne vidi da Pluton postane besplatni nivo Paramount+, koji je premašio 56 miliona pretplatnika na kraju 2021. Ali je proveo dosta vremena razmišljajući o tome.
„Pluton TV je previše moćan brend bez trenja; ona predstavlja slobodnu televiziju”, rekao je on. „Kada bismo krenuli od nule, mogli bismo razmisliti o tome da sve radimo pod jednim brendom... Ali postoji ljepota u tome da imamo proizvod koji može djelovati pod vlastitim uvjetima. »
Plutonov tržišni udio znači da je malo vjerovatno da će postojati besplatni nivo Paramount+. Umesto toga, kada korisnik napusti Paramount+ (čitaj: odluči da prestane da plaća), kompanija ga vodi do Pluto TV-a sa ciljem da na kraju pretvori pretplatnik koji je postao MAU nazad u opciju pretplate. streaming plaćaju. Čak i ako koriste Pluton više od Paramount+, postoji vrijednost za Paramount Global. (I to je vrlo poželjan tip "kapitalno efikasan", prema Ryanu.)
Zgodno je da Ryan, tip koji nadgleda SVOD uslugu sa AVOD nivoom, kao i FAST Pluto TV, razmišlja o budućnosti streaming je kombinacija sva tri. Takođe je verovatno da je u pravu – baš kao i pre osam godina.
Registrirajte se: Budite u toku sa najnovijim filmskim i TV vijestima! Prijavite se za naše email biltene ovdje.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤟