😍 RECENZIJE Vijesti – Pariz/Francuska.
podijelite u ovom članku
• Dionice Netflixa pale za više od 70% nakon dva razočaravajuća izvještaja o zaradi
• Jeftinija cijena sa oglašavanjem mogla bi privući nove korisnike
• Monetizacija pasivnih korisnika koji ne plaćaju je takođe alternativa
Godinama se na berzi nije postavljalo pitanje hoće li Netflix rasti, već samo za koji postotak. Kao rezultat toga, cijena dionica dobavljača streaming Amerikanac je za nekoliko godina uspio zabilježiti astronomski porast: početkom 2012. dionica Netflixa koštala je 15 američkih dolara, a na rekordnom nivou od 17. novembra 2021. iznosila je 700,99 američkih dolara. Ali ono što je uslijedilo bio je brzi krah nakon dva izuzetno razočaravajuća tromjesečna izvještaja.
Netflix: Potencijal rasta je iscrpljen?
Investitori su masovno trčali za Netflixovim kvartalnim brojevima. Izvještaj koji je u januaru objavio najveći servis streaming u svijetu je već podstakao strah od pada rasta. Dioničari Netflixa bili su posebno zabrinuti zbog rastućeg pritiska konkurencije Amazon Prime, Disney+ i Apple TV+.
Najgori strahovi su se tada obistinili prošle sedmice: broj pretplatnika Netflixa pao je prvi put od 2011. – ta vrijednost je pala za 200 000. Iako je 700 000 korisnika plaćanja samo u Rusiji izgubljeno nakon napada na Ukrajinu, moguće povećanje od 500 000 korisnika bi znatno ispod očekivanja od 2,5 miliona novih pretplatnika. Izgledi su bili u najmanju ruku zastrašujući: za naredni kvartal, Netflix očekuje gubitak od 2 miliona pretplatnika koji plaćaju, na kraju kvartala broj korisnika je bio 221,6 miliona.
Dramatičan pad Netflixovih dionica
Potvrda o nedostatku rasta stigla je brzo: u jednom trgovačkom danu, dionice Netflixa izgubile su više od 30% svoje vrijednosti, a američki milijarder, menadžer hedž fonda Bill Ackmann prodao je svoj udio od 400 miliona dolara u Netflixu. Čak ni inače uobičajeni tehnički kontra-potez do sada nije uspio da se realizuje ove sedmice. Na 188,54 dolara (od 27. aprila 2022.), dionice Netflixa su stoga za više od 73% niže od maksimuma od prije nešto više od šest mjeseci. U tom kontekstu, mnogi berzanski mešetari se pitaju kako bi Netflix mogao ublažiti izrazito negativno raspoloženje i stvoriti preokret. Dvije strategije koje je iznio The Motley Fool mogle bi biti korisne za bilans stanja usluge streaming i pomoći izvršnom direktoru Netflixa Reedu Hastingsu da povrati izgubljeni kredit.
Strategija I: Smanjite stopu pretplate putem oglašavanja
Kao odgovor na male brojke, menadžment Netflixa je izrazio planove da provajder streaming igra s novom verzijom oglašavanja. Ova verzija, za koju se očekuje da će biti objavljena za jednu do dvije godine, bit će jeftinija od standardne cijene, a pad prihoda od pretplate bi zauzvrat bio nadoknađen prihodima od oglašavanja, prenosi "Moviepilot". Povezana nada leži u sve većem broju korisnika zbog niže barijere za ulazak. Međutim, kako The Motley Fool ističe, diskutabilno je da li bi oglašavanje bilo u stanju u potpunosti nadoknaditi ili čak prenadoknaditi niže naknade za pretplatu. Važan ključni broj za odgovor na ovo pitanje je prosječno vrijeme korištenja pretplata koje podržavaju oglase.
Još jedna opasnost je potencijalna kanibalizacija: mnogi kupci koji su do sada u potpunosti platili mogli bi se odlučiti za jeftiniju verziju oglasa. To bi po svoj prilici povećalo broj korisnika – ali je onda upitno hoće li se to pozitivno odraziti na monetizaciju, prodaju i profit. Ukratko, uvođenje jeftinije cijene oglašavanja svakako ima prilike, ali moguće opasnosti menadžment Netflixa ne bi trebao zanemariti i trebao bi ih – ako je moguće – ublažiti.
Strategija II: obuzdati dijeljenje računa
Pored jeftinije stope podržane oglasima, Netflix bi mogao koristiti i drugu mjeru da dovede do daljeg povećanja broja korisnika: ograničavanjem ili čak sprječavanjem dijeljenja naloga. Zapravo, prema vlastitim izjavama Netflixa, udio korisnika lozinki je oko 100 miliona ljudi. Do sada je Netflix uvijek bio vrlo velikodušan prema ovim besplatnim vozačima, jaka lojalnost kupaca i visoka popularnost bili su važniji za američku grupu u prošlosti. Štaviše, div streaming se razvila bez iskorišćavanja ovog inherentno ogromnog potencijala.
Međutim, s obzirom na posljednje razočaravajuće mjesece, to bi se moglo promijeniti. Očigledno, Netflix razmatra različita rješenja za unovčavanje ovih rezervi u sjeni. Jedna od mogućnosti je prikupljanje dodatnih naknada koje bi nastale ako se račun koristi više puta. Iako ovo ne bi značilo povećanje broja korisnika, povećalo bi prosječan prihod po računu. Alternativa, mnogo stroža strategija bi bila da se spriječi dijeljenje računa tako što će višestruko korištenje učiniti nezakonitim. Problem ovdje: Nije jasno da li prethodno pasivni korisnici sami preuzimaju pretplatu na Netflix. Naprotiv, postoji rizik da korisnici koji su do sada plaćali budu otuđeni; Suština je da bi Netflix mogao biti veliki gubitnik od takve višenamjenske ilegalizacije.
Kao rezultat toga, ova druga strategija ne samo da ima potencijalne koristi, već bi čak mogla, u najgorem slučaju, dodatno pogoršati Netflixovu krizu. Samo jedna ideja se može smatrati sigurnom: "Nastavi tako" može imati fatalne posljedice po Netflix ako provajder streaming želi da se i dalje posmatra kao priča o rastu.
redakcija finanzen.net
Odaberite proizvode sa zaduživanjem na Netflix Inc. Uz nokaute, špekulativni investitori mogu nesrazmjerno sudjelovati u kretanju cijena. Jednostavno odaberite polugu koju želite i mi ćemo vam pokazati relevantne proizvode na Netflix Inc.
Poluga mora biti između 2 i 20
Nema podataka
Više vijesti o Netflix Inc.
Izvori slika: XanderSt / Shutterstock.com, Netflix
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🍕