🍿 2022-04-21 09:00:00 – Pariz/Francuska.
PARIZ, FRANCUSKA – 02. NOVEMBRA: Logo Netflix je prikazan tokom „Sedmice igara u Parizu“ 02. novembra 2017. godine u Parizu, Francuska. Netflix je američka kompanija koja nudi filmove i televizijske serije u streaming na internetu. 'Pariz Games Week' je međunarodni sajam za video igre i traje od 1. do 5. novembra 2017. (Foto Chesnot/Getty Images)
Getty Images
"To je ekonomija, idiote!" »
- Opis izborne strategije Billa Clintona Jamesa Carvillea
Promatrajući neodoljiv odgovor tržišta na opadajući broj pretplatnika Netflix, čini se da bi oni koji rade u i oko televizijske industrije mogli imati koristi od istog laserskog intenziteta kao i Clintonov politički guru. Uz sva zvona i zviždaljke tehnologije striminga, mehanizama za preporuke i globalne isporuke sadržaja, "posao koji smo odabrali", da citiramo pokojnog Hymana Rotha, je televizija. Dakle, izazovi od Netflix dati nekoliko lekcija za budućnost streaming i televizija ne samo da Netflix ali i svojim konkurentima.
Za one koji su možda propustili, Netflix objavio je jučer svoju zaradu i šokirao finansijska tržišta izvještavajući ne samo o usporavanju rasta pretplatnika, već io stvarnom padu podbrojanosti na globalnom nivou. Kompanija je pretrpjela pad cijene dionica za 35% i gubitak tržišne kapitalizacije od više od 50 milijardi dolara u jednom danu. Za one koji drže rezultat kod kuće, to je više nego dvostruko od ukupne tržišne kapitalizacije Paramounta (bivši ViacomCBS). Netflix pripisao je svoje probleme svemu, od globalnih ekonomskih uslova preko rastuće konkurencije do dijeljenja lozinki (teško da je fenomen koji je eksplodirao u posljednjem kvartalu). Za kompaniju koja je sebe oduvijek smatrala tehnologijom na prvom mjestu, bojim se da mora izgledati i djelovati mnogo više kao moderna TV kompanija.
Oglašavanje je centralno u poslovnom modelu
Otprilike u vreme kada Netflix počeo se prebacivati sa isporuke DVD-a na streaming, partner s kojim sam radio u konsultantskom svijetu Big Four, samouvjereno je rekao jednom medijskom klijentu: „Za pet godina više neće biti spotova od 30 sekundi. Nije dovoljno. Netflix uvijek je bio posebno ponosan, a možda i radost, napominjući da njegova usluga ne sadrži reklame i nikada neće. Pa, iznenađujući brod je isplovio i pravac Netflix jučer je najavio da će za godinu ili dvije pokušati uvesti niži nivo usluge s oglašavanjem (tu ću dobiti donju stranu).
Kablovska televizija se hranila dvostrukim tokom prihoda od reklamiranja i pretplate (uključujući naknade za pristanak za reemitovanje za emitere) od eksplozije novih kablovskih mreža 1980-ih. Očigledno je veliko reklamno opterećenje linearne televizije bilo i bit će problem, ali ideja da je potrebna mješavina prihoda od pretplate potrošača i prihoda od reklama za održavanje poslovanja čini se kao dio budućnosti televizije streaming nego u prošlosti linearne televizije.
Usred poplave kablovskih mreža podržanih reklamama, Disney Channel i HBO su se isticali kao da nikada nisu imali reklame - činilo se pod tim uslugama. Pa ipak, u prvim danima streaming, Disney+ i HBO Max su već kreirali niske cijene s oglašavanjem. NBCUniversalov Peacock prikazuje oglase i prima pretplate od lansiranja, kao i Paramount+. Disneyjev Hulu već dugo nudi jeftin nivo podržan od reklama, a prije nekoliko godina su izvijestili da su njihovi pretplatnici odabrali nivo podržan od reklama u omjeru 70-30. Dolari od reklama dramatično pritječu u ovaj prostor, s Disneyjevim Huluom koji donosi prodaju od preko 1,5 milijardi dolara, Paramount-ov PlutoTV već zarađuje milijardu dolara u prodaji od reklama, a Tubi čini preko 1% prihoda od reklama. Fox ukupno.
Sadržaj je kralj
Ovaj stari medijski kesten često se pripisuje Sumneru Redstoneu, i još uvijek donosi veliku utjehu producentima širom svijeta. Eksplozija zrnatih videa koje su kreirali korisnici na YouTube-u, dijeljenje na društvenim mrežama na Facebooku i Instagramu, i ludila za plesom na TikTok-u, sve su to u određenoj mjeri potkopali uočenu magiju proizvodnje sadržaja, svetog holivudskog bratstva. Ali ako volite sadržaj Posao, i dalje su vam potrebna svojstva visokog profila i ogromne biblioteke sadržaja koje odjekuju na svim generacijama televizora. Znam da su moje kćerke iz generacije Z veliki obožavatelji emisija poput Puna kuća čiji je vrhunac slave prethodio njihovom rođenju. Silazni tok se nastavlja Netflix nije se poklopila s gubitkom Disney sadržaja i kultnih TV programa u posljednjih nekoliko godina, kao npr Seinfeld, prijateljiet Kancelarija. Bibliotečke dragulje poput ovih samo će biti teže kreirati – i skuplje za licenciranje – na našem fragmentiranom medijskom tržištu.
Marketing pitanja
Prije tri godine, moderirao sam industrijski panel odmah nakon što je Viacom kupio Pluto TV, a u to vrijeme, "uobičajena mudrost" je bila da je maksimalan broj streaming na koji bi se prosječni potrošač pretplatio dostigao bi vrhunac na 2,8. Od tada smo vidjeli pokretanje usluga od streaming od svih velikih medijskih kompanija, u prosjeku imamo 4,7 pretplata po potrošaču streaming, za koji se očekuje da će dostići 5,7 do 2024. Finansijska tržišta su u početku voljela kompanije koje se upuštaju u streaming a sad...nije dovoljno.
Potrošači imaju veliki izbor streaming – da li ste znali da u Roku prodavnici postoji 14 usluga? – i veoma su zbunjeni oko toga gde da pronađu sadržaj koji žele. 000-ih i 1980-ih, kada ste četvrtkom uveče na NBC-u plasirali novi film, ljudi su to znali. Kada je linearna televizija koristila sopstvenu platformu da promoviše uključivanje u buduće emisije za svoje gledaoce, to je uspjelo. Ali u kakofoničnom medijskom okruženju, Netflix i druge platforme streaming tek treba da smisle najefikasniji način da plasirate određeni sadržaj specifičnoj publici koja vam je potrebna da biste privukli i zadržali pretplatnike i gledaoce.
Možda "kablovske kompanije" i nisu bile tako glupe
Ah, nije nas briga šta moramo biti (hvala Mel Brooks). Prvi učenjaci iz streaming ismijavali su stari nespretni višekanalni video model koji odgovara svima dok su prelazili na novi model "bilo šta, bilo gdje, bilo kada". Ali već vidimo kontra-trend u novim uslugama streaming. CNN+ je pokrenut prije samo nekoliko dana i već je pred gašenjem. Nova režija Warner Bros. Discovery je nagovijestio ne tako daleki potez za ponovno ujedinjenje HBO Maxa i Discovery+. Disney spaja Disney+, Hulu i ESPN+ u još jedan atraktivniji paket. Kanadski telekomunikacioni provajder Telus sada nudi Netflix, Apple TV+ i Discovery+ u paketu po razumnoj cijeni koje zovu – čekajte – Stream+. Može li paket paketa biti daleko iza?
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 😍