🍿 2022-10-23 20:55:00 – Pariz/Francuska.
23 | 10:2022
Sljedeći 10. novembar bit će historijski dan za Netflix jer će materijalizirati strateški pomak koji će uvjetovati njegovu budućnost. Od ovog dana ćete diverzifikovati svoj izvor zarade i zaraditi ne samo novac od pretplatnika, već i prihod od oglašavanja. Pored svojih tradicionalnih direktnih rivala Amazon Prime, Disney + i HBO, sada će morati da se takmiči u Španiji sa dva giganta besplatne televizije: Antena 3 i Telecinco.
Netflix je već odveo gledaoce od tradicionalne televizije i sada mu je cilj ukrasti i oglašivače. Neosporni vođa emitovanje uspjela je značajno izmijeniti audiovizuelne potrošačke navike i već postoji 25% Španaca koji nikada, ili najviše dva puta mjesečno, ne gledaju besplatnu televiziju. Drugim riječima, četvrtina građana više ne čeka da program gleda linearno i u određeno vrijeme; više voli da jede à la carte, samo ono što želi i kada želi.
Ova sociološka promjena vjerno se odražava u oglašavanju, od meta javnosti koja bira emitovanje Uglavnom je čine mladi ljudi od 18 do 41 godine, koji su najtraženiji od oglašivača. Antena 3 i Telecinco imaju televizijske platforme na zahtjev, ali su još uvijek daleko od penetracije koju su postigli Netflix, Disney+ i HBO.
Besplatna televizija i dalje ostaje glavni medij oglašavanja za oglašivače u Španiji, zahvaljujući velikim dijelom tri faktora: slobodnom pristupu, širokom dometu stanovništva i povjerenju oglašivača u medij. Ovo omogućava Anteni 3 i Telecincu da ostvare solidne prihode što im daje financijsku sposobnost da se takmiče s Netflixom. Atresmedia - vlasnik Antene 3 - naplatila je 963 miliona i zaradila 118 miliona u 2021. godini, dok je Mediaset - vlasnik Telecinca - ostvario prodaju od 876 miliona i profit od 181 milion.
Velika prednost koju Netflix ima je to što su njegovi korisnici vrlo lojalni, te što platforma ima dobru segmentaciju interesa i ukusa svakog pretplatnika, što će omogućiti oglašivačima da unovče efekte oglašavanja. Zvaničnici Netflixa kažu da će, kako bi dosegnuti svoju ciljnu publiku, ponuditi opcije segmentacije po zemlji i žanru (akcija, drama, romansa ili naučna fantastika). Oglašivači će također moći spriječiti da se njihovi oglasi pojavljuju na sadržaju koji bi mogao biti nekompatibilan s njihovim brendom, kao što su seks ili nasilje.
Integracija oglašavanja u njegovu uslugu primorala je Netflix da stvori pouzdaniji sistem za mjerenje penetracije i broja publike za svoj sadržaj. Ako ono što želite da prodate oglašivaču je izlaganje kvalifikovanoj publici, potreban vam je eksterni, nezavisni sistem da to izmerite i potvrdite, što vam trenutno nedostaje.
U Ujedinjenom Kraljevstvu i Sjedinjenim Američkim Državama, Netflix je odlučio da koristi tradicionalne sisteme mjerenja -BARB i Nielsen-, a potpisao je i ugovore sa kompanijama DoubleVerify i Integral Ad Science za provjeru nivoa gledanosti i valjanosti prometa oglasa. . Gigant of streaming nastoji ponuditi oglašivačima mogućnost da dođu do kupca personaliziranim oglašavanjem, iz tat-a, gotovo kao da je u pitanju e-mail ili WhatsApp.
Osim dobivanja novog izvora prihoda, uvođenjem oglašavanja, Netflix nastoji potaknuti ionako prilično zasićeno tržište jer građani, koji su mjesecima bili zatvoreni kod kuće, više nisu voljni provoditi cijela popodneva. na sofi gleda TV i trči serije. Osim toga, inflacija i rast troškova života tjeraju mnoge građane da smanje svoje troškove i otkažu pretplatu na serijske platforme.
Osnovni plan sa oglašavanjem koji će kompanija nuditi od 17:00 časova 10. novembra koštat će 5,49 eura mjesečno, u odnosu na 7,99 eura za trenutni osnovni plan bez oglašavanja. Osim toga, održavaju se standardni i premium paketi koji omogućavaju gledanje sadržaja na više ekrana u isto vrijeme i čija cijena iznosi 12,99 eura, odnosno 17,99 eura.
Novi plan podržan oglasima uključivat će u prosjeku 4 ili 5 minuta reklama po satu, koje će se distribuirati – u prosjeku 20 sekundi po reklami – kako na početku tako i tokom trajanja filma. Netflix se nada da će se njegovo lansiranje svidjeti i korisnicima koji su nedavno otkazali pretplatu zbog visokih cijena usluga i novim domaćinstvima koja još uvijek oklijevaju da se obavežu na pretplatu.
Netflixovo oglašavanje dolazi u najgoroj godini u njegovoj 25-godišnjoj istoriji jer, iako su mu najnoviji finansijski rezultati dali prostora za disanje, ova godina je bila prva u kojoj je izgubila pretplatnike i tokom koje je pala sa preko 60 godina. % na berzi. Da stvar bude gora, kompaniji je upravo naloženo da plati 5 miliona dolara odštete gruzijskoj šahistkinji Noni Gaprindašvili, petostrukoj svjetskoj šampionki, na čijem se životu zasniva serija. Gaprindashvili je tužio Netflix zbog falsifikovanja dva podatka. U seriji se govorilo da je Ruskinja i da nikada nije igrala protiv muškaraca, što je pogrešan podatak budući da je Gruzijka i da se takmičila sa 60 muškaraca, uključujući 10 velemajstora.
Sa novom strateškom promjenom, njen osnivač Reed Hastings želi ponoviti uspjeh koji je ostvario tokom svoje 25-godišnje istorije.
Želimo znati vaše mišljenje
pravila ulaska
- Molimo vas da pišete ispravno, bez pretjeranog korištenja velikih slova ili skraćenica.
- Zapamtite da ton poruke treba da bude pun poštovanja. Uvrede ili nepoštovanje neće biti prihvaćeni.
- Sadržaj koji se smatra reklamnim neće biti prihvaćen.
- expansion.com možete obrisati komentare koji ne poštuje ova pravila i zadržava pravo da spriječi učešće trajan prestupnici.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 😍